暑期檔“戰場”的硝煙早已瀰漫開來。為了能在這個“黃金檔”爭得一席之地，各大視頻網站紛紛祭出自己的“大招”。
近日，愛奇藝《延禧攻略》令久違的清宮劇再次迴歸公眾視野，引發廣泛討論，而坐擁《鎮魂》、《媚者無疆》、《武動乾坤》三部爆款劇集的優酷，則連續打出了一套漂亮的“奇幻組合拳”。“巍瀾”兄弟情、“晚安”CP愛、“皮皮動”開掛成長，不斷製造著暑期檔的熱門話題。更難得的是，為國產奇幻劇的破局提供了頗具震撼性的嘗試。
“套路”太深，東方奇幻劇難敵審美疲勞
自2004年的《仙劍奇俠傳》開始，在網絡小說井噴和特效技術進步的推動下，奇幻劇逐漸成為國內劇集市場的重要劇種。
2014年《古劍奇譚》和2015年《花千骨》的大獲成功，帶來了奇幻劇的全面井噴。但2016年的《青雲志》沒有延續此前的熱度。
2017年，《三生三世十里桃花》以全網播放量超過450億的成績，拔得頭籌，再度為奇幻劇正名。類型扎堆的好處是，造就了中國奇幻大劇類型的忠實受眾群，壞處是業界在慣性操作中形成了刻板印象，埋下了審美疲勞的隱患。
事實上，近年來，奇幻劇的“套路”越來越為觀眾所詬病。模版化敘事和流程化拍攝首當其衝。劇情故事缺乏新意，除了情愛，就是“大女主成長”，大致脈絡也是神似。
主角造型也有“標配”，無論男女都走起長衣飄飄、一塵不染的禁慾系路線。令觀眾在觀看時“跳劇”，老虎老鼠傻傻分不清楚。特效更是觀眾吐槽的重災區。對大多數的奇幻劇而言，劇播之時，就是打臉之時。《九州天空城》號稱引入“絲綢朋克”特效風格，後期製作精良。但一經播出就被網友戲稱為“三分錢特效”。究其原因，後期製作週期是硬傷——當年《青雲志》4月殺青，7月底開播，《幻城》也是2月殺青、7月播出，留給後期的時間所剩無幾。
儘管被吐槽，奇幻仍然是古今中外重要的影視類型之一。《指環王》、《權力的遊戲》、《西遊記》都因為精彩的故事、瑰麗的想象得到廣大觀眾的追捧，而將想象的世界以視聽介質還原出來，正是影像作品最大的魅力所在。從這一意義上來說，奇幻的類型需求是永恆的。2017年，藝恩《2017大劇市場研究報告》顯示，在播放量Top100的劇集中，奇幻劇以5%的數量，獲得了15%的流量，成為市場最“飢渴”（需求指數最高）的劇集類型。
強烈的市場需求給後來者提出了越來越嚴苛的挑戰。必須在滿足奇幻類型化敘事的前提下不斷探索，在混搭和嫁接中，製造“奇幻新物種”，以保持觀眾的新鮮感。
《武動乾坤》：正劇導演定義“奇幻現實主義”
由“黎叔”出品的傳奇英雄大劇《武動乾坤》上線一週，播放量就突破了9億。
這部劇並不完美，尤其是第一集，大量人物的湧入給觀眾的理解帶來了挑戰，但隨著劇情的深入，該劇口碑也逐漸走高。很多觀眾發覺，《武動乾坤》就像雷家那座荒山，乍一看寸草不生，稍微一發掘才知道，原來底下是一整座陽元石礦。
導演張黎此前憑藉《走向共和》、《大明王朝1566》，成為“歷史正劇”的代名詞。有趣的是，一方面他因為執導《武動乾坤》飽受“叛變”的質疑，另一方面，在他的操盤下，《武動乾坤》也在奇幻的故事框架中折射出某種“現實主義”底色。
與《扶搖》、《芸汐傳》、《香蜜沉沉燼如霜》等暑期檔其他奇幻劇集相比，《武動乾坤》顯然是反套路的。它不僅打破了女性視角的慣性操作，整體風格也與時下唯美單薄的古裝畫風劃清了界限，呈現出粗曠古樸、野性十足的面貌。
在張黎看來，東方故事不應該都是仙氣飄飄，也可以更加陽剛。於是，林動穿起了“龍鱗短褲”，女演員的服裝也會點綴著鎖子甲元素。搏鬥少了飛來飛去的對峙，多了拳拳到肉的近身戰。幾乎每到追逐奔跑的段落，彈幕裡就有調侃：喂，大家都不會飛的麼？
《武動乾坤》的人設和情懷，也是“現實主義”的。父親身患重病，妹妹被怪病纏身，林動最初並沒有“拯救蒼生”的志氣，而是選擇扛起這個家。父子情、兄弟情、兄妹情的變化都鋪墊得非常紮實。
張黎曾說，《武動乾坤》打動他的就是永不言輸的氣質。從身無長技到踏入亂世，從守護家人到守護世界。林動完成了成長的蛻變，而這種永不言輸的生活哲學也是該劇最大情感共鳴所在。
《媚者無疆》：奇幻虐戀開拓古風美學新境界
7月24日上線的《媚者無疆》獲得了“網劇教科書”的美名。豆瓣評分甚至超過了近期好評不斷的《延禧攻略》，達到7.3分，領跑暑期檔。該劇還爆出出海消息，成功發行至日本、美國、英國、意大利、西班牙等13個國家，成為至今發行渠道最廣、海外落地最全面的網絡平臺自制劇。
《媚者無疆》對奇幻劇的類型突破，主要體現在中國古風美學的開拓上。該劇配色大膽，用色彩作為人物標籤。肅殺的姽嫿城、神秘的彼岸殿、幽玄的聽竹苑都處理得神形兼備。殺手手中能產生“地湧金蓮”效果的紅魔傘，更是營造奇詭世界觀的重要道具和全劇的美學符號。雨夜亂葬岡的搏殺場面纖毫畢現，令觀眾大讚“電影感”，而古風水墨動畫更讓該劇成為難得的觀眾不願意跳過片頭的劇集，製作精良可見一斑。
全新的視聽感受，讓不少網友感慨《媚者無疆》“家裡有礦”，但實際上，《媚者無疆》只是一部中小成本的製作，投入完全無法與高達數億成本的《延禧攻略》、《扶搖》相比。
值得一提的是，《媚者無疆》不但憑藉大女主吸引了女性死忠粉，也走出劇集的舒適區，引發了直男觀眾的關注。8月3日晚，就在劇情最“虐”的第13集更新那天，大量來自泛體育社區虎撲的網友化用男主之名自稱“虎撲長安”，有計劃地攻佔了劇集《媚者無疆》第13集彈幕區，對劇中飽受摧殘的“晚媚”李一桐使出了“彈幕護體”技能。事情引發了新浪電視、豆瓣鵝組等關注，吃瓜群眾紛紛感慨：千萬不要招惹直男。
《鎮魂》：奇幻兄弟情造就現象級爆款
相比《武動乾坤》和《媚者無疆》，劇版《鎮魂》在懸疑、冒險方向做了更多混搭。“特調處”不斷的行動使其整體的奇幻色彩更加濃厚。播出伊始，《鎮魂》就憑藉奇幻的故事設定和主角在線的演技，撬動了最難“收買”的原著粉，令他們紛紛舉旗吶喊：“沈巍確實是沈巍本巍，趙雲瀾是趙雲瀾本瀾。”
隨著後續故事的發展，“鎮魂女孩”用自創的“巍瀾體”表情包和小視頻等，在社交網絡上瘋狂安利，為《鎮魂》吸引來了大批路人觀眾的同時，也使得劇集的熱度水漲船高。兩方結合，使得《鎮魂》成為暑期檔話題度最大的現象級爆款，播出期間，劇集相關話題長居微博熱門話題前三，連續霸據電視劇榜第一，收官時，播放量達28億，微博話題閱讀量累計超過120億。
《武動乾坤》《媚者無疆》《鎮魂》三者的成功，都是在奇幻類型的基礎上，混入或者嫁接了其他元素，製作出區別以往奇幻劇的“新物種”，給觀眾帶來了新鮮的視聽體驗，也給奇幻類型帶來了新的生機。
去年暑期檔，憑藉《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》等口碑和播放量雙豐收的超級劇集，優酷劇集佔據暑期檔49%的流量，成為暑期檔最大贏家。
2018優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾提到，今天出現大眾爆款的概率越來越低，“圈層爆款將成為爆款新常態”，而對優酷來說，最重要的不是偶然押中一部爆款，而是提高“持續產生優質內容體系的能力”。
從今年暑期檔一系列劇集表現出的創新姿態上看，優酷或許找到了自我修煉路上的重要武器。
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