西安人唱着《西安人的歌》在永兴坊摔碗酒，成都人手牵手在“成都的街头走一走”，贵阳人哼着“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”……
抖音时代，眼见着“网红城市”一个个如花般盛开，昭示着各自的魅力和活力，而“底子很好的美女”宁波至今未入其列，难免惹人问上一句——
为什么？
我们昨天推送了“宁波是一个底子很好的素颜美女，但……她可以更光彩夺目。”（点击查看）一文后，得到了近段时间最多的一波留言。新老宁波人在这个话题上，显然都有很多话想说——包括宁波会玩新媒体、有创新有活力的年轻人还不够多，宁波的景点欠独特、辨识度还不够高，宁波在城市形象的宣传推广方面做得还不够好……等等。
今天，我们继续抛砖引玉，想从另外三个角度来聊聊“为什么宁波还没成为‘网红城市’”这个事。
第一个角度，我们关注——吃亏的宁波话
今年，如果评选最火方言“洗脑梗”，抖音网红“多余和毛毛姐”的贵州蹦迪版“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”，应该会毫无悬念地荣登宝座。
谁也闹不明白，这么一个干干净净的男生，怎么就因为一顶橙色的假发解锁了内心的另一个隐藏的“毛毛姐”人格，使话题点击量竟超过 20 亿！
其火爆的背后，有一个内在的主因——方言的穿透力。
按照目前公认的分类方式，当今中国的方言大概能分为7种：官话方言、湘方言、赣方言、吴方言、闽方言、粤方言和客家方言
四川、重庆、贵州、湖北、云南、湖南西部、广西北部的大部分地区，方言都非常相近，共同组成了广大的西南方言（西南官话）。同时，西南官话也属于北方语系，内部差异小，互相也能正常沟通，占到了汉族总人口的 75%以上。
剩下的六种，被归为南方语系，几乎无法跨方言沟通。
换言之，归属于北方语系的西南方言，天生就具备广大的群众基础。
网红学者马未都对方言的传播有着盖棺定论的描述：
“方言在传播中，最有力量的前提就是一定要听懂。”因此，从《疯狂的石头》到《火锅英雄》，西南方言总能掀起浪潮。
至于更为接近普通话的东北方言，其“网红”发迹史可以追溯到《东北人都是活雷锋》的FLASH时代。
而宁波话所属的吴语系，受众不到全国人口的7%，且吴语系内部也是派系众多，难以互相沟通。因此，宁波成为网红城市的第一大天然阻碍，就是方言的穿透力不足。
许多初到宁波的外地人总是说宁波人排外，宁波人凑在一起总是说宁波话，显得不怎么合群。事实上，在全国大部分地方，当地人说方言时外地人听得懂，但本质上，他们与宁波人一样的，只是说自家的方言罢了。
第二个角度，我们关注——烟火气与书香气
当然，仅仅是方言，绝不足以捧红一座城市。
去年现象级小成本电影《无名之辈》的导演饶晓志，在聊起如何拍好一部荒诞喜剧电影时，提到了创作时必须锁定时间、空间、语言：
“最市井的人，就要用最市井的腔调。那种小人物的平凡和辛酸也能更恰当地流淌出来。”网易新闻浪潮工作室的Philex 撰文说道， 重庆、成都能在过去的一年迅速成为网红城市，很大程度上源于“时间、空间、语言”共同组成的文化的独特性。这种独特性，在西南地区表现为“生猛”。
比如地形，《疯狂的石头》里，谢小盟看着头顶的长江索道对着女生说道：“每当我从这个角度看这个城市的时候，我就强烈的感觉到，城市是母体，而我们是生活在她的子宫里面。”
而《火锅英雄》直接让“洞子”和“火锅”这两样本地人司空见过的事物，成了很长一段时间里，重庆最火的餐饮噱头。
总结起来，“西南滤镜”的生猛，就表现为扑面而来的潮湿、粗粝的市井气息。
而这样的表达方式，恰恰是当下掌控了话题风向、生活在钢筋水泥森林中的年轻人们所喜爱的。这本质上是契合了如今的“反清新”潮流。
其实，只要稍加留意，不难发现，在近一年的内容生产领域，“日系”、“小清新”过气了，而不加修饰、直抵生活本源则火了。
以城市的角度来看，重庆、西安、成都之所以在过去的一年成为“网红城市”，与其散不开的烟火气不无关系。如Philex所写的：
“由那些湿漉漉的道路、剥落的墙皮、魔幻的地形、红通通的辣椒所共同构成的‘生猛’，说到底，是为那些希望嗅到生活的烟火气的人们，构建了一个精神的乌托邦。”再说直白一些，到底什么是烟火气？就是热闹。
人类作为群居动物，聚到一起，因一件事情而让生活多一些“折腾”，这本身就是一种乐趣。而中国人的春节、元宵、中秋等节日，也无一例外努力烘托这样一种气氛。
返过头来看宁波，似乎相较之下就是缺这么一点烟火气。举个例子——
2018年12月31日23点，宁波天一广场举行跨年活动，广场上聚集了数以万计的年轻人，迎着凛冽的寒风，追寻着“不一样烟火”。但现场没有主持人，没有音乐。
当新年倒计时开始时，广场中间的LED大屏幕毫无征兆地亮了起来，以至于许多人来不及拿出手机拍照。倒计时结束后，也没有灯光与烟火，广场上的年轻人都难掩失望的表情。
与成都、重庆、西安等城市的“生猛”、“酸爽”、“火辣”、“彪悍”比起来，宁波的性格，就显得比较“模糊”。同时，宁波的书香气也与烟火气形成了天然的矛盾。
但这并不应该妨碍宁波营造一种更加新潮、更加时尚的热闹。台北的101大楼跨年、上海的外滩跨年，都是现代都市与摩登气息的完美结合，颇值得宁波学习与借鉴。
宁波人与宁波城市，也许需要更多的娱乐精神。
第三个角度，我们的关注是——缺一首城市BGM
在仔细探究西安、成都、南京等城市的网红养成记时，不难发现，一首耳熟能详的城市主题曲，对一座城市的营销传播有着巨大的推波助澜作用。
这种城市营销方式，其实是传统打法。比如十几年前大连的城市宣传片《大连之恋》由刘欢主唱，成都的城市宣传片由张艺谋操刀。
但到了移动互联网时代，以城市BGM——即城市音乐——为拳头的城市营销，成为了无往不利的神器。
西安人的歌
范炜与程渤智
伴着《西安人的歌》，西安永兴坊摔碗酒爆红，创下近亿人次的播放量；王力宏的《南京，南京》成为南京美食的必备BGM；赵雷的《成都》则吸引了无数文艺小青年手牵手在“成都的街头走一走”……
眼看别人起朱楼、眼看别人宴宾客，许多城市也按耐不住想火的念头。珠海、遂宁、沈阳等城市，也纷纷举办城市主题歌征集大赛，但似乎没有很好的效果。
那么如果宁波要诞生一首城市BGM，应该怎么做呢？
“凭我20年的经验，从征歌活动中，要想选出优秀的作品，成功率真的很低。作为一个城市主题歌曲的征集活动，不是一蹴而就的事情，需要很长的时间和精力。城市主题歌曲的目的是宣传城市，扩大城市的影响力，范围最好是越大越好。一首歌，如果要全国人民都喜欢是不可能的，每首歌曲必须要有针对性，比如青年、中老年、小孩，每个层次不同，语境、情趣、情感也就不同。歌曲必须要有一个原则，就是忠于人性，任何凌驾于人性之上的作品都是失败的。城市主题歌曲，不是口号，不是精神。好的城市主题歌曲，必须要有真心、真诚，如果带有强烈的功利性质的话，就很难做出好的作品，而作为一个城市主题歌曲的选择，就更需要注意这些问题。”著名音乐人小柯的这些话，很值得宁波在寻找属于自己的BGM时思考。
事实上，宁波在城市形象传播时候遇到的以上三个方面的弱点，并非都无解。
其中看起来最难解的方言问题，运用得好，有时候也是能给人留下极深的印象的，比如当年的“警察与妓女（政策与机遇）”，再比如下面这个流传甚广的段子——
有人问我：“宁波话里螃蟹怎么说？”我说：“哈”。她重复：“你们螃蟹怎么说？”我说：“哈”。她无奈地问：“那鱼怎么说？”我：“嗯”。她奇怪地问：“虾怎么说呢？”我说：“嚯”。她又问：“那鸭怎么说呢？”我说：“啊”！她又重复：“鸭怎么说？”我说：“啊.....”她很同情地看看我：“多好的一个孩子，可惜是个哑巴。”而城市的烟火气、娱乐精神等等，其他城市其实已有成功的实践，是可以学习和营造的。
至于城市音乐，也许忽然有一天就从草根中生长出来了呢？
对于宁波为何还没成“网红城市”以及如何成为“网红城市”这个话题，我们继续期待大家活泼泼的留言。
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