“重慶奧陶紀天空懸廊！敢問中間的小姐姐是梁靜茹給你的勇氣嘛。”
奧陶紀天空懸廊
近日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發佈《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，從播放總量看，重慶躍居榜首，城市形象相關視頻總播放量113.6億次。奧陶紀景區，作為重慶城市形象視頻播放量top8，在重慶城區之外，獨自形成一個高頻打卡的短視頻集中區，成為當之無愧的網紅景區。
奧陶紀怎麼就紅遍全國，它的商業邏輯有哪些可供借鑑？
城區之外 奧陶紀獨自形成網絡打卡集中區
白皮書顯示，綜合帶有重慶市地理位置的視頻數量與播放量，重慶的熱門視頻多數沿江分佈。長江與嘉陵江交匯形成的“兩江一嘴”地區有洪崖洞、長江索道和解放碑等熱門地標。
李子壩輕軌站因獨特設計獨立形成一個高頻打卡與傳播熱點。市區內其他的高頻打卡和熱門短視頻分佈大多與商區重合，如磁器口、三峽廣場、龍湖時代天街等。
記者梳理在抖音平臺播放量TOP10的重慶城市形象視頻發現，熱門視頻多集中在主城區內。
城區之外，奧陶紀景區獨立形成一個高頻打卡與熱門短視頻集中區，位居播放量TOP8。
抖音分析認為，Technology（科技感設施），與以往認知不同而產生的“新奇感”是吸引注意力的重要因素。市政與旅遊設施中注入的科技感一旦被抖音平臺用戶捕捉到，即成為城市形象熱門符號。
穿樓而過但不擾民的重慶輕軌李子壩站、最大程度保留自然景區的天空廊橋都是城市與景區在建設過程中引入高科技，實現環境友好型發展的例子。
全國玻璃廊橋超60座 紅的為何是奧陶紀
公開資料顯示，重慶奧陶紀公園是位於重慶市萬盛區黑山—石林風景名勝區核心景區內的公園，地處萬盛旅遊環線公路的中央節點，距重慶主城區110公里，距萬盛城區21公里。這裡有“林中有石，石上有樹，樹石共生”的天下奇觀，被譽為“綠色石林”。
5年前，它尚屬養在深閨，旅遊開發公司的入場，也沒有帶來反轉式飛躍，多年屬默默無聞式發展。似乎奧陶紀的轉折點是建成了天空廊橋？
奧陶紀天空廊橋
這座呈“A”字形的懸廊，橋面鋪設全透明玻璃，位於近300米高的懸崖峭壁之上。於2017年初開放，同年5月19日，成功獲得吉尼斯世界紀錄認證— —“最長的懸挑空中玻璃走廊”。
但放眼全國，幾乎每個懸空類景區似乎都有一座玻璃廊橋，包括重慶雲陽龍崗、湖南張家界、河北白石山····據不完全統計，全國有超60座玻璃廊橋。
奧陶紀“瘋子”策略 撬動獨創驚險刺激IP
“奧陶紀只有一座橋嗎？”
“天空懸廊算是奧陶紀以IP思路運營景區的起點，是一個小目標。”日前，奧陶紀運營負責人向記者介紹了奧陶紀的秘笈。
“山水景區、歷史文化景區，自帶光環，有唯一性、獨特性深層內涵等待被挖掘。奧陶紀公園地處萬盛黑山谷區域。它該如何脫胎於秀麗風光，形成自己獨特的調性？只有找準定位，才能萬丈高樓平地起。”據介紹，這是一個痛苦的過程，團隊團員抱著“不瘋魔不成活”的態度前往全國各地景區、公園去考察和體驗長達一年。
在這過程中，不斷梳理，發現那些有獨特定位、有著IP賦能的景區，更受消費喜愛。
而建在懸崖上的奧陶紀，除了風景獨秀外，天生與驚險刺激聯繫在一起。針對這一特點，2017年公司佈局了多個給遊客帶來生理、心理雙重考驗的項目。最終形成了一個放之全國、乃至世界都具有獨特性，唯一性的IP旅遊產品：驚險刺激奧陶紀。
奧陶紀懸崖鞦韆
“這可不是簡單一句話，而是奧陶紀運行團隊，上至老闆、下至員工的身體力行的價值觀：用瘋狂的想法，把自己整瘋、再把遊客整瘋，用年輕的心態和行為感染遊客。”
奧陶紀玻璃吊橋
該人士解釋，天空懸廊只是之一，同年還挖掘了懸崖鞦韆、玻璃吊橋、高空速滑等10個基於自然景觀—懸崖，恐怖指數較高的“瘋子”項目，並很快獲得氣味相投的客群青睞。
奧陶紀高空速滑
當第一波年輕的消費者打卡，通過抖音等社交平臺分享後，形成旋風效應，吸引了全國遊客來重慶體驗獨一無二的奧陶紀。
記者找到最近兩年奧陶紀國慶接待遊客數據，2017年奧陶紀景區接待遊客9.42萬人次,實現旅遊收入1356.44萬元，在長假期間，奧陶紀創造了僅售票3小時遊客數量就達景區最大承載量的現象級事件。
今年國慶奧陶紀持續火爆，屢屢達到景區單日最大承載量，7天時間接待遊客近10萬人。
恐怖指數升級2.0 懸崖模式將向外複製
一年過去，奧陶紀正持續發力，準備讓遊客在“瘋魔”路上走出新高度。
近日，奧陶紀宣佈推出景區2.0升級版。新增21米恐怖鞦韆、高空蹦極、懸崖狂呼、玻璃天梯、懸崖雲梯等多個僅聽名字，就讓人心升寒意的項目。
21米恐怖鞦韆
高空飛翔
記者打探，比如大約7層樓高的恐怖鞦韆，採用電動操控，一旦啟動，中途不能停。從體驗項目看，恐懼指數也直線上升至2.0版。
相關負責人介紹，目前景區娛樂項目分為了四大塊，按驚險程度劃分為極限挑戰類、高空體驗類、高空刺激類以及溫和一點的趣玩類，格局搭建已基本完善。這次新增的項目主要以最刺激的極限挑戰類為主，希望把驚險刺激做足，反饋給遊客好玩、刺激的IP形象。
“除此之外，作為一個綜合性景區，應包含吃行娛，以及之後的產學研養。未來，這些方面都是奧陶紀迭代的方向。”
奧陶紀露營基地
奧陶紀露營基地
記者從內部人士處獲悉，奧陶紀是以IP思路打造的懸崖綜合性景區，以摸索出一套可複製的模式。
如今，正與多個有著獨特懸崖景區資源的相關政府洽談，或者用不了幾年，奧陶紀將落子全國。
專家：景區IP打造 要有自己的銷售主張
奧陶紀從名不經傳，到全國知名網紅景區，再到如今輸出模式，啟動全國擴張，可以給業界帶來哪些思考？
“雖然國內景區看上去不盡相同，從資源類型劃分，就可分為自然景觀類、歷史文化類、休閒運動類、娛樂體驗類等多類型。不過景區們核心競爭力，都在於其獨特性，即必須有自己的銷售主張。”
旅遊觀察人士劉洋介紹，奧陶紀在景區創立之初，便通過要把遊客“整瘋”的定位，撬動了其驚險刺激IP，有了自己獨特的調性。
奧陶紀高空蕩繩項目熱門視頻播放量破千萬
這往往某些景區在修建之初忽略的。部分短視的景區，以為建一個玻璃廊橋就算獨特賣點了，殊不知這樣簡單的複製、抄襲，眾多景區“一窩蜂”上馬項目，很容易造成景區開業之時，就是關門之際的悲劇發生。
提醒：網紅變長紅 需以綜合性突圍
那麼該如何打造IP？
劉洋表示，旅遊IP的打造，分為原創IP和植入IP。原創IP ,根據景區持有風光、歷史人文景觀打造專屬IP，從而形成景區獨特資產，使景區實現價值提升，消費升級，比如奧陶紀的懸崖景區。而植入IP，則通過植入綜藝節目等文化產品，加強景區在年輕觀眾心目中的熟知度。比如武隆天生三橋景區，這裡既是《變形金剛4》的取景地,也是《滿城攜盡帶黃金甲》的拍攝地。
需強調的是，忽略了自身的特點是不可取的，每個IP都應該有自身的屬性和賣點，才能讓遊客以體驗某種特殊場景為目的，通過視覺、聽覺等多重刺激，形式景區獨特品牌形象，實現“ip為王”語境下的產業賦能。
劉洋提醒，在獨特性和ip之外,優化旅遊環境，打造“綜合性、“複合型”景區，是讓“網紅”變成“長紅”景區的關鍵點。
他表示，比如奧陶紀景區，雖然通過前期IP構建，目前形成了一定影響力。但它的現狀是，前有長隆等獨角獸景區、後有新興景區參與競爭。奧陶紀還需在戰略和策略層面積極完善配套設施、設備等，以有著獨特IP魅力的綜合性景區突出重圍，最終成為聞名遐邇的長紅景區。
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