你聽說過"三隻松鼠"、"韓都衣舍"、"御泥坊"麼？
這些土生土長的淘品牌猶如海賊王中的"One Piece"，像寶藏一樣的吸引著無數人開啟了電商創業之旅，而近年來除了淘寶的自營品牌，卻再難有知名淘品牌的出現，而原先發展起來的淘品牌也已經集體邁入了天貓。
阿里巴巴為何要在淘寶的基礎上做一個天貓？
其實淘寶好比一個大集市，分佈在全國各個角落，商品多而雜，質量參差不齊。而天貓相當於一個高端商場，只存在於繁華的市中心，店鋪的入駐門檻高，商品品質優，但商品種類遠少於淘寶。
在淘寶創立之初，網購人群數量暴漲，網店市場遍地開花，電商基本處於只要開網店賣貨就能賺錢的階段。
而當商品供大於求，處於買方主導的市場，商家開始競爭搶流量，通過刷好評、付費推廣、虧本甩賣等方式來提升銷量，此時極易引發價格戰，導致真正優質的商家和產品從電商市場流失。
天貓的定位就是給消費者提供更好的產品和服務，讓商家通過品牌讓產品產生溢價值，消費者願意花更多的錢去購買自己信任的品牌產品，商家也擺脫價格戰的束縛，而當年京東的出現更是加快了阿里巴巴對天貓的佈局。
如今越來越多的淘寶商家開始向天貓轉移，那麼相對於淘寶，開天貓店有什麼好處呢？
天貓店的形象定位高
淘寶店的主體是個人，而天貓店的主體是企業，所以天貓店往往是公司品牌和實力的象徵。天貓店的售後服務要求更高，所以消費者潛意識中認為天貓的產品更有保障，在購買名牌產品或者高客單價產品時，消費者也更傾向於在天貓店購買！
淘寶流量向天貓傾斜
手淘（手機淘寶）搜索佔的流量比例在逐年提升，相對於電腦端，手淘頁面展示給消費者的產品商家更少，同時手淘會給消費者優先推薦天貓店鋪，天貓店在手淘中所佔的比例有多大？下面是筆者在手淘搜索"玩具"類目展示的界面：
手淘首先推薦的綜合排名，其中淘寶店被放到了手淘第二屏（一屏展示六家店），而在銷量排名中，前兩屏全部都是天貓店。也就是說，手淘裡的搜索流量絕大部分都流向了天貓商家。
而目前淘寶商家只能遷移到細分的冷門類目與天貓商家競爭，做一些天貓商家看不上眼的產品，才有發跡的可能。
天貓店沒有中差評
天貓店沒有淘寶店的中差評制度，店鋪不會因為幾個差評從而對品牌名譽產生影響。淘寶店裡的差評所受到消費者的關注度要遠高於好評，淘寶商家也會因為中差評而增加店鋪運營的成本。
在消費升級的大趨勢下，"90後"與"00後"將成為消費的主力軍，人們對於品牌和品質的要求越來越高，淘寶也會根據消費者的購物記錄來對商家的產品進行個性化推薦，而天貓店的推薦權重也在不斷加大，最近更有媒體根據數據預測，2019年天貓將超越淘寶成為全球最大的電商平臺！
現在無論是淘寶還是天貓，各類目的商家數量都趨於飽和的狀態，天貓店的入駐難度在逐年提高，部分類目已經不再招商，而此時最快的方式就是直接買天貓店！
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