如果不是又一次发表“大嘴”言论，当当网创始人李国庆已经快被世人遗忘了。
北京时间12月23日凌晨两点半，针对京东创始人刘强东性侵事件“不起诉”的结果，李国庆在微博上发表了自己的观点，称刘强东事件不是性侵是婚外性，不是婚外情只是性，不是嫖娼，伤害小影响低——最特别的是，他还分享了自己的经验。
毫无悬念，李国庆的言论给当当网带来了堪称致命的打击，有网友气愤地说，再也不用当当。
当当网出奇地愤怒了。
第二天，当当网官方微博发表官方声明，言辞犀利，开篇便通报了一个大新闻：李国庆已离开当当网管理层、决策层！当当网强调，李国庆的言论是他个人的观点。
直到此时，外界才突然发现，当当网号称“夫妻店”，但真正的控制权，其实掌握在李国庆的妻子俞渝手中。俞渝持有当当64.2%的股权，是公司第一大股东，而李国庆的股权仅为27.51%。
从中国电商第一股，到今年卖身海航而不得，当当网究竟差在哪？
一、过度保守
当当网创办于1999年，与阿里巴巴同年，比京东晚了一年，是中国最早的电商之一。
成立一年后，当当网遭遇互联网泡沫，借着俞渝的精打细算，当当勉强撑过了危机。俞渝毕业于北外，此前在华尔街颇有名气，创办了一家做金融咨询业务的公司。
这一段经历给李国庆和俞渝留下了深刻的印象，小富即安的他们自此认为，“烧钱拓展市场”这种事，不靠谱。
俞渝说过，“活下来了，而且活得还不错，这不也是一种成功吗？”李国庆也承认，“大家提到京东，让我们做到这个规模，亏到八九十亿，我们俩没有这个胆。”
李国庆夫妇是稳健派，在2010年之前，他们的保守很难说一定便是错的。2010年，当当网成为中国最大的网上书店，年图书销售额突破100亿元，占国内网上图书零售市场份额的50%。同年，当当网挂牌美国纽交所，上市当日股价大涨86.94%，总市值为23.3亿美元。
当时没人能想到，这会是当当网最后的辉煌时刻。
当当网上市当天，刘强东在微博上宣布，从12月14日起，京东每一本图书都要比竞争对手（也就是当当）便宜20%。李国庆对此很不满，称刘强东“既没战略，也不懂事。”
但刘强东抱住了腾讯的粗腿。2014年，因不认同“烧钱打垮竞争对手”的做法，李国庆夫妇拒绝了腾讯的入股，后者转而入股京东，同时给京东送去了拍拍网和易迅两份见面礼。
关于“烧钱做市场”这件事，时间最终给出了答案。2015年当当网私有化退市前发布的最后一份财报显示，彼时京东的营收已经是当当网的18倍。在电商这个赛道上，当当掉队了。
当年的电商市场份额中，天猫雄踞50%，京东紧随其后为20%，而当当仅占可怜的1.3%，几乎可以忽略不计。
二、没做金融
当当网的另一大失误，是没有构建自己的金融科技业务。
李国庆1983年考入北大时，就读的是社会学系。经纬中国创始人张颖曾对李国庆说：“你对资本一窍不通，你命好有俞渝。”
遗憾的是，本为华尔街精英的俞渝，也没能提前为当当网布局金融科技业务。
一个鲜明的对比是，阿里巴巴2014年分拆出了蚂蚁金服，京东2017年分拆出了京东金融。
阿里巴巴和京东试水金融科技的初衷很单纯：有的用户想消费，但苦于一时没钱，所以可以借钱给他们，或者让他们分期付款——目的都是为了提高自家平台的销量，卖更多的货。
2014年，京东率先推出“京东白条”，这是业内首款互联网消费金融产品，用户可以“先消费、后付款”，分期费率比银行信用卡分期低，火爆一时。
紧随其后，2015年，蚂蚁金服上线了类似的产品“花呗”，而后又上线了“借呗”。当年双十一期间，“花呗”全天共计支付6048万笔，占支付宝总交易笔数的8.5%。
反观同期的当当网，在金融科技上却没有丝毫动作，反倒是耗费了14个月的时间，完成了公司的私有化交割，从美交所退市。
身为最早的电商平台，当当网曾经遇到过无数次的大好机会，可惜它都没能把握住。马云曾调侃说，“你们夫妻俩这就是傻干”。如今由“夫妻店”变为妻子大权独揽，当当网今后还能再等来翻盘的机会么？
难说。
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