當今時代,消費者正在變得越來越理性和成熟,在三四五線城市以及廣大農村,又有一股不可小覷的力量正在崛起,可以說,這既是一個消費升級的時代,也是一個消費下沉的時代,在這樣一個時代,要推動積極的持續發展,既要把握住消費升級的時代脈搏,當然也要充分挖掘農村的消費潛力。
近日,發改委、工信部、商務部等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下稱方案),方案包括促進消費市場增長的24條措施,其中就提到,要持續暢通城鄉雙向聯動銷售渠道、擴大升級信息消費等舉措,在此過程中,電商的作用不容小覷。
消費升級時代的消費下沉 挖掘消費增長新藍海
在方案的24條措施中,特別提出要關注農村市場的發展,提出要通過著力挖掘農村網購和旅遊消費潛力、持續暢通城鄉雙向聯動銷售渠道、優化農村消費市場環境,促進農村消費提質升級,拉動城鄉消費聯動發展。
這無疑充分肯定了“小鎮青年”的消費潛力,事實上,廣大農村市場正是這樣一片亟待發掘的消費增長新藍海。網上消費從一線城市年輕人群發起,迅速蔓延全國。隨著低線城市與廣闊鄉村的居民收入持續提高,他們對於品質生活有了更高的追求,得益於物流基礎設施的進一步完善,農村地區的網上消費也在高速提升,成為促進經濟增長的新生力量。
國務院參事室特約研究員、銀河證券前首席經濟學家左小蕾認為,“衣食住行在獲得滿足之後需求會下降,消費升級才是真正的增量。” 京東大數據顯示,2018年上半年,縣域及農村地區在傢俱、家用電器、家裝建材上的消費額佔比甚至大幅高於一線城市,表現出建設美好生活的巨大熱情,廣大農村地區消費者,通過消費升級可以帶來的增量不容小覷!
農產品上行、工業品下行 暢通城鄉雙向聯動銷售渠道
“農村對好的產品有需求,以京東為代表的電商企業讓原來下不到農村去的好商品真正走進了農村,讓農民告別假冒偽劣,通過京東買到真東西了。”中華全國商業信息中心主任、中國商業聯合會副會長王耀表示,品質消費的下沉,意味著基層居民消費的去山寨化,這一方面得益於基層居民消費實力的提升,另一方面更得益於以京東為首的電商平臺和物流體系為基層居民帶去了更為價廉物美的正規品牌消費品。
“隨著低線城市人口的實際收入在實實在在地增長,因電商和供應鏈高速發展而出現的品質消費下沉現象在近兩年特別明顯。”財新智庫莫尼塔研究董事長兼首席經濟學家鍾正生也認為,電商基礎設施的完善和消費力下沉,帶動了農村消費實現跨越式發展。電商平臺和技術助推特色產品上行,更多個性化的消費需求得以實現,又進一步推動了農村經濟成長。
通過電商,既滿足了廣大農村地區消費者對美好生活的追求,同時又使農產品上行渠道也越來越通暢,進而推動了農村經濟的進一步發展,這也展示出暢通城鄉雙向聯動銷售渠道的重要性。
近年來,線上農產品銷售基本維持“糧茶蔬果為主、蛋肉副食為輔”的格局,並不斷提升質量,對比近3年的京東平臺數據可以發現,線上銷售的農產品品類變得更豐富,消費結構也在持續優化。2018上半年,水果銷量首次超越糧油類躍居第一,為電商扶貧完成二次加速。
“通過電商發展,引入城市和鄉鎮商業信用體系,改變生產方式;通過產品上行及消費下沉,將城市與鄉鎮商品鏈通。” 中國社科院世界經濟與政治研究所經濟發展研究室主任徐奇淵表示,以京東為代表的電商平臺,可以發揮自己的運營優勢,大力推動城鄉商品鏈通,為城市消費者帶來更多特色優質商品的同時,也能助推農村經濟發展。
身為一家技術驅動型企業,京東一方面掌握大量的用戶和消費數據,一方面又有非常紮實的物流服務。在電商扶貧的過程中,京東就充分發揮了自身的平臺優勢,通過品牌培育、精準營銷、高效供應鏈服務等方式,幫助大量農特產品實現了從零到一的突破,並建立起一套符合市場規律的、可持續發展、可複製推廣的扶貧模式,一系列舉措化“輸血”為“造血”,幫助貧困地區人民真正脫貧致富,讓農村經濟未來大有可為。
立足當下,著眼未來,正值辭舊迎新之際,2019年的經濟發展大勢值得期待,正如中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤所說,“更多激發消費新動能的有利因素正在積聚。”在中國經濟發展的戰略轉型期,國家將推行一系列有效政策,促使中國消費市場更具活力,以京東為代表的零售企業,通過零售基礎設施建設、引導消費升級、提供高品質商品與服務,正發揮出更大的作用,為促進中國經濟的持續發展添柴加火。
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