啤酒是人类最古老的酒精饮料之一，我国的啤酒行业算得上是国内饮料市场竞争最激烈的行业之一。
根据国家统计局的数据，2015年和2016年中国的啤酒产量分别下降了5%和0.07%。作为啤酒消费较大国之一，我国啤酒市场规模高达5000亿元。这样一个庞大的消费市场，却遭遇了连续三年销量下滑。这样一项大众消费到底是怎么惹到消费者了？我们的消费水平明明在不断提高，可为什么啤酒市场却不吃香了呢？
目前，中国啤酒市场已被华润雪花、青岛啤酒、百威英博、喜力和嘉士伯五大寡头瓜分，这五大啤酒公司的市场占有率已经超过70%。也许是霸占市场太久了，让他们醉心于降低成本、打价格战，导致同质化严重，疏于关注消费者口味的变化，以及啤酒消费人群的变化。
而其他大多数的品牌都还处于地域性品牌阶段，品牌知名度和市场影响力较力低，而且产品线主要集中在低端档位，而中高档以上的啤酒市场则大部分被洋啤酒所瓜分。在中低端市场上，国内啤酒企业长期通过价格战的方式竞争，导致低档啤酒市场越来越无利可图。
事实证明，我们并不是不喜欢啤酒了，只是想要更好的。
啤酒企业逐渐开始整产品结构和市场策略，将目光转向附加值更高的中高档市场。相较于工业啤酒的全面萎缩，销量不足中国啤酒市场1%的精酿啤酒却逆势而上，以一年40%的速度实现增长。如此悬殊的差距，意味着中国精酿啤酒市场未来拥有巨大的增长空间，也预示着一场啤酒市场的消费革命正在到来。
在颜值当道的时代，啤酒不仅要好喝，也要好看。
那么问题来了，国内啤酒包装为什么还是千篇一律的老套路呢？你在国内超市最常看见的啤酒品牌形象无外乎如此。我们举两个很典型的栗子——
当下的市场竞争如此激烈，消费者在挑选产品的时候有非常丰富的选择。作为愿意为产品附加值买单的消费者而言，在品牌选择上自然会倾向于洋品牌。原因很简单，国内产品的品牌视觉缺乏浓郁的艺术“细菌”和酷炫气质。现在我们就来盘点下那些把外观设计做得相当好的啤酒品牌吧！相信即使是在啤酒品牌里，颜值高也会更受青睐。
Hoodoo Brewing Co.
啤酒包装不能跟白酒比剔透，不能和红酒比高贵。啤酒的包装大同小异的太多，但依旧有很多出彩的设计。Hoodoo Brewing Co. 啤酒的概念视觉设计突破常规，给人耳目一新的感觉。 扁平化的视觉设计风格，以及让年轻人产生好感的色彩搭配，加之实用性与功能性结合巧妙的提手，都能让人对其印象深刻。
旧金山FORT POINT BEER
旧金山发展最快的啤酒厂非尖兵堡啤酒公司莫属，该公司也希望自身能迅速将市场扩展至全美，不过目前该啤酒品牌的活动范围还是以旧金山周边地区为主，同时也是邀请了旧金山本地的品牌设计工作室 Manual为其设计品牌视觉形象和包装。
尖兵堡啤酒的外观创意来自该啤酒厂的历史渊源——前旧金山的军队要塞驻地。紧贴地标性建筑金门大桥和品牌同名的军事要塞，Manual工作室创造了一个通过强调历史渊源和旧金山湾区文化印记的品牌形象。
曼彻斯特Cloudwater Brew Co 啤酒
喜欢在设计中玩俏皮话双关语，这是来自曼彻斯特的创意设计室DR.ME的特征之一，它们的设计目前被当地的啤酒公司cloudwater brew 所应用。这家服务商可谓雄心勃勃，DR.ME从Cloudwater品牌本身出发，设计了一系列超现实主义的拼贴画，描绘了一系列如田园诗般动人的湖泊与河流。这些拼贴画被贴上Cloudwater的标签，用简单的logo反复强调品牌最初的设计意图。
日本Kinkura啤酒
涉猎多个领域的多元化工作室Nendo，这一次将它们的点子用在了日本的啤酒Kinkura的瓶身上，生产该啤酒的啤酒厂位于日本岐阜县中部的城市关市，这座城市曾经在2011年的关东大地震中遭受重创，啤酒Kinkura的名字来源于啤酒厂和某种当地特色啤酒的混合体。在日语中叫做“kura”。受到品牌三种啤酒类型的影响，Nendo综合了
富有中国特质的金色、红色和黑色融入logo中，同时也参考了英语译文kura的特征。Salva啤酒
Salva的意思是“拯救”。这款啤酒的视觉核心元素为手写体的英文字母，在色彩选择上显得非常有质感。灵感来源于酿造啤酒的原材料的质地，简介的瓶体包装设计让人从超市中纷繁复杂的竞争者中凸显出来。
芬兰Karhu啤酒
芬兰KARHUN啤酒的设计围绕着核心元素“熊"来展开，不仅以熊作为视觉元素的集中体验，而且在售卖啤酒的场地也有匹配的视觉体系。暖黄色的调性，可以让人联想到啤酒口感上的醇和与厚重。
Colima啤酒
COLIMA啤酒最亮点的设计其实是在瓶盖，相比较瓶身的传统气息，五颜六色的瓶盖赋予了这款品牌更多的时代感。亮色瓶盖与暗色瓶身之间的冲突也是视觉设计中比较有趣的心机。品牌LOGO字体由香槟色的正体和黑白色的手写体搭配，适用于各种不同场景。
The Omnipollo啤酒
北欧的极简主义全球闻名，艺术家 Karl Grandin与Henok Fentie共同合作，创造了一个设计导向的人工酿造啤酒品牌The Omnipollo。Karl 和Henok 同为啤酒发烧友，他们与全球的厂商合作，调制和酿造了一小批口味独特的啤酒，The Omnipollo的故事来自于Karl的想象，一些黑色的，同时也是不断变换的幻觉影像。这个品牌的标志性标签风格在他们的全系产品中都有运用。
Super Jay啤酒
在伦敦和西雅图都有办公室的设计公司PWW为他们的自有手工纯酿品牌啤酒Super Jay做了包装设计。这是一款由他们设计的只保留美国浅色麦酒味道的啤酒。
Jay在英文中是渡鸦的意思，这种鸟属于物种迁徙的物种，最早生活在亚洲，欧洲和非洲，后来迁徙到了北美，在某种程度上说，是欧洲文化迁徙到北美的历史性象征和投射。PWW结合柔和的草稿设计和印刷体式，来融合渡鸦与酒瓶身两个元素，最终得到了我们现在看到的这种瓶身设计。
Brixton Brewery啤酒
为纪念Brixton的兴起，Brixton啤酒厂邀请当地的实力设计工作室 Eley Kishimoto来帮忙设计他们 Brixi Saison啤酒的产品包装。Brixi Saison的标志性产品标签结合 Brixton啤酒厂与丰富的内涵，融合了调色板上那些激情燃烧着的橘红色色块。
Brooklyn Blast!啤酒
虽然已经拥有其标识性的logo了，不过Brooklyn 啤酒厂再次邀请设计师Milton Glaser 重新帮他们设计了新logo，希望声量加倍。在他们最初的logo面世一年之后，Brooklyn Brewery自己的资深设计总监Sue Walsh 和设计师Milton 又设计了一款“能够捕捉啤酒真实能量”的啤酒logo。这款logo融合了优雅的红色和金色条纹，用粗体的印刷样式来展示最简单却极具强调性的元素组合。
日本YOHO啤酒
日本手工酿造啤酒品牌YOHO Brewing于1996年成立于轻井泽，其初衷是创造出崭新而独特的口感，打破民众对日本老牌啤酒品牌的认知局限。针对各种不同的口味及特色，YOHO啤酒包装采用传统日本绘画与明快趣味元素结合的风格，彰显出品牌独特与充满活力的精神。
挪威LERVIG啤酒
Lervig啤酒来自挪威一个港口城市Stavanger，其啤酒包装运用了北欧复古插画设计与海报设计元素，让每一款啤酒都兼具民族风情与鲜明个性。
PRESCRIPTION啤酒
Peter Jostrand 创造了一组色彩绚烂的啤酒品牌，根据酒精的效力按照星期几排序，七彩色块的应用使这些设计风靡一时。袜子界有“星期袜”，啤酒界也是充满跨界想象力。
老话说的好：人比人得死，货比货得扔。
按我们现在的说法，“没有对比，就没有伤害”。
看完这么多国外的啤酒包装设计，很多人也许会说，喝啤酒喝的是内容而不是包装。但事实上，在可以预见的下一轮由消费升级驱动的品牌资产增长中，品牌视觉在消费者心目中的区分将很有可能直接决定着品牌的生死。视觉的战略价值在此过程中则尤为重要，它不仅可以快速传播升级转型的品牌形象，更可以减少传播浪费不断积累品牌软资产。
那么你呢？你觉得内容与包装哪个更容易刺激你的购买欲望？
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