一線導讀：2019年上海電視劇製播年會舉行，來自傳統平臺、視頻網站、影視公司的行業大咖，共同討論影視行業“度過寒冬”的方法，共話電視劇行業的前景。
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3月5日，2019上海電視劇製播年會在滬舉行。
面對2018年影視行業的一系列變動，行業洗牌已經疾速發生，來自傳統平臺、視頻網站、影視公司三方的代表，共同討論影視行業整合共贏、度過寒冬的方法，並猜想伴隨著臺網融合進一步加深，未來的臺網融合劇的趨勢和方向可能會是什麼模樣。
同時，對於已經開展的2019年的電視劇製播工作，國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚指出，今年恰逢新中國成立70週年，各電視臺、視聽網站應該積極做好重點劇的選購和排播工作，提早入手，細緻籌劃，保持主動，確保重點推薦劇目在全國主要電視臺衛視頻道和主流網絡視聽平臺播出，為新中國成立70週年獻上一份厚禮。
行業亂象
藝人停工等提高片酬、“粉圈狂歡”成隱形干擾
現場，SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿以《擁抱春天·2019請回答》為題進行發言，從“四大關坎、五大基因、四個方向”出發介紹整個電視劇市場的變化。
發言中，他列舉分析了目前影視圈的現狀，並大膽提出“新時代爆款=崇尚原創+堅守匠心+規範製作+保持耐心”，將寒冬期變成品質孵化期和生產過渡期，儘快迎來行業新的爆款春天！
王磊卿指出，當前影視行業需要跳躍的一大關坎，就是拒絕觀望等待，比如影視企業不開機等待平臺命題作文；明星不接戲等待市場提高片酬。
對此，他表示：“對整個行業來說必須認清兩個現實，藝人限薪不可逆轉，平臺採購限價不可逆轉。給演職人員一個提醒，如果依舊守株待兔，或者繼續變著法漫天要價，那也許就是新人佔C位，舊人淚茫茫。”
在過去的一年，“大卡司、大IP、大投資”集體啞火，甩鍋資本或是甩鍋流量，其實都是行業浮躁惹的禍。粉絲購買熱度、抹黑對手，營銷號渾水摸魚，惡意打分愈演愈烈，“粉圈狂歡”成為了影視行業的隱形干擾源、藝人經紀的隱形炸彈。而更觸目驚心的是，部分公司和明星，明知這是皇帝的新衣，卻依然陷入掩耳盜鈴般的集體自嗨。
王磊卿表示：“一部影視作品的好壞絕對不能被’粉圈狂歡’所綁架。流量為王的時代過去了，終將拿作品說話，拿品質說話。”因此，他建議改良影視作品的評價體系，豐滿各類評價榜單的維度，增加評分體系的細則類目。
在經歷了2018年的困惑後，2019年行業必須積極應對、主動出擊，探索未來中國影視劇發展的新類型、新方向。面對2019年的新變化，王磊卿希望業內能打破泡沫慣性、主動迎接挑戰、改良評價體系、拓寬創作格局，將擋住行業發展的關坎一一越過。同時，正視且守住中國電視劇的優良基因，拿出創作的真情，才能觸碰到觀眾的真心。
行業數據
電視劇市場縮量，頭部劇稀缺
索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東發表了公開演講，總結了2018電視劇市場相關情況。
據數據顯示，2018年上市新劇194部，較2017年的241部相比，減少了47部；通過審批發行的電視劇總集數為1.37萬集，這相較2015年的1.65萬集和2016年的1.49萬集下降明顯。不過，在電視劇市場縮量的同時，網劇市場繼續放量增長，全年共上新330部，較上一年增長29%。鄭維東指出，這些信號一定程度上說明：近兩年電視劇市場虛熱局面已有所扭轉，逐漸步入理性發展軌道。
在電視劇題材上看，2018年當代劇佔據了全年國產電視劇播出的半壁江山（佔比51%），年代劇製作播出佔比緊隨其後達到了28%。根據詳細題材細分數據顯示，在去年衛視播出的電視劇中，現實主義題材大劇挑起了大梁。這其中主要包含了都市生活、言情、時代變遷和軍事鬥爭題材劇，播出量佔到了去年電視劇播出總量的10%還多。而受到政策影響，古裝劇在衛視端遇冷，播出比重僅8%
2018年或許可以稱之為“劇荒小年”，具體表現在頭部劇稀缺，衛視缺乏單頻道高於2%的頂尖劇目，收視率在1-2%之間的優勢劇目也僅有30部，其餘約八成的劇在衛視平均收視不足0.5%，“炮灰劇”比例逐漸擴大。
在鄭維東看來，儘管當下電視劇和網劇之間仍然存在著一條清晰又模糊的分界線，電視劇可以大大方方的稱為“電視的劇”，網絡視頻平臺對於“電視的劇”而言不過是增加了內容投放和變現的新渠道，但從整個劇的市場大趨勢來看，劇向網行，所言不虛。
（備註：文章節目附發言PPT原文）
行業趨勢
臺網融合核心在於“守正創新”
回顧2018年的影視行業，伴隨著天價片酬、流量失靈等問題，“寒冬”之下影視行業被唱衰，“錢荒”一詞頻頻被提起。針對這一現象，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為，前幾年資本虛高，導致現在一些公司的經營面臨困難，但是整個行業的發展還是積極的。
“熱錢”退潮，市場正在經歷調整與自我進化，是否要“貓著過冬”成為了影視公司要直面的問題。但在孫忠懷看來，影視並沒有進入全面寒冬，整個行業的健康度在改善。以視頻網站為例，會員收入和廣告收入均在穩步增長，內容投入呈現逐年遞增的趨勢。孫忠懷錶示“影視行業依然是一個好行業，行業的從業人員要對未來保持樂觀。”
除了資本“寒冬”之外，影視行業也在經歷內部與外部的一系列變化。2019年伊始，廣電總局要求進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理，明確網上網下要堅持同一標準、同一尺度。對於這樣的管理要求，孫忠懷錶示了歡迎，他認為臺網融合的核心在於“守正創新”。
當前，臺網融合的大趨勢下熱點題材層出不窮，孫忠懷錶示，這些熱點都是對某一個領域做了局部創新，但是這些創新都需要在基本面可控，內容本身品質好且可預期下進行。結合騰訊視頻的實際情況，孫忠懷談到，視頻網站對於創新題材的探索，也都是在保證大眾化題材播出的前提下進行的。
同時，影視行業內部也在發生新的變化。在此次論壇中，與會嘉賓一致認為，主旋律與現實主義作品迎來了爆發契機。現實主義題材已經成為行業共識，在各家發力現實主義之時，孫忠懷也提出了自己對於現實主義題材創新的看法，他表示，現實題材能夠成功的關鍵，在於主創團隊對這個項目是否是真心熱愛，只有有感而發的創作才能取得成功。
以《大江大河》為代表的一批優秀作品引發了觀劇熱潮和社會熱議，在熱播期間更是吸引了許多年輕人的關注。孫忠懷談到，現實題材成功的關鍵，是要做好一道選擇題。對於創作團隊來說，做一個好劇還是做一門好生意的選擇非常重要。如果只想做短線生意，很難產出優質內容。
經歷了去泡沫、整合重塑之後，2019年影視行業重新出發，精品和創新內容將在大浪淘沙當中成為市場的中流砥柱。正如孫忠懷所提到的，無論環境如何變幻，“好的內容永遠是影視行業的基本面”。
附：鄭維東發言PPT原文
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