從一杯難求的喜茶到日收入千萬的帶貨大V，無論是網紅本人、網紅店還是網紅產品，其變現之路都越走越寬，展現了極大的商業潛力。
近兩年來網紅經濟產業鏈條愈發清晰、傳播媒介逐漸遷移、變現渠道更加多樣、垂直細分快速興起，但也面臨著生命週期短、可持續性不強、流量成本升高等發展痛點。
近期《BOSS來了專訪》（ID：BOSS_is_coming）將發佈網紅經濟系列報告，從行業趨勢、消費者行為、商業模式等方面分析2018年的網紅經濟新變化。
本文是系列報告中的第一篇，重點對網紅經濟整體情況、傳播媒介與變現渠道進行概述，分析行業發展的瓶頸與趨勢。
第二篇報告將呈現網紅經濟消費者調研成果。
第三篇報告將深度挖掘淘寶直播網紅與其經濟公司的商業模式與盈利情況，敬請關注。
#網紅與網紅經濟概述#
網紅，是指在現實或者網絡中因某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人、品牌、企業等，或因長期持續輸出專業知識而紅的人。
網紅經濟，是以網紅為形象代表，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的過程。
從論壇、博客到微博、直播，網紅髮展史也隨著技術發展與主流媒介的更替而演變。▼
2018年，據微博數據顯示，網紅及網紅粉絲群體依舊保持著高速增長。▼
在地域、年齡與學歷方面，網紅主要由80、90後組成，本科學歷及以上學歷佔八成，集中在一、二、三線城市，而網紅粉絲相對均勻的分佈在各線城市中。▼
#網紅傳播媒介#
2018年，隨著直播、短視頻渠道的發展成熟，網紅傳播媒介越來越多樣化。▼
#網紅經濟變現方式#
網紅經濟產業的主要變現方式有：電商、IP出售、簽約打賞和廣告文娛（包括商業活動、廣告、影視綜藝）。各方式的主要內容如下▼
#發展痛點與未來趨勢#
網紅經濟在越來越紅火的同時，也面臨著內容、秩序與流量方面的發展痛點，解決這些痛點將成為網紅經濟可持續發展的關鍵。
網紅經濟行業正在積極探索解決方式：在網紅個體的未來發展趨勢上，IP化、職業化、多平臺化將成為新的關鍵詞；在網紅經濟產業鏈方面，秩序整頓與內容控制將合力引導規範化運營，商業流程模式化也成為行業新趨勢。▼
本報告中行業數據主要為節目組研究員採用面對面訪談、行業調查及其他研究方法，並且結合軟件監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料。
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