文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，這句話儼然成為近年來文旅產業發展的共識。短短几年時間，"文化+旅遊"在中國這個文化昌盛、地域廣袤的國度裡生根發芽。2018年3月，隨著國家文化與旅遊部的成立，可以預見這一產業將進一步被激發，甚至成為旅遊業一個全新的增長點。
巨大的發展空間引得各方勢力蜂擁而至，為了快速實現跨界升級，往往在旅遊目的地文化屬性開發上"一擲千金"，以期快速打開這片市場。然而，文化旅遊是一個複雜的工程，文化+旅遊是互相融合的過程，從地域文化的挖掘到文化旅遊產品的研發，再到文化品牌IP的打造，絕不是單純的數字相加，也更不是砸錢就能實現的。就此而言，作為陽光媒體集團旗下的全資子公司——北京陽光新瑞文化發展有限公司憑藉國際化的視野、對中國傳統文化的真摯情感、專業的管理團隊以及對文化產品商業化的獨特理解，正在成為一名文旅融合發展之路的踐行者。
<strong>傳統文化IP賦能， 打造文旅行業精品品牌
現如今，為IP買單已經成為一種趨勢，但由於缺乏對文化元素的深入探求，導致內容空洞、缺乏創意的案例層出不窮，讓人大感失望。在文旅IP的塑造與呈現上，北京陽光新瑞文化發展有限公司通過對文化的充分挖掘，以及對市場趨勢的敏銳把控，為我們提供了一個全新的破局之道。
北京陽光新瑞文化發展有限公司打造的"尋夢"系列（大型實景演出）品牌，從2014年的《尋夢龍虎山》，到2018年的《尋夢大漢漢頌》，再到籌備兩年之久的《尋夢牡丹亭》，將一幅幅中國畫卷、一個個中國故事呈現在廣大觀眾面前，以文化為媒介，開啟了一場"中國夢、文化夢"的尋夢之旅。
《尋夢龍虎山》現場演出圖片
《尋夢大漢漢頌》現場演出圖片
《尋夢牡丹亭》現場演出圖片
"尋夢"系列的成功是秉承文化精髓同時堅持銳意創新的結果。以《尋夢牡丹亭》為例，有著東方莎士比亞之稱的戲劇家湯顯祖早在400年前就撰寫了《牡丹亭》，崑曲版的演繹也已深入人心，如何做好傳承與創新成為最大的挑戰。在充分溝通和碰撞之後，主創團隊為《尋夢牡丹亭》構架了前所未有的藝術表現方式：既有電影思維，又有中國傳統的戲曲思維，將這二者創新性的有機結合在一起。同時集合了世界頂尖的高科技舞臺技術，以聲、光、電及大型機械設備為輔助，重構了《牡丹亭》的表現形式，在360度無死角的宏大舞臺上淋漓盡致的展現杜麗娘與柳夢梅之間生死離合的浪漫主義愛情故事。《尋夢牡丹亭》在9月25日的公演大獲成功，戲劇票友在其中品味到了原汁原味的崑曲經典，喜愛電影視覺享受的觀眾也為大場景大製作而激動不已。
談到如今IP之風盛行，大型實景演出同質化現象日趨嚴重的問題，陽光媒體集團總裁、北京陽光新瑞文化發展有限公司CEO邢晶認為，"尋夢"系列實景演出是基於對中國傳統文化的堅守，基於藝術與商業的雙重效應，將文化內涵與市場需求充分結合，從而達到藝術水平與商業回報雙向提升。或許正是專注於精品、遵循於文化、發展於創新，才是"尋夢"系列IP品牌的成功秘訣。
陽光媒體集團總裁、北京陽光新瑞文化發展有限公司CEO 邢晶
<strong>音樂節品牌加持，凸顯國際化戰略視野
與此同時，在音樂節這一領域上，北京陽光新瑞文化發展有限公司同樣專注於品牌力的打造。在初創階段，打造音樂節IP品牌的理念就是高層管理者堅持的方向。2013年介入張北草原音樂節運營之後，陽光新瑞通過分析各類人群被音樂節所吸引的諸多因素，制定了音樂節的品牌定位，並通過每年設定不同的主題和定製化的服務去滿足樂迷們的各種訴求。自始至終，音樂都與旅遊緊密結合、與生活方式緊密聯繫。努力必有迴響，2016年、2017年兩年間，音樂節三天內觀眾天天爆滿，如今，張北草原音樂節已經被打造為全中國參與人數最多的戶外音樂節，成為了陽光媒體集團以及陽光新瑞在音樂節市場上最重要的一張名片。陽光新瑞還成功的打造了包括張北草原音樂節、重慶仙女山露營音樂節、淶源星空音樂節、上海滴水湖陽光音樂節、南昌梅嶺伶倫音樂節等在內的"陽光音樂"系列子品牌。
張北草原音樂節
上海滴水湖陽光音樂節
南昌梅嶺伶倫音樂節
在2018年的南昌梅嶺伶倫音樂節新聞發佈會上，陽光媒體集團董事長楊瀾女士提出了具有創新價值的"樂（yue）灣裡，樂（le）灣裡"音樂旅遊目的地概念。這不僅展示了陽光新瑞對於灣裡區這樣一個以音樂目的地為整體的音樂文化品牌的打造規劃，更顯示出陽光新瑞在未來的文化旅遊規劃方面的前瞻性思維。
陽光媒體集團董事長 楊瀾
"如今，陽光新瑞的音樂節已不僅僅是樂迷朝聖狂歡的發生地，也是世界各地音樂人歡聚的嘉年華，更是一種音樂旅遊度假的選擇。"考察過全球各大音樂節，陽光媒體集團副總裁、北京陽光新瑞文化發展有限公司COO董勇先生深知音樂節品牌打造的重要性，他認為，演唱者個人附加值的影響在未來會逐漸降低，而最終我們希望樂迷們是衝著陽光音樂這個品牌而來，而隨著一系列音樂節的不斷舉辦，品牌影響力的不斷深入，這一目標也正在逐步實現。
陽光媒體集團副總裁、北京陽光新瑞文化發展有限公司COO 董勇
<strong>多業態重拳出擊，重塑文旅行業價值標杆
作為一家創新型文化品牌運營商，北京陽光新瑞文化發展有限公司的一系列舉措向行業展現了文旅融合的本質，重新樹立了這個行業的價值標杆。經過多年的長足發展，北京陽光新瑞文化發展有限公司逐漸形成了文化旅遊駐場及實景演出、陽光音樂現場演出、大型單場活動訂製、特色文化產業園以及文化旅遊產業規劃等五大主營業務板塊，並在業界取得了不菲的成就。除了"尋夢"系列和"陽光音樂"兩大IP以外，北京陽光新瑞文化發展有限公司成功舉辦了數十場世界級、國家級大型文化演出活動，包括東盟博覽會開幕式晚會、世界郵展開幕式晚會、第十九屆金雞百花電影節開幕式等大型演出活動，而一系列特色小鎮以及文化產業園等也即將問世。
始終遵循文化旅遊市場的規律和需求，在專業的製作團隊和高端社會資源的加持下，北京陽光新瑞文化發展有限公司堅持為城市及景區量身定製包括策劃、製作、宣傳推廣與運營為一體的全方位品牌文化運營服務平臺。未來，陽光新瑞將繼續發力文旅產業，充分挖掘地域特色文化資源，通過升級產業結構、拓展團隊建設、推廣品牌影響等三大舉措，在內容呈現、產品運營、市場需求等各環節有機結合，最終實現文化與旅遊的深度融合。
以文立心，以文鑄魂，北京陽光新瑞文化發展有限公司，在這片同時擁有悠久文化以及壯麗山河的中華大地上，始終致力於推進文化與旅遊的完美融合，讓帶著文化翅膀的旅遊業翱翔九天，不負"詩與遠方"的最終期待。
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