有段時間沒見過，
這樣純粹靠人物大特寫，
來完成視覺溝通和情感交流的平面海報。
（IT工程師 王茜）
身邊人覺得我很冷漠，
只不過是我更喜歡把代碼當做自己的語言，
更喜歡把整個世界當做溝通的對象。
（公交司機 曹兵）
車裡吵，好心提醒總像吵架。
後來試著裝了麥克和音箱，我再和乘客說話，
溫柔得跟情感主播一樣他們都能聽清。
（京東快遞員 俞正林）
機場外國客戶多，不學英文真不行。
休息時學，送件時練。
都說我現在能趕上好些大學生。
快遞這門檻也不低啊。
（自費支教退休教師 杜洪軍）
一大把年紀，卻從城裡去山區教書？
有人不解。
但是對我來說，
教育這事早從工作變成了責任，
自己給自己的責任。
（希望熱線諮詢師 鄧瑩瑩）
我放棄過人生。
幸運的是它沒拋棄我。
這讓我堅信自己對電話那端講的每一句，
都自有生命。
（九零後手工銀匠 陳嚴楓）
做件銀壺，機器只需一分鐘。
但我認為傾注時間給金屬，
它會變得有溫度。
你說堅持？
真的熱愛一件事，不用談堅持。
這是一組看
「眼技」的海報。尤其是在看多了拼段子、抖機靈、想盡辦法撓人咯吱窩讓人笑出聲的廣告後，突然看到這樣一組海報，會更容易讓人想要注意這組海報到底想說什麼。
再加上畫面的視覺焦點，本身就是放在人物的眼睛上，這也一下能把人代入進人物的情緒當中去。
從海報中出鏡的人物職業身份上來看，裡面有快遞員、公交司機、心理醫生、老教師、IT 工程師……
他們都是日常生活裡，穿梭在你我身邊，經常會打交道的普通人。
雖然他們維繫了這個社會的正常運轉，但相對來說，他們又是一群容易被忽視的人。
不過，這也並不妨礙他們還是堅持在各自的崗位上發光發熱，以心換心。
所謂的平凡人，也有各自的不平凡，大概說的就是這樣吧。
而探究這組用「眼技」來傳達人物情緒和人物故事的海報背後，實際上是京東手機和華為的一次 CP 聯動。
在最近的華為京東超級品牌日上，華為想要針對華為 Mate20 做上市傳播的話題造勢。
並且在這波溝通中定下來要主打的產品功能點，是華為Mate 20 系列的超廣角 / 超微距拍攝功能。
這個功能在徠卡鏡頭的加持下，超微距功能最近對焦距離可達 2.5 cm，能將其他手機不易對焦的畫面拍得更加清晰。
基於這樣的需求和產品特點，京東手機給華為定製解決方案的時候，是直接回到產品所觀照到的主體——「人」的身上。
然後再結合「微距」的本質功能——提供一種更加接近這個世界本真，能夠洞幽察微，看清細微之處所藏著的美，發想出了「見微知美 · 以瞳觀心」這個傳播主題。
很明顯，「見微知美」這 4 個字，在這裡緊扣的是產品賣點。
「以瞳觀心」這 4 個字，則說的是，當我們直視一個人眼睛的時候，是可以看到他內在深處的驚心動魄與和風細雨的。
▼
確定了這樣的傳播主題之後，京東手機和華為在具體落地溝通時，分了 3 步走。
第 1 步
「看見平凡之美」
也就是用上面這組平面海報裡的普通人身上的「眼技」，和他們的故事，來奠定這一波溝通中溫暖、柔和的基調。
第 2 步
「看見身畔之美」
這一步，京東手機給華為設計出了一個形式感和美感兼具的 H5，並且在裡面注入了一種感性的氛圍，來觸動人心。
H5 搭載在一個視頻裡，鏡頭焦距的變化，帶出了隨著年歲的增長，我們對「美」的感知能力，變得在失焦，乃至不易發現這樣的一種常有的感受。
比如，睡前晚安開始從鄭重其事，變成例行公事；
走在熟悉的街道上，卻總與城市有陌生的距離，無法親近……
最後，H5 讓視角重新回到了起點。
它提醒我們可以時不時試著像小時候那樣，去近距離專注觀察身邊的事物。
說不定，美，就在我們的身邊，那些被忽視掉的美好，又會一點點地出現在我們的日常生活裡。
第 3 步
「看見無印之美」
這一步，則是落到了線下。
京東手機和華為在北京做了一個「打破以貌取人第一印象」的互動。
它們將兩塊只露出一雙眼睛的展板，放在了商場裡。
路過這裡的人，可以做一個小小的測試，那就是在展板上留下對這雙眼睛有的第一印象，來和看到模特全身後的印象做對比。
從現場的測試結果來看，不少人雖然是再三確認過眼神，最終和全貌的模特相比，發現自己還是看錯了人。
而比較有意思的地方在於，透過一雙眼睛寫下的盲測，則符合這兩位模特的真實性格特徵。
京東手機和華之所以選擇做這樣一個互動測試，它們想要給到的提醒是：
面對那些我們不熟悉的人，不要被先入為主的印象給遮蔽，也不要僅憑外貌就給一個人貼標籤。
不妨試著換個角度，直視一個人的眼神，來發現被外表掩蓋下的內在之美。
另外，結合過往的傳播來看，這也不是京東手機和華為第一次組成 CP 來合作。
比如，華為 P10 / P10 Plus 在京東平臺首發的時候，京東手機給這款產品做了一起藝術話題事件。
它請到專業攝影師手持華為 P10 在 798 為來往的遊人拍攝人像攝影，並上傳至大屏幕。
最終，上千人的照片，組合而成了經典畫作《戴珍珠耳環的少女》，也藉此提供了另一種觀看名作的視角。
還有在宣傳華為 P20 Pro 暗拍功能的時候，京東手機攜手華為在北京鳥巢做了一場奇幻燈光秀。
這場秀不僅用塗鴉藝術演繹了當時#三攝萬物，眼界大開#的主題，還在北京誕生了一束直衝蒼穹的光柱，非常吸睛。
而藉由這一系列與華為這樣的品牌不間斷的「CP 式聯動」，京東也漸漸地釋放出了這樣的信息——
除了固有的平臺銷售賣貨能力，它已經有介入到品牌前端，協助品牌來一起經營品牌形象的能力。
再回看京東手機攜手華為做的這一輪「見微知美 · 以瞳觀心」的傳播，它抓住了產品的核心賣點，也給品牌注入了一縷溫情。
甚至還在透過我們最先和世界建立聯繫的通道——「眼睛」，來提醒我們，保持本心，回到本真。
英國作家約翰·伯格在《觀看之道》裡有過這樣的洞察：
觀看先於語言。兒童先觀看，後辨認，在說話。觀看確立了我們在周圍世界的地位……我們注視的從來不只是事物本身；我們注視的永遠是事物與我們之間的關係。換句話說，當我們開始直視一個人的眼睛時，其實直視的，也是自己的內心。
（文章源於廣告文案）
閱讀更多 新植物語 的文章
