根據巴基斯坦國家銀行的數據，巴基斯坦的電子商務市場在2017-18財年幾乎翻了一番，達到了40億盧比。在去年五月份，阿里巴巴收購了巴基斯坦的Daraz.pk，巴基斯坦的電商市場正在以驚人的速度發展著。
2018年初，全球最大電商平臺阿里巴巴全資收購了Daraz，Daraz的業務涵蓋了巴基斯坦、孟加拉、緬甸、斯里蘭卡和尼泊爾五個國家，其中巴基斯坦是五國中最大市場。根據市場專家分析，阿里巴巴計劃在巴基斯坦構建完整的電子商務基礎設施，包括網上市場、網上支付以及獨自物流等。
那麼巴基斯坦的電子商務市場是如何呢？
巴基斯坦的電商市場情況
上圖是印度和巴基斯坦電商的對比圖，從中可以看出，巴基斯坦的人數約為印度的17%，人均GDP是1650美金，與印度相當,3G網絡僅僅在一年半之前才引入。也就是說，巴基斯坦電商還是一個非常年輕的市場，有待快速發展。目前，電商的規模為1.5億美金，但巴基斯坦官方預測，在2020年會達到10億美金。
1、 互聯網普及率上升空間大
據報道稱，當前巴基斯坦有1.53億移動網絡使用者，佔總人口的73%，其中3G/4G用戶達6100萬。2019年，國家移動網絡運營商Jazz計劃投資2億美元，從而提高偏遠地區4G網絡覆蓋率。
而且截止2018年10月份，巴基斯坦擁有1.52億手機用戶，佔總人口2.07億的73％，其中5900萬是3G / 4G用戶，互聯網用戶總數為6200萬。儘管目前巴基斯坦還存在許多阻礙互聯網發展的挑戰，但從宏觀經濟角度看，該國的電子商務正在增長。
巴基斯坦駐中國成都的總領事也表示，隨著巴基斯坦的支付網關越來越多，3G和4G網絡的覆蓋範圍越來越廣。
2、不斷增長的年輕人口使巴基斯坦更適合無現金支付
上表統計數據顯示了1950年至2050年巴基斯坦人口的年齡中位數。年齡中位數是將人口分為兩個數量相等的群體的年齡。而由上表可見，2015年的年齡中位數為22.5歲，而該機構估計，到2020年，年齡的中位數為23.5歲。由此可見，巴基斯坦的人口趨於年輕化。
雖然據有關市場估計，貨到付款（COD）結算比例約佔總量的80%-90%。佔巴基斯坦電子商務總價值的60%左右。但年輕化的人口使巴基斯坦更適合無現金支付。最重要的是，手機使用率的提高將是一個促進因素，因為基於互聯網的企業的移動優先戰略在巴基斯坦是非常受歡迎的。
3、利用最受歡迎的軟件做市場推廣
截至2018年7月，巴基斯坦市場份額最受歡迎的瀏覽器是Chrome（72.81％），其次是UC瀏覽器（9.78％），Opera（5.17％），Android（3.91％），Safari（2.57％）和Firefox （2.27％）。
至於搜索引擎，迄今為止最受歡迎的是谷歌（97.59％），其次是雅虎（1.42％）和必應（0.05％）。
所以想要入駐巴基斯坦市場的賣家們，可以從這些軟件入手，進行市場推廣。
全和悅的相關工作人員也表示：儘管目前巴基斯坦的電子商務市場份額較小，但是潛力巨大，隨時可能出現爆發式增長。加之隨著政府部門的大力扶持、以及行業巨頭們的關注，當地電商系統正在積極發展。
根據Tech in Asia消息，預計到2020年，巴基斯坦電商市場規模將會擴大到10億美元，被稱為“下一個電商‘處女地’”。
中國電商玩家占主導地位
1、Daraz.pk
Daraz於2012年成立，
現已發展成為巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺。Daraz 是由時尚電商發展成為全品類電商的，售賣的商品包含了電子產品、服裝、化妝品、汽車配件、各種生活用品等、網站風格和亞馬遜與京東較像，該公司還在孟加拉國、緬甸、斯里蘭卡和尼泊爾開展業務。
與國內電商平臺不同的是，除了賣貨，Daraz還提供向慈善機構捐款的業務，可以直接捐錢，也可以以買零食禮包的方式捐贈。
除了與第三方物流公司合作，Daraz也有自己的配送服務。標有自有配送服務Daraz Express的商品會在24小時內送貨上門，這項服務現在還沒有進行收費。目前它正在用免配送費的方式鼓勵用戶安裝手機應用。
另一個與國內阿里和京東不同的是，Daraz有一套鼓勵用戶分享網站商品的會員體系。只要用戶在任何網站或社交平臺分享的商品被其它用戶點擊並在30天內購買，該用戶就可以獲得最高11%的佣金。
而在2018年5月8日，成立巴基斯坦的電商公司Daraz宣佈被阿里巴巴集團全資收購，並將正式成為阿里巴巴大家庭的一員。
值得一提的是，全和悅目前是daraz重要的合作伙伴，同時也可以為賣家提供到巴基斯坦的跨境電商出口專線物流。
2、 Kaymu.pk
是巴基斯坦第二大電商，已經被Daraz收購，目前仍能獨立訪問。
除了銷售自己產品外，Kaymu.pk讓賣家和潛在買家直接進行交易。Kaymu.pk提供各種產品，包括：服裝，時尚配飾，電子，手錶，電腦，家用電器，健康美容，運動戶外，廚房和花園產品等。
3、HomeShopping.pk
成立時間早於前兩家，但在品牌和營銷推廣方面弱於前者。
4、Symbios.pk
主要出售來自中國的廉價商品。
Symbios.pk是巴基斯坦一個銷售高品質商品的在線購物網站。網站銷售的電子商品包括筆記本電腦，智能手機，電腦，辦公用品，手錶等。除了電子產品外，Symbios.pk還銷售男士和女士時尚和美容產品。
5、Shophive
主要以銷售高端小配件而聞名，曾是巴基斯坦電商的龍頭老大。
Shophive是巴基斯坦一家提供幾乎所有類型產品的在線零售商。網站提供許多國際和國內公司商品和產品。Shophive.com也是一個購買智能手機，包括蘋果，電腦和筆記本電腦，電視和投影機，電子產品，照相機和視頻遊戲，辦公用品，健康和健身，家用電器等商品的在線市場。
此外，還有Yayvo、 iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、
Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網站。
部分文章來自ePanda出海中東、中國經濟網
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