2019 年 1 月 14 日，迪拜——倍耐力P Zero World 登陸第三個大洲：繼洛杉磯、慕尼黑和蒙特卡洛之後，最新一家品牌體驗中心在迪拜開業。
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P Zero World 是倍耐力零售策略和市場領先地位的獨有象徵，現已入駐連接中東與世界其它地區的核心地域。來自粉絲和當地收藏家的 60 多輛超級跑車在城市中游行，以慶祝該店的開幕。
第二天，超過 200 輛汽車在阿布扎比的亞斯碼頭賽道集結，參與 P Zero Experience，即倍耐力自有的品牌賽道日。
P Zero World 這一概念經常被概括為“輪胎的精品店”。換言之，客戶可以找到倍耐力獨特的產品，以及為豪華車和跑車提供的專屬服務。
P Zero World 是唯一提供全系列倍耐力輪胎的店鋪，包括 P Zero Trofeo R——整個系列中具最高性能的道路輪胎，和用於經典汽車的倍耐力 Collezione 收藏系列輪胎，旨在將經典外觀與先進性能相結合。
當然，倍耐力全線產品都在此有售，包括摩托車輪胎和自行車輪胎，以及倍耐力設計的相關產品。位於迪拜的全新 P Zero World，還為客戶提供專屬的汽車清洗和禮賓車服務。
不僅如此，店內從世界上最著名的倍耐力年曆照片，到多色的 F1 輪胎展示， 都讓人們沉浸在倍耐力的世界中。
這突顯了倍耐力專注高端和超高端產品的策略：公司已在這個不斷成長的市場領域中取得了受客戶和汽車製造商認可的領先地位。
在數量上，倍耐力為全球半數以上 的超高端汽車提供原配輪胎，這意味著每兩輛超級跑車中就有超過一輛裝配著倍耐力輪胎出廠；同時，倍耐力也佔據了高端市場 20％的份額，證明了品牌在整個高價值領域的領導地位。
為什麼選擇迪拜？
迪拜位於阿拉伯聯合酋長國的中心，歷史上一直是重要的商業和交通樞紐，這也使其成為中東地區最緊跟世界趨勢、最開放的城市之一。
2020 年，迪拜將舉辦世博會，一個將吸引 2500 萬遊客的世界級展覽。在迪拜，人們對汽車充滿熱情，使其成為整個海灣地區僅次於沙特阿拉伯的第二大汽車市場。阿聯酋是中東汽車市場的中心，該地區預計未來幾年豪華車型的年增長率將達到 4-5％。
這種狂熱的愛好，甚至體現在迪拜的警隊車輛中。警隊擁有任何汽車收藏家都會引以為豪的超級跑車車隊，囊括蘭博基尼的 Aventador、法拉利 FF、賓利歐陸 GT、邁凱倫 12C 和奧迪 R8。
其中一些警車參與了本次迪拜 P Zero World 開幕遊行的 60 輛超跑車隊。W Motor 是阿拉伯第一家超級跑車公司 ，也活躍在迪拜。其裝配了倍耐力輪胎的 Fenyr SuperSport 車型成為了本次 P Zero World 開幕的亮點。W Motors 的首席執行官 Ralph R. Debbas 作為區域未來移動的構想者和塑造者，被特邀出席開幕式。
此外，開幕式上還展出了阿斯頓馬丁 Zagato。對於著名的意大利車身製造商Zagato 來說，迪拜 P Zero World 的開幕活動是慶祝其品牌百年的第一站。
在迪拜甚至整個阿聯酋，對跑車的熱情源自車主們明確的喜好。在輪胎方面，原配認證以及原配輪胎在該市場具有重要的戰略意義：超跑車主在換胎時，傾向購買擁有原配標記的輪胎，既為車型專門打造的輪胎。這是倍耐力量身定製戰略的核心，也讓倍耐力成為了該領域的市場領導者。
輪胎上的原配標記表示它們是專門為特定型號的汽車製造的，不同的符號代表不同的汽車品牌。這些輪胎的誕生歸功於倍耐力和汽車製造商的聯合研發：在 2-3 年中，生產調試精準適配其車型的輪胎。這為車主獲得車輛性能和操控方面最大的優勢提供了保障，也助力凸顯每輛汽車的獨特之處。
意式咖啡和賽道專家
迪拜的 P Zero World 位於一棟 600 平方米的全新建築中（分為陳列室和工作室），配備 5 名技術人員、2 名銷售人員和 1 名接待員，擁有四個可以進行輪胎維護的工作臺和最先進的設備， 其中包括用於四輪定位的激光儀器、以及全自動的輪胎安裝設備——無需人工、精準工作，可以確保輪輞毫無損壞。
此外，迪拜的 P Zero World 配備了最高速的平衡機之一，能夠快速解決傳統系統無法識別的問題，如方向盤振動問題。
在等待汽車修理時，客戶可以選擇駕駛仿真一級方程式模擬器，並享受 P Zero World 中純正的意大利咖啡，而技術人員則負責照料汽車。“賽道專家”也面向每位客戶，隨時提供有關汽車設置和輪胎管理的建議，以及賽道駕駛時的具體指導。
倍耐力的市場通路和運營負責人 Gaetano Trezza 表示：倍耐力的零售策略主要集中在銷售點激勵上，並與當地活躍的合作伙伴深入聯動。在迪拜，我們的經銷商 Al Hawai 正是如此，該公司已經與倍耐力獨家合作了 32 年。
因此，我們可以依靠忠誠的客戶群，更藉助合作伙伴的優勢和經驗。P Zero World 是這一戰略的點睛之作，客戶可以在獨特的環境中探索我們的品牌、獨有產品和服務。
此外，客戶有機會了解我們合作伙伴品牌的更多信息，這有助於營造一種氛圍，使 P Zero World 與其他輪胎店區別開來。下一家 P Zero World 將會在澳大利亞墨爾本開幕。
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