刷刷新聞,躺著賺錢!”“不需成本,每天用零碎的時間輕鬆月入過萬!”今年以來,網賺行業“輕鬆賺錢”之風在網絡上悄然蔓延,網站的廣告頁和手機中常常收到類似的推廣信息。不需任何門檻,僅需花費一點點時間就可以賺錢的方式看起來極其誘人,吸引了大量網民加入。
通過每天打開APP完成“刷量任務”來獲利,只是網賺行業的一種方式。依賴於互聯網的裂變式獲客模式,網賺行業涵蓋了多種與流量相關的業務,如邀請好友註冊獲利、分享得現金紅包獲利、使用時間達標獲利等。在騰訊安全反詐騙實驗室近期發佈的《網賺APP產業鏈調研報告》中,通過深入分析網賺產業發展和盈利模式,曝光了藏身其間的黑產群體,通過作弊手段薅網賺APP和推廣企業羊毛的欺詐行徑。
亂象叢生的網賺市場 成熟的黑產運作體系
互聯網上“流量為王”,補貼、紅包、抽獎,花式獲客拉新,催生了一條特殊的產業鏈:網賺平臺為廣告主構建推廣渠道,再公開招募網賺群體;上百款網賺APP彙集百萬網賺群體,通過現金紅包激勵用戶觀看、點擊廣告、試玩遊戲、店鋪刷單等行為,賺取企業的推廣獎勵。
(圖:網賺參與者構成)
與此同時,大批網賺欺詐黑產群體湧入。一邊通過各大電商平臺、任務交流群、Web平臺、垂直網站發佈網賺項目,誇大做網賺項目的收益吸引更多的參與者;另一邊又為了薅網賺APP的羊毛形成了一套成熟的運作體系:開發各種自動化腳本、批量註冊賬號、利用群控設備等操作,利用網賺APP的收徒拉新機制進行引流,模式複製,大量刷取獎勵變現等。
(圖:網賺項目廣告)
廣告主慘遭薅羊毛 網賺群體也沒拿到錢
當廣告主們遭遇網賺黑產,推廣費用極可能被“打水漂”。根據騰訊安全反詐騙實驗室監測數據,大多數網賺群體在完成任務後,短時間內都會卸載掉推廣的軟件;為此,網賺APP通過激勵手段要求用戶必須下載並試玩/試用,同時保持長時間的留存和持續活躍,以此提高渠道留存數據表現,賺取更多推廣費用。
(圖:網賺推廣APP激勵用戶保持活躍)
網賺群體時常遭遇在虛假網賺APP完成相應任務後,發出請求提取相應收益時,卻發現波折重重:常見的情況如需要開通會員才能提現,且需要支付相應的費用開通會員,再次操作提現時,又會出現一些其他要求……通過設置複雜條件,限制用戶提現。更糟糕的是,部分網賺群體還可能遭遇賠錢的風險。例如某寶網曾打著“交押金、看廣告、做任務、賺外快”的旗號,吸納大量民間集資,最終這個披著網賺外皮的龐氏騙局雪崩,“寶粉們”高達300億元左右的本金已經無法贖回。這些資金最終都將流入欺詐黑產團伙的腰包。
如何拯救企業被浪費的推廣費?
不僅僅是網賺群體上當受騙,對於需要針對性的進行推廣和轉化的廣告主而言,欺詐黑產的作弊行為,給企業的推廣費用造成了極大浪費。企業花費的推廣費用不能夠真實地促進銷量轉化和品牌提升,出色數據反而造成了“虛假繁榮”,令企業無法辨別哪些客戶和數據能夠產生真實有效的效果。被譽為廣告營銷界哥德巴赫猜想的沃納梅克之惑,能夠很好地形容廣告主所面臨的困惑:“我知道有一半的費用是浪費了,但不知道是哪一半。”
為了幫助更多的企業切實節省廣告推廣費,騰訊安全反詐騙實驗室建立了一套系統性的反欺詐知識庫,能夠為企業提供全面的反欺詐服務。這套知識庫包括群控標識庫、欺詐用戶標識庫、惡意推廣木馬庫、欺詐ip標識庫等,並通過設備指紋的接入,採集更多更全面的信息,更好的識別模擬器、群控設備,多渠道交叉驗證,發現異常數據、監測異常數據,提升反欺詐能力,為客戶提供有效的推廣欺詐、業務欺詐、欺詐用戶識別等安全服務。
(圖:騰訊安全反作弊解決方案流程)
除了對於欺詐行為的有效識別,騰訊安全反詐騙實驗室在欺詐終端設備的溯源上也有相應的解決方案。騰訊安全團隊自研的設備指紋採集SDK,可以幫助客戶全面採集終端設備信息,構建唯一設備指紋,以此來鑑別設備風險,感知、識別欺詐設備。客戶可通過接入設備指紋SDK,對終端設備信息進行有效、全面採集,並可依賴採集的設備指紋對終端設備進行畫像和風險感知。目前,騰訊安全設備指紋SDK可適用Android、iOS、Android Browser、iOS Browser等多種程序,為更多場景提供安全高效的防護。
網賺是一個具有許多隱性風險的“高危”行業,由假性動機引發的獲客和數據於企業來說不具任何價值。企業主們需要更完善的系統來識別欺詐行為並進行策略性對抗,看好推廣費用的錢包。
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