品牌价值是消费者对企业主观感受的综合体现。品牌形象是在视觉层面，品牌传递给客户的感受。品牌建设的途径有很多，但是视觉形象建设是其中非常重要的一环。对于连锁企业来说，终端门店是品牌和客户接触的的重要端口，终端门店视觉形象是品牌形象的重要载体，如何通过SI设计定制品牌专属形象呢？
这是一个消费美的时代，大部分品牌视觉形象设计的时候，都把“颜值”放在第一位。人人都爱美，美好的视觉形象能够为品牌带来正面的良好的印象。但是品牌视觉形象设计光有颜值，显然还是不够。因为品牌视觉形象承担的不只是所见所想的功能，还要负责信息传播。从品牌认知与传播的角度来说，品牌视觉形象需要有独特性，我们不要大众美，而是需要有个性的美，有个性的美往往更能吸引眼球并让人印象深刻。下面武汉简米为大家分享一下如何通过SI设计定制品牌专属形象。
第一、梳理品牌基因，确立品牌气质
让品牌“跳”出来，需要建立品牌独特的价值观。我们可以把品牌当做一个人来思考，如何让某个人脱颖而出，需要赋予这个人独特的人格。人格确定了，什么样的言行，什么样的长相，什么样的穿着打扮等更能从外在彰显他内在的人格。说白了，就是和当前娱乐公司给明星设定人设一样，明星IP化，标签化。同样，在SI设计之初，先要梳理品牌基因与定位，分析该品牌的内在价值，然后确立外在的风格。并结合竞争对手，归纳出差异化的外在标签关键词，包括色彩，风格，造型，材质等等。
第二、提取超级识别符号
通过分析品牌底层逻辑，确立了外在的风格，然后需要创建品牌独有的识别符号。还是以人来比喻，我们驻足欣赏一个容貌优美的女子的时候，如果美人脸上有颗美人痣，可能更能加深我们的印象。环肥燕瘦，我们形容美人的时候，还总会加上一些具象的词汇，这样会更加丰富我们的记忆。品牌超级识别符号汽车设计上运用的很普遍，奔驰、宝马、大众、奥迪等等，他们各自都有很强烈的视觉识别符号。对于连锁品牌终端门店SI设计，也需要创建连锁品牌独特的识别符号。这个超级识别符号可以从logo或VI中提取运用，也可以从品牌理念或品牌故事中提出创建。然后通过艺术表现，自然融合到空间中。
第三、确立设计语言或主题
商业空间设计不只是要创造一个和谐的环境，还要给品牌创立自己的设计语言或主题，这一点在连锁品牌SI设计中尤为重要。确立了品牌风格，提取了超级识别符号，通过合适的设计主题或语言将这些元素和风格整合在一起，这样的商业空间才会有生命力，释放品牌价值。下面这个案例是简米17年服务过的一个客户，叫月圆宫，是一家以女性美丽、健康为出发点，结合中国传中医养生文化及生物高科技术，专注解决女性的皮肤与亚健康问题，让美丽与健康同行，同时帮助客户实现外在美、内在美、精神美的愿望！当时做这个方案，就是选用了 “海上升明月”作为设计主题，营造出如月宫般清冷、高雅、宁静的女子美容空间。从材料运用，空间布局，到道具造型等等都和设计主题相呼应。玄关，隔断，屏风等都融合了logo中提出的超级识别符号。
SI设计需要阐述的内容还有很多，这是简米武汉SI设计系列连载文章第五篇。
备注：本文由武汉简米编辑整理，文字配图均来自简米案例，转载请注明，谢谢！
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