短短數年，中國高端品牌站穩腳跟。這其中，有觀致的從零開始、WEY的拾級而上，但最終給人以極深品牌烙印的，是領克。
正式成立僅僅一年的領克品牌，其市場業績像發揮超常的“跳級生”，從第一款產品領克01、到領克02、03車型緊鑼密鼓的進入汽車市場以來，一直以絕對的先發優勢領先市場。今年前11月份累計銷量達114629輛，至今已經連續5個月銷量破萬。
這令人豔羨的銷量曲線，並非一時的產品制勝，而是領克品牌戰略在全球範圍內精準落地的結果，是其品牌調性得以持續有效傳遞的結果。在中國汽車品牌無數次的高端化嘗試中，這是一場真正意義上的勝利。
<strong>▲領克汽車銷售有限公司常務副總經理 易寒
而銷量曲線背後的大多數故事，就發生在就易寒在履職的一年半時間裡。2017年6月，集團一紙急調讓易寒從沃爾沃中國銷售公司市場傳播副總裁的職位上來到領克，以銷售有限公司常務副總經理的身份全程參與領克品牌樹立的關鍵戰。去年底領克01的寧波上市，今年3月領克02的阿姆斯特丹亮相、6月的張家口上市，隨後03的成都亮相、東京上市等，易寒從品牌樹立的角度助推著領克一步步走向成功。
<strong>樹立品牌、佔據高端
最近的一場領克03上市發佈會，更是讓專注市場及品牌傳播工作近20年的易寒，充分詮釋了樹立品牌的無限價值。
比如發佈會選址日本背後的考究。東京擁有極其濃厚的汽車文化和賽車氛圍，賽道等相關基礎設施建設十分完善，這對於突出強調動力和操控性能的領克03而言，是彰顯賽道基因、尋覓改裝文化背書的最佳地點。
對於這一點，易寒是極度認同。毫無疑問，過去多年的工作經驗讓易寒對品牌樹立的細節有著更完美的把控能力。曾領導並參與吉利品牌重構以及3.0時代產品營銷及營銷體系的全過程，助力沃爾沃汽車在華銷售額連續11個月超預期增長，無論是吉利品牌向上經驗還是沃爾沃豪華品牌運營積累，都讓易寒將品牌樹立植入到自己的價值觀裡。
易寒甚至領克03具備“勇闖東京”的能力：“基於領克03的卓越運動性能，領克汽車與Cyan Racing深度合作，後者的前身是沃爾沃汽車集團旗下的Polestar Racing賽車部門。”憑藉其在高性能車和賽車領域的豐富技術積累，領克03實現CMA基礎模塊架構與賽車運動基因的無縫對接。
據介紹，此次合作雙方將全面開啟領克03性能進階計劃，共同設計、研發、製造領克03 WTCR戰車和領克03高性能概念車，併成立領克車隊，出征2019年WTCR賽事。未來，領克03還將推出2.0T的Drive-E系列發動機的產品，以及高功率版的2.0T Drive-E系列發動機的產品，在性能車市場也會推出定製化的產品。
“領克汽車與Cyan Racing的深度合作，代表中國汽車品牌將真正開始以世界級的技術，打造真正屬於自己的‘Racing Car’，進入全球頂尖賽事的角逐。”易寒強調，“我們將構建起完整的汽車運動生態，滿足消費者對於轎車產品不斷升級的個性化需求，引領汽車潮流運動文化。”
在易寒看來，領克03日本上市，也是領克全球化基因、視野和品牌價值觀的又一次體現。從01到03，領克對品牌樹立的每一個細節都進行嚴格把控，一次次量變累計，讓領克從東京的賽道穩穩駛入全球高端品牌陣營。
<strong>激活用戶、佈局全球
2018年即將收官，領克12月份的銷量自然無需擔心。對於銷量，易寒也曾在採訪中表示，銷量目標是一個結果，前面的所有努力其實就是獲得這個結果的保障。“對於03未來的市場表現，我認為還是一個持續上升的過程，需要穩紮穩打，繼續提供高附加值的產品和服務，獲得用戶的信任，銷量就是水到渠成的結果。”
對於成功樹立品牌的領克而言，過硬產品對品牌調性的延續成為日常發展的關鍵所在。易寒表示：“領克品牌的調性更多還是從用戶需求或者用戶的個性出發，面對全球市場主要國家年輕態的用戶，領克呈現的品牌態度都是一脈相承的，而且要一以貫之。”
比如領克03，新車便是聚焦年輕態族群，讓他們能夠用自己的風格創造新體驗，追求獨一無二。他的城市玩家屬性，有自信、有態度、有激情的標籤等等，也正是領克03與他們生活態度、消費需求的共鳴之處。
“未來在品牌打造上會堅持兩個方向，一是偏感性層面，另外一個是理性層面。當然無論怎麼樣，我們還是會回到對消費者需求的滿足，所以我們絕對不是做秀，我們會去創造用戶能夠參與、體驗、共創的平臺，而不是簡單的我演他們看。”易寒不斷強調：“領克是一個開放共創的品牌，希望我們的用戶能夠參與進來一起玩。”
提及領克的海外佈局，易寒表示，“我們已經在籌備領克亞太的工作，也收到亞太一些國家代理商包括經銷商集團的諮詢”。至此，領克03的東京之行就更好理解了。
當然，“生而全球”的領克早已將眼光放至外海每一個高端市場。易寒表示：“2020年我們會從荷蘭的阿姆斯丹開始，從西歐和北歐國家開始我們的銷售工作，採用的是在中心城市建設品牌體驗店包括一些快閃店的方式，去推進歐洲的渠道建設。”
此外，在服務端，領克將和沃爾沃汽車服務商共享資源，來建設領克在歐洲市場的渠道佈局。至於美國市場，會在產品政策法規的認證工作確定後，制定具體的時間表。
在領克的全球戰略中，其品牌樹立做到了目光長遠、產品過硬、營銷精準，團隊高度統一的價值觀也保證了所有動作都是迅速且絲毫不變形。接下來，領克將逐步融入全球高端汽車市場競爭，這將是一場考驗智慧與格局的“大決戰”，而易寒對領克的更新、更深理解則將呈現在結果中。
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