山東省文化和旅遊廳關於印發
《2019年“好客山東賀年會”
工作方案》的通知
各市文化和旅遊局、旅遊發展委（局）：
現將《2019年“好客山東賀年會”工作方案》印發給你們，請圍繞新舊動能轉換綜合試驗區建設、文化創意和精品旅遊產業打造、大力推進全域旅遊高質量發展等工作，做好活動組織實施。
山東省文化和旅遊廳
2018年12月27日
2019年“好客山東賀年會”工作方案
一、動能轉換，文旅融合，全面提升賀年會
2019年“好客山東賀年會”(以下簡稱賀年會)是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實黨的十九大精神，滿足人民日益增長的美好生活需要的具體實踐，是不斷推動我省新舊動能轉換，發展文化創意和精品旅遊產業的重要舉措，是繼續深化文化旅遊融合，營造全域旅遊氛圍的有力抓手。2019年“好客山東賀年會”的主題是“走進新時代共享幸福年”。各級各部門要在充分總結前九屆賀年會經驗的基礎上，牢牢把握走在前列的目標定位，緊扣本地文化和旅遊市場供需結構的實際變化，深入調研人民群眾對年節消費的精神和物質需求，以文化和旅遊供給側結構性改革為主線，以傳承創新傳統文化和打造冬季旅遊精品為突破，按照高質量發展的要求，進一步提升賀年會文化內涵，豐富節事活動，完善旅遊產品。
二、豐富內涵，創新發展，加強賀年會文化創意
各市要繼續突出元旦、春節、元宵節“三大節點”，挖掘整合當地各類年節文化、傳統民俗與節慶活動，結合時代發展和人民需求重新闡發，切實推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。一是助推賀歲文化新轉化。鼓勵各市以元旦“迎新”、春節“團圓”、元宵節“喜樂”等為核心元素，將抽象的文化符號、塵封的文化記憶、淡忘的文化遺址等資源挖掘整理，轉化為市民遊客可以直接參與的賀年會產品。如將日照太陽文化“燔柴祀日”習俗煥發新生的“中國(日照)元旦迎日祈福大典”、泰山極頂“敲響新年鐘聲”祈福活動等。二是培育節慶新品牌。每市重點打造1-2個具有地方特色的民俗節慶活動品牌，拉動淡季旅遊消費。堅持政府引導、企業主導，迎合市場需求，形成區域化的消費熱點。已形成規模的品牌活動要繼續創新發展，鞏固和擴大品牌影響力。三是推進年俗文化新發展。充分發揮文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、青少年宮等公共文化服務設施功能，組織剪紙、年畫、春聯、曲藝等專家及志願者進駐展演，推出具有互動性、體驗性的賀年產品或商品，培養賀年會進展館的新年俗。四是藉助智慧化新手段。順應產業智慧化趨勢，利用互聯網、移動互聯網、大數據等手段升級賀年會體驗和營銷方式。利用大數據技術，實現賀年會期間熱門景區景點的客流實時監控;藉助移動互聯網、新媒體等平臺，定向推送賀年會活動資訊和優惠信息，營造濃厚的年節氛圍;各市要在主要景區景點、星級酒店張貼好客山東網二維碼，藉助好客山東網及好客山東APP,為遊客提供豐富的賀年會產品及信息。
三、完善體系，升級產品，打造冬季旅遊精品
鼓勵各市進一步豐富賀年遊、賀年禮、賀年宴、賀年樂、賀年福“五大產品”體系，力爭每個類別推出5-10種區域特色產品，要突出賀年主題，設計科學合理，迎合消費趨勢，覆蓋“行遊住食購娛”旅遊全要素。一是“五大產品”創意設計要符合全城旅遊發展。賀年禮既要有地方特產、農副產品、年節生活必需品，也要有春聯、年畫、剪紙等節日民俗文化用品及禮品，各市可考慮借鑑故官博物院的理念和做法，發動有條件的企事業單位開發時尚新穎的賀年會文創產品和年俗特色禮品;賀年宴要注重弘揚傳統飲食文化，提煉魯菜精粹，借勢上合組織青島峰會引發的關注，推出一批不同價位、不同特色、不同風味的山東年俗餐飲產品;賀年樂除了山會、廟會、燈會、煙火晚會等傳統民間娛樂活動，還要擴展至書畫展覽、歌舞聯歡、曲藝表演、非遺展演等文化藝術活動;賀年遊要結合冬季旅遊的特點，延續滑雪、溫泉、民俗等常規冬季產品熱度的同時，著力開發研學旅行、中醫養生、精品旅遊小鎮和特色民宿等新業態，發掘博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農業科技示範園、工業旅遊示範點等新興文化和旅遊資源;賀年福要深入開掘傳統的“福文化”及祈福習俗，策劃蘊含“健康”“長壽”“平安”“興旺”等新年祝願的祈福產品，.二是搭建“五大產品”網絡展銷平臺和鼓勵跨界融合。重點支持有條件的企業等開展網絡推廣與銷售，通過與知名電商、OTA等大數據平臺及銷售渠道合作，推進賀年會“五大產品”線上預訂銷售;鼓勵將賀年禮、賀年宴、賀年遊等“五大產品”整體設計，形成跨界融合的組合型賀年會產品。三是提升服務質量促進全域旅遊發展。整治旅遊市場秩序，強化旅行社等旅遊企業誠信建設，加強景區、酒店、餐館等衛生環境整治，營造安心舒心、和諧友善的待客氛圍。完善旅遊公共服務體系，提高旅遊集散中心、諮詢中心等公共服務水平，推進免費Wi-Fi、智能導遊等旅遊景區信息化建設。
四、文旅惠民，精準扶貧，促進城鄉年節消費升級
將賀年會各項活動與文化惠民、旅遊精準扶貧、擴大內需等政策緊密結合。大力開展文化惠民，鼓勵全省策劃迎新年文化藝術展演活動，以發放消費券、優惠券和社會支持等方式，激發演藝市場活力，增加年節文化供給，引導消費升級。鼓勵各鄉村旅遊集群片區、旅遊小鎮、鄉村旅遊特色村和精品民宿提煉鄉村年俗元素，大力渲染年節氛圍，引導城市居民回鄉消費，增加農民收入。指導景區降低門票價格，還景於民、讓利於民。讓遊客以慢遊的方式，釋放住宿、餐飲、購物、教育、文化等複合型消費潛力，提升旅遊綜合效益的同時增強人民群眾對美好生活的獲得感.
五、開展評比，激發創意，擴大賀年會影響
各市要鼓勵創新，集思廣益，繼續開展“賀年會之最”“賀年會金點子”“賀年會好玩遊戲”等傳統民俗評選活動;舉辦賀年會攝影大賽、微視頻大賽、網絡短視頻大賽等，以影像語言記錄山東年俗風情進行傳播;舉辦最炫文創產品設計大賽、民俗服裝設計比賽等，迎合年輕消費群體時尚化、趣味化的消費需求，為賀年會創意注入新鮮血液;開展“我最喜愛的好客山東賀年會活動”評選，鼓勵評選活動進校園，進社區，進鄉村，進商場，調動市民和遊客的參與性與積極性，以評比激勵創新，以創新推動優秀年節文化傳承。
六、加強宣傳，營造氛圍，放大山東年俗魅力
各級各部門要充分運用報刊、電視、廣播、網絡、新媒體等各類媒體渠道和飛機、高鐵、高速公路等平臺，開展全方位、立體化宣傳營銷，烘托濃厚、熱烈、祥和、幸福的山東年俗文化氣氛。一要強化“賀年會”主題。在景區、酒店、火車站、汽車站、廣場、公園、觀光大巴等張貼“好客山東賀年會”標識及海報，播放宣傳視頻。二要加大宣傳力度，協調各媒體的版面、時段開設賀年會專版、專題、專欄等，充分發揮傳統媒體和新媒體的不同優勢，多媒體、多角度開展賀年會宣傳推廣.結束後進行總結性深度報道，展示成果，延續熱度。三要通過節會活動進行事件營銷。在山東主要的海內外客源市場組織開展推介會、路演等，特別藉助賀年會在港澳臺、東南亞等市場已有的知名度，加大對“到山東過大年”等賀年會主題活動和，冬季產品線路的宣傳，喚起華人回鄉過年的情結，引發海外遊客到山東體驗傳統中國年節的興趣。
七、提高認識，落實責任，做好活動組織實施
各級文化和旅遊部門要加強組織領導，強化責任落實，制定賀年會工作方案，認真做好各項工作。一要強化領導完善機制，成立工作小組，完善組織機構，做好統籌安排，把各項工作落到實處。二要聯絡協調形成合力。會同宣傳部門組織媒體開展賀年會宣傳;會同商務部門豐富節日市場供應會同水利、農業農村、自然資源、海洋、住房城鄉建設、宗教等部門在風景名勝區、公園、宗教旅遊場所等開發賀年會產品;會同體育部門舉辦各類群眾性體育活動;會同衛生計生、民政部門開發特色醫療、療養康復、養老養生等賀年會產品;會同公安、衛生、市場監督管理等部門維護市場秩序，做好安全保障。三要明確分工落實責任。各相關單位要根據賀年會方案，制定清單，明確時間，細化流程，紮實推進，共同營造和諧友好的“好客山東賀年會”氛圍。
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來源 | 山東省文化和旅遊廳
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