009年，第一届双11，还叫“光棍节”。只有27个品牌参加，成交总额5200万，包裹量26万只。
有人凌晨一点起床守着电脑，也有人坦悠悠到第二天才开始逛淘宝。那年的双11，出现在媒体上，也只有一个小小的消息。
转眼十年，3652天。十年后的今天，已经没人提光棍节，都喊“双11”。心仪的商品不必再抢，可以预购；快递几小时内就能到手；即使在交易最高峰，也不会再出现“支付失败”的页面。
2017年，天猫双11成交额达到1682亿。今年的天猫双11，又会带来怎样的惊喜？
十年，当然要来点不一样的。
超模米兰达可儿现身晚会现场
看得疯狂：有人愿意花5000元换一张猫晚门票
每年的天猫双11狂欢夜，是剁手党和粉丝们的“春晚”，也是剁手前的热身环节。昨天的晚会，依旧请到了娱乐圈的“半壁江山”，易洋千玺、秦岚、张杰、谢娜、毛不易、罗志祥、李玟、李健、周杰伦、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉……
粉丝有多疯狂，据晚会现场的一位朋友透露，有人愿意用5000元跟他换一张猫晚的门票。
今年的猫晚，除了好看，也延续了历年的好玩。直播过程中有四大玩法“笑脸大作战”、“一首歌抢礼”、“红蓝PK一元购”、“跨屏抢星礼”，剁手党们通过互动玩法可获得总计价值高达80亿的优惠券和礼物。
直播期间，剁手党们打开手机天猫、淘宝、优酷App，摇一摇就能参与由极限男团和跑男团组成的“红蓝对抗”互动环节，根据实时赛况进行竞猜押宝就有机会获得1元购好礼资格，并收集一把开启终极宝箱的“锦鲤钥匙”。集齐4把钥匙即可独享1111份
至尊大礼，瞬间变身“欧气锦鲤”王！
买得够快：2分钟零5秒，破100亿！
有了十年的剁手经验积累，剁手党下手可谓是“快准狠”。第一步：没付定金的刷一波抢购；第二步：把付了定金的，结算尾款；第三步：趁着第一波抢购高潮过去，看看购物车里可买可不买的，是不是还有货，有货就直接下单。
预售开启以来，共有71个品牌预售成交金额已破亿，跻身“亿元俱乐部”。从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的“奥运会”，亦有越来越多的品牌将这场消费狂欢视为推出新品的最佳时机，以“独家定制”的形式带来最特别的精选好货。从曾经单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖，天猫双11的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史。
而十年的后的双11，物流也更快了。今年全网第一单，花了几分钟，就送到了消费者手上。
这个数据，2016年是14分钟，2017年是12分钟。
为了让爆品抵达离消费者最近的地方，全球上万品牌早早就把货物备进了菜鸟仓。菜鸟的统计显示，今年仅国内仓配的备货量加起来就重达300多万吨。而跨境仓库也不甘落后。今年双11，菜鸟在全国10个口岸准备了超过百万平米的保税仓，纸尿裤、奶粉、洗面奶、卸妆油等都已囤满了货。
玩得更大：中国吃货买买买，西班牙的火腿都不够吃了
100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家蓄势待发。
今年，双11从线上到线下，玩得更大了。而不光是国内消费者，全球所有时区的海外消费者，都能通过速卖通参与天猫双11狂欢，并在物流、品类、品质和售后上向国内双11体验靠拢。
其中，海外华人将通过天猫出海首次专享全球包邮。在菜鸟、法国邮政和西班牙最大百货“英吉利”的支持下，速卖通将实现欧洲一半地区72小时送达。
“逐渐的，无论是其他国家的零售商通过天猫双11把货物卖到中国，还是中国公司把货物卖到全球，中国的天猫双11越来越不再是一场打折促销，而更多的是全球的货物交换。”这是去年一位美国记者对天猫双11的观察。
比如，西班牙的猪，法国的黄油，日本的瓦楞纸，以及全球航空货运的飞机调配，都成为了天猫双11全球购物狂欢节的一部分。
中国吃货买买买的威力，让同样爱吃的法国人和西班牙人“方了”。2017年开始，多家西班牙和法国的媒体都聚焦了这条让人忍俊不禁的新闻：中国的巨量需求导致法国黄油和西班牙火腿持续短缺，法国人和西班牙人都快吃不到自己国家的特色美食了。
今年，又有哪个国家的美食要见底？
天猫双11晚会将压轴节目献给了五位双11的参与者，马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”
今年是第十个天猫双11。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
11月11日1时47分，2018天猫双11全球购物狂欢节成交额超过1000亿元，比2017年达到1000亿元的时间缩短了超过7个小时。
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