在人工智能和物聯網技術發展的推動下，中國家電和電子消費品市場正在吸引越來越多的行業參與者，這當中也不乏傳統的工業巨頭。
3M中國消費品事業群總經理薛勇在本屆中國家電及消費電子博覽會(AWE)上接受第一財經記者專訪時表示，消費升級正在給像3M這樣的傳統外資企業創造新的機遇。
截止2018年底，3M全球的年銷售收入達328億美元。3M進入中國市場也已進入第35個年頭。
近年來，3M開始發力消費品業務，使其業務領域更加多元化。薛勇向第一財經記者透露，3M的消費品業務在全球佔比達到了15%，但是在中國這一比例還不到10%，這意味著3M在中國消費品領域還擁有巨大的增長潛力。
3M的無泵雙飲水淨水器在AWE上發佈。“消費者看重的是3M兼具科技含量與性價比的產品，尤其是在環境問題越來越突出的背景下。”薛勇對第一財經記者表示。
薛勇說道，在中國品質消費提速，中國電商平臺的異軍突起的背景下，中國全面進入“消費升級”時代。中國消費者，特別是年輕一代的消費觀念正在發生轉變，產品的安全和品質以及便捷的購物體驗已成為選購商品時重要考量因素。
本月初，3M與蘇寧易購達成戰略合作。雙方將在產品、營銷、大數據、品牌等方面聯手進行線上線下平臺的全渠道合作，計劃在2019年讓數百家3M集成品牌廳入駐蘇寧線下店。公司還制定了未來三年每年在蘇寧平臺銷售翻番的目標。
凱度大中華區總經理虞堅對第一財經記者表示：“消費升級是一個動態的發展趨勢，隨著消費者需求變得更加成熟，他們的品牌選擇也會更加多元化。而電商是一個既能夠實現消費民主化又能實現消費進階迭代的平臺。”
其實不僅是3M，美國工業巨頭霍尼韋爾也早已在中國市場推出面向消費者的產品，比如空氣淨化器和淨水器以及口罩等勞防用品。這些企業都希望將自己領先的工業級技術用於更多的民用產品，以撬動更大的消費品市場。
不過在“消費升級”的同時，快速消費品行業的增長卻在放緩。去年貝恩公司和凱度消費者指數聯合發佈的《中國購物者報告》中指出，在經歷了2017年下半年的強勁復甦後，2018年上半年中國快速消費品行業不如整體增長放緩期。在此期間，城市購物者的快速消費品支出僅增長3.3。但報告強調了本土新生勢力品牌的日益壯大，這也給外資品牌帶來壓力。以寶潔公司為例，2014年以來寶潔的營收連年下挫，2018財年淨銷售額僅增長7%。上週，寶潔突然宣佈在巴黎退市。
貝恩公司全球合夥人、大中華區消費品及零售業務負責人布魯諾-納蘭（Bruno Lannes）對第一財經記者表示：“中國本土成熟品牌和外資品牌的份額不斷在被本土新生勢力品牌搶奪。這些新的品牌因為注重以中國消費者為中心展開創新，採取更快速敏捷的運營模式，所以在不斷的競爭市場中逐漸佔據優勢。外資品牌要參與競爭，就要採取更為有效、更有中國特色的品牌策略。”
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