若说"五菱宏光"是中国知名度最高的汽车品牌之一，大概没有人会反对。上市八年来，五菱宏光累计销量已经突破四百万，神州大地上随处可见它的身影。网络上有关五菱宏光的神段子更是流传甚广，为网友所津津乐道。
五菱宏光超越定价的产品力，成为无数普通人养家、致富的好帮手。一提起五菱宏光，大家想到的往往是"结实耐用、多拉快跑"这样亲民朴实的形象。
在你眼中的五菱宏光也许是这样的
这样的
但是令人意想不到的是，2019刚刚开年，五菱宏光就刷新了人们对它的认知。从"老外眼中最牛的made in China"到"万物兼是五菱宏光牌"，"国货之光"五菱宏光在互联网上掀起好一波热度，激发了数不清的"宏光新梗儿"。
#你见过最牛的五菱宏光#话题在微博引发热议，它与当今的网民主力——20至 29岁的年轻人玩儿得不亦乐乎。微博、微信公众号、抖音……思维活跃的网友们再一次帮国民神车霸了屏。 "锦鲤"、"炫富摔" ……在自发刷着各种宏光新段子的过程中，这些年轻人也不由得感叹道：原来五菱宏光也能这么潮！！！
一款有着八年历史，一直是人们心中结实耐用代名词的"老"车，通过这一次的"宏光潮流"成功与年轻人建立对话，也让年轻人发现，五菱宏光"积极向上、务实耐劳"的精神内核，与自己追求更好的生活、更广阔的天地的诉求，有着天然的契合。
融入了潮流概念的国民神车五菱宏光，有着超强的潜力和可能性：它不仅是一款踏实、耐用的产品，能够帮助奋斗者走向富裕；也可以很潮流、很炫酷，成为年轻一代自我表达的出口。
近两三年来，如何完成年轻化转型，找到获得年轻消费群体认可的路径，是大多数品牌普遍面临的重大课题。这一次，五菱宏光无疑做出了一个成功的示范：
1. 跨界"时尚潮牌"，多元化表达品牌主张。
太平鸟、李宁、波司登……诸多国产服装品牌已经登上时装周，在国外打响名号。中国年轻人也以穿着国潮品牌为风尚。这一回，微博博主在互动中赠送定制款五菱宏光卫衣，也吸引了大批年轻人参与互动。跨界"时尚圈"，以意想不到的方式进入年轻消费者的视线中，给人们带来耳目一新的品牌印象，无疑是品牌年轻化的一种有效尝试。
2. 输出内容有网感
现如今大部分的年轻消费者都是通过网络来了解品牌的第一手信息，因此品牌网络形象的建立就尤为重要。从引爆全网的百雀羚长图，到用苹果风一战成名的卫龙辣条，再到如今大批传统企业入驻抖音……有"网感"已经成为对品牌传播内容的基本要求之一。
而网生内容最大的特点就是娱乐化与人格化。消费者需要的是一个可以沟通互动的人格化品牌，而不是只会发喊口号的企业宣传出口。五菱宏光通过网络，将自身所代表的"奋斗者"群体 "积极向上、勤奋务实"的精神内核传递给年轻消费者，与中国年轻一代"奋斗者"产生共鸣，取得了非常好的效果。
找对方向，"老"品牌也可以有无数潮范儿的可能。五菱宏光做到了。
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