导语：4个小时直播卖千万元农产品，阿里平台农产品年销售额近千亿元，淘宝村五年增长超过1500倍，农村淘宝孵化培育出160多个区域农业品牌。农产品上行的春天来了？
一夜暴富的故事并不少见，大多数是骗人的，但这次是真的。
在12月5日晚的“2018脱贫攻坚公益直播盛典”上，4个小时里，来自50个贫困县域的102个农产品亮相淘宝直播，帮助贫困县销售农产品超过千万元。
这么赚钱的农产品直播，却只是农村淘宝中的一小块拼图。
农村淘宝战绩显赫
2018年9月29日，在《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》对外发布两天后，阿里巴巴集团对外发布了《阿里巴巴助力乡村振兴报告》。
报告显示，过去一年，阿里巴巴中国零售平台农产品销售额近千亿元；截止2018年2月底，蚂蚁金服在支付、保险、信贷方面服务的三农用户分别达到2.28亿、1.81亿和9161万。
资料图 新华社
越来越多的农民通过淘宝平台触达世界，发家致富。
阿里巴巴发明了一个新词叫“淘宝村”，指的是活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。
2013年，淘宝发布了第一批20个淘宝村，到2018年淘宝村突破3000家，增长超过1500倍。这是坐火箭的速度啊！
自2014年推动农村战略以来，截至目前，农村淘宝项目已经覆盖全国30个省域，900余县，有6万名乡村服务人员。同时，500多个兴农扶贫产品借此上线，33个淘乡甜种植示范基地得以建设。通过淘乡甜直供直销供应链模式，农村淘宝目前已孵化培育出160多个区域农业品牌。
国家经济进入新常态，以农村淘宝为代表的农村电商如火如荼，但农产品上行存在三大短板。
农产品上行的短板
第一是产品：标准化、品牌化、商品化
农产品缺乏品牌，就缺乏市场竞争力，甚至容易导致恶意竞争，相互压价。再加上接到订单以后，村民们只是将商品草草包装，看上去非常不规范，没有卖相，所以遭到退货的也不在少数。
其次，产品质量不过关。有网友购买了网店农产品后发现有变质发霉问题，农产品的农药残留、卫生状况，没有专人把关，也没有质量标准，这将诱发很多食品安全问题。
现阶段，农民做电商主要是把自产的农产品“卖”的出去，至于卖的更“好”和卖的更“贵”则是更高的目标和追求。农产品上行绝不是把“小农经济”由生产领域带到流通销售领域，如果传统意义上的农民不能“蜕变”，组成合作社或者其他组织形式，农产品上行之路将很艰辛。
第二是物流：农产品上行的重要支撑
农产品上行离不开快捷便利的物流体系，物流快递是农产品上行的重要支撑，物流成本过高也是困扰农产品上行的主要瓶颈。
农村因为乡村道路偏远、交通不便等问题，物流快递在及时性、可靠性、服务水平、快递时间、快递成本等方面，都与城市存在较大差距，与客户期望值存在差距，农产品上行要想更进一步，必须解决农村物流的最初一公里问题。同时，还要促进物流快递企业与农产品电商的精准对接，降低物流快递企业车辆的空载率。
第三是人才缺乏
农村电子商务发展大部分处于起步阶段，农村电商人才难找、难留和成本过高已经成为困扰农产品上行的一道坎，迈不过这道坎，农产品上行谈何容易？
针对农产品上行的三个短板，阿里采取了行动
阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋曾表示“我们整个农村淘宝会做两件事情：第一件上行，第二件下行。上行首先要解决农业的问题，农产品转成商品的问题，我们会打造“淘乡甜”，帮助优质农产品进行品牌的打造。把好的、有特色的农产品带到城市消费者的餐桌上，这是我们真正的使命。”
1、亩产一千美金计划：系统性解决农产品上行问题
“亩产一千美金计划”，这是农村淘宝在今年3月启动的一项实现农产品标准化、品牌化的活动。目前，该计划已经覆盖全国半数省域、近1.5亿农村人口。
这个计划是通过订单农业链接供需两端，实现农货品质的稳定和销售的可持续，从而实现每亩地产出的农产品的价值能达到1千美金，也就是6千多人民币这样的水平，这也是国内首个把亩产折算成收入金额的提出来的。
“亩产一千美金计划”的目的，是系统性解决原产地农产品上行问题，除了整合阿里巴巴新零售渠道拓宽农产品销路外，还将整合阿里巴巴集团淘宝大学、社会公益、菜鸟、蚂蚁金服等人才、物流、金融等资源，推动21个市、区、县农产品标准化、品牌化进程，提高当地农业生产效率，帮助农民早日实现亩产一千美金，脱贫致富。
马云表示，家庭联产承包责任制，解决了土地上种东西归谁的问题，互联网、云计算和大数据，要解决的是土地上的东西卖给谁的问题。农民知道把农产品卖给谁，农业现代化就进了一步，农业现代化是要让土地更加增值，农民不需要离开土地，就可以成为农业工、农林工，成为新型农民、创业农民和产业农民。
“亩产一千美金”实则就是“订单农业”，农民与阿里签订订单农业，农民按照要求种出来的，全部由阿里包销。
2、发布淘乡甜优质大米标准：只有标准明确，品牌和品质才能更好
大米是国内最常见的粮食作物，几乎每天都出现在老百姓的餐桌上。但对于消费者来说，如何挑选优质大米，不同价格的大米背后究竟有什么区别，大多数人并不了解；另一方面，由于供应渠道的庞杂与消费认知的有限，优质大米也不一定有好的销售渠道和价格。
针对大米行业这一状况，农村淘宝发布了淘乡甜优质大米标准 ：食味值不低于80分；从收割到加工时间不超过6个月；大米要来自活动积温2500℃以上，采取地上水灌溉的产区。
食味值是衡量大米是否好吃的关键指标，包含了米饭的气味、色泽、外观结构、滋味等条件，食味值越高，可以判断大米越好吃。
淘乡甜优质大米标准是农村淘宝联合阿里巴巴平台治理部、科研院所、专业质检机构以及行业资深专家共同输出的
第一个标准，标准将帮助各优质大米产地，通过淘乡甜直供直销新链路打造品牌实现产业升级，孵化优质大米满足消费升级需求。阿里巴巴大农业发展部总经理黄爱珠说，从农村淘宝启动亩产一千美金计划伊始，农村淘宝就集合了国内数十款大米探索品牌打造。在这个过程中除了要整合供应链和渠道，把优质大米卖出去，我们也发现要制定明确的标准，只有标准明确，品牌和品质才能更好。
3、从增产到提质，孵化160多个区域农业品牌
通过淘乡甜直供直销供应链模式，农村淘宝目前已孵化培育出160多个区域农业品牌。
2017年，来自云南的元阳红米首次在线上销售，1.5万斤红米就被抢购一空。在农村淘宝的帮助下，千年古法种植的稻米，从身在深闺无人识成了走向全国的精品农货。在这背后，是农村淘宝对元阳红米的供应链升级，从插秧、灌溉、除虫到收割，全流程标准化操作，实现了从粗放种植到大数据反哺种植的跨越。
重庆奉节也搭上了电商快车，通过农村淘宝旗下品牌“淘乡甜”的赋能，这里的脐橙被卖到10元一斤，而且供不应求，不仅实现了从“一棵树养活30万人”到“一棵树致富30万人”的转变，也成为农业提质增效的一个鲜活样本。
2018年9月25日，农村淘宝与内蒙古兴安盟科尔沁右翼中旗政府及当地企业签订合作协议，在当地包销4万亩水稻，通过阿里全渠道销售提升兴安盟大米品牌，同时阿里脱贫基金将帮助当地铺设农业IOT设施，打造全国首个未来农场，通过科技升级水稻种植方式落地“亩产一千美金”计划。
今年双十一，内蒙古科右中旗的兴安盟大米一天销售近20万斤，实现电商零的突破。
元阳红米、礼县苹果、长汀百香果、奉节脐橙、敖汉小米、吉木乃面粉等10个样板县的核心产品通过阿里巴巴线上平台销量同比翻倍，实现100%的产业增长，新疆吉木乃面粉销量更是同比增幅高达300%。
农村淘宝不仅让城里人吃到安全放心的美味，也让优质农产品有了在市场上议价的能力。
在物流方面，阿里旗下菜鸟网络搭建了一张覆盖500多个县、3万多个村的农村物流网络，为农产品上行带来了便利，降低了成本。
在人才培养方面，阿里巴巴与国家部委进行合作，共同推动农村电商人才培养。与国家发改委在三年内共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。同时还与共青团中央签启动“千县万村百万英才”项目，三年内将培养100万农村青年电商人才、10万名致富带头人、2000名创业导师。
结语
双12到了，阿里依旧牢记“真正使命”——把好的、有特色的农产品带到城市消费者的餐桌上。
“双12”期间，中国电子商务协会扶贫办、中国电子商务协会社交电商专委会、淘宝和中央媒体一起，将通过票选网红农产品、媒体及企业转发认领、转发支持等创新模式，促进贫困县特色农特产品销售，助力贫困户增收脱贫。
相比“消费品下行”，“农产品上行”的进展比较缓慢。
农村淘宝这一年的动作再次证明，这是一块难啃但极具潜力的市场。
一个淘汰的社会主义接班人，虽然不怎么会种地。
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