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从今天开始,我将和你一起来学习、研究这些经典案例背后都隐藏着什么样的秘密。
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经典营销案例赏析——卖报案例:卖报老汉的营销故事
今天这个案例再一次证明了“高手在民间”。
故事中的老汉把一个简单小生意做的红红火火,那么他究竟都做了什么?
故事背景要交代一下,案例中的老汉是个下岗工人,下岗的工资少的可怜,生活压力非常大,那个时候,报纸的销量还是不错的,这老汉,就打算卖报纸。
这老汉就是通过一步步措施,最后达到了生活富裕的目的。
1、当这个老汉开始打算卖报纸的时候,就是制定目标。
对我们来说这就是制定目标,不管你做什么事情的时候,你有了明确的目标,才会有以后的一步一步的动作。
2、老汉选择的销售地点的是在一个公交车的总站,这个就是我们平时所说的,市场分析以及终端销售点。
3、对销售点的考察发现,已经有两家在这里卖报纸。这里就叫做,对竞争者的初级分析。
不管你做什么行业,你都需要对自己的竞争者有所了解。真正的做到知己知彼。
4、送礼思维。懂得送礼思维的人才能深刻领悟送礼即是投资的艺术,送礼要比赚钱有深度多了。
请客和送礼,所谓搞定对象就是让他欠自己人情,欠了人情,下面就好办了。
这老汉每天给管理车站的每一个工作人员送报纸。多和这些工作人员接触互相的了解,然后博取同情,最后达到目的。
5、制定营销策略。
这老汉发现两个卖报纸是在车站的一左一右,因此这个老汉的,策略是带着报纸到等车的人群和车厢去卖。
这种差异化的营销,就把固定销售模式变成了流动销售模式。
6、顾客分析。案例中,老汉把他的顾客都进行了一些数据分析,等车的人哪些人喜欢买报纸上车的人,哪些喜欢买报纸,什么样的新闻报纸卖的多?分析出这些精准客户后,就能够大大的增加报纸的销售量。
7、创意营销,热词分析。
现在在互联网当中,都喜欢分析一些热词,分析一些长尾关键字等等,在这个案例中,主人公的就创造出自己独特的叫卖方式,他他没有像普通人一样,这么快报、晨报、晚报之类的,而是改成了“不知爹富王思聪如何如何啊?陌生人递纸巾你会接吗?硬照鬼才沈腾是个什么样的人?平头哥落户上海会有什么样的影响??等等等等这些,非常热门的新闻,这样做的好处,你一定懂的。
8、产品延伸。通过主人公的努力,又接替了一家报刊亭。
9、整合资源。老汉在卖杂志杂志的时候送一份快报,作为赠品,买报纸送肯德基优惠券,等等一系列的措施。
10、开发盈利新项目。由于现在的营销策略,导致这个主人公的报刊亭流量巨大,可口可乐公司主借用老汉的报刊亭进行宣传,提供了冰箱卖可乐。
这个案例中的老汉就是通过这样一步步的安排,最后达成了自己的目标。其实我们每个人都可以这样,这每一步的计划其实是非常简单的,你其实也可以很容易的通过这这个案例,用简单的方法来达成自己的目标。
我能够做的就是令你有新的发现,帮你找到解决问题案。
大部分智慧都是在你的心中,而不是我的灌输。
正如伽利略所说:“你无法教人任何东西,你只能帮助别人发现一些东西。
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