2019年伊始，全球領先的獨立品牌評估和戰略諮詢公司Brand Finance發佈了2018年全球品牌價值500強榜單。
Brand Finance（英國品牌金融諮詢公司） 是全球性的獨立第三方品牌價值評估和諮詢機構， 總部位於英國倫敦金融城中心。相比較其他全球品牌榜單都是國際標準的遵從者，而Brand Finance創始人兼CEO大衛·海格曾參與制定了國際標準委員會（ISO）對品牌評價的標準。其全球品牌價值榜單通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的衡量標準來確定品牌的相對優勢。
Brand finance 前10榜單
隨著中國經濟全球化步伐，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所佔比例上升顯著，以令人矚目的速度縮小與全球領先品牌之間的差距，由中國製造到中國創造，中國速度到中國質量，中國品牌到全球頂級品牌。榜單前十名中，中國工行和建行上榜，民營品牌"華為"、"微信"、"淘寶"等也名列前茅。尤其引人注目的是中國電子巨頭華為，位列榜單第12位，排名僅次於兩家國有銀行。
Brand finance 前30榜單
筆者就Brand finance品牌500強榜單問題採訪了國信品牌評價科學研究院院長、品牌資產管理專家、品牌評價國家標準評審專家、2008北京奧運"新北京、新奧運"概念創意專家和奧運文化項目總策劃--楊曦淪。
楊曦淪首先給出了對於品牌評定的標準。第一，對品牌是否有明確的定義；第二，是否對品牌價值有清晰的描述；第三，是否有科學的評估工具；第四，是否有清晰的數據來源；第五，是否持續發佈榜單；第六，是否被業界廣泛認可。從這六大標準來看，楊曦淪將Brand finance品牌排行榜排在了心目中的第一名，認為Brand finance公司的評價體制相對更加科學和公允。
在全球市場中充斥著數以億計的產品和服務，所有產品和服務都在迅速商品化，品牌脫穎而出將產品與其他同類產品區分開來，使其能夠收取更高的溢價，以換取明確的身份和對其功能的更大信心。楊曦淪認為品牌應該分三層解讀，第一，價值增長；第二，基於價值的變現，一定有產品的變現；第三，風險控制，全球top級別的品牌基本都歷經過重大危機，就像成長中的必經之路。
全球品牌榜單中上榜的品牌， 本身就具有全球領先性、高識別度、擁有行業定價權、企業生命週期長等特徵，可見品牌行業影響力、品牌定價權和長期收益價值是全球大品牌的共同屬性。全球品牌是全球品牌價值鏈的產物。全球品牌價值鏈可以描述為顯性系統和隱性系統。顯性系統包括產品體系（交易性）、形象體系（識別性）、傳播體系（溝通性），隱性系統包括品牌供應鏈體系（穩定性）、知識產權體系（創新性）、金融體系（抗風險性）。顯性系統最終會積澱為品牌文化——品牌的認同感與消費偏好，隱性系統最終會轉化為品牌標準——品牌的秩序性與規範性。圍繞全球品牌價值鏈的六大體系，可以構建一個能綜合反映品牌全球競爭力的指數。
面對brand finance品牌價值榜單中科技品牌排名普遍有所提升，前十名中更是有8家為科技公司，楊曦淪認為：首先現在全球的品牌賽道主要聚焦科技賽道，傳統行業巨頭如可口可樂、麥當勞都持續下行，但是科技公司蘋果、亞馬遜、谷歌等排名不斷提升。其次，科技賽道創造新品類，因為品牌是基於品類的，例如智能手機、搜索引擎，都是屬於新品類，上升速度很快。而頂尖科技品牌有幾大特點，第一，一定代表未來的方向，一定代表未來的科技趨勢發展；第二，一定得到資本市場認可；第三，領軍人員必須出來說話；第四，鮮明的價值，例如"谷歌的不作惡"，"喬布斯改變世界"，"華為的在智能時代為每個個體賦能"等等。
在科技時代，全球頂級公司基本上都是科技資本品牌一體化，多數公司是科技加資本，從而形成品牌，而證券交易所就是其最大的公開市場或者說媒介市場，自身品牌通過交易所不斷髮出聲音。而比較特殊的是華為公司，華為作為非上市公司，是科技加市場形成品牌，並非通過交易所的資本市場。相對於上市公司，華為在聲量傳播中少了重要的一條腿，品牌前行之路也更艱難。
但是，在科技時代我們每一個人都從碳基個體向硅基個體轉變。工業文明的產物馬斯洛需求理論第一層就是吃喝等生理需求，一層層往上走形成金字塔，最高層是人的自我實現。現在人類是硅基文明，自我實現反而變為了第一需求。自我實現以點為核心向外擴散，也就是說碳基文明的最高需求到了硅基文明是最基本需求。
硅基文明重要的實現通路就是手機，手機是硅基文明中成為人們生活的第一入口，在Finance Brand全球最具價值品牌榜單中快速增長的華為公司，由2016年步入50強，2017年排名第25位，到最新的2018年上升至第12位。素楊曦淪認為華為在榜單中快速提升有三個主要因素。第一，市場規模，也就是銷售的增長。第二，利益相關方的口碑，對應為消費者的用戶體驗和媒體報道。第三，技術，掌握未來趨勢技術，唯有不斷的技術創新，能制定全球行業標準，才會促使品牌價值快速提升。
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