我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

吉利汽车与戴姆勒算得上是“千里姻缘一线牵”了。

自去年李书福豪掷90亿美元收购戴姆勒9.69%的股份,成为戴姆勒最大单一股东后,其引发了汽车圈舆论的大地震,大家也纷纷预感吉利在买买买的道路上一发不可收拾。

但出乎大家意料的是,在完成收购之后,吉利董事长李书福对外宣称并不会通过收购戴姆勒股份公司9.69%具有表决权的股份而去获得监事会的席位,从而影响戴姆勒的战略。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

不过,可以说,经此之后,两者之间也算确认了相互合作的眼神,戴姆勒与吉利共同宣布双方将在华组建合资公司,提供高端专车出行服务,便是一次不错的尝试,迈出了实质性的脚步。

而现在,吉利与戴姆勒的恋情总算有了官宣,吉利戴姆勒将合资运营smart品牌。我们来了解一下其签约内容。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

此次双方将成立各持股50%的合资公司,联手在全球范围内推动smart打造成为高端电动智能汽车品牌。

合资公司总部将设在中国,预计2019年底成立;董事会将由6名成员组成,双方各委派3名;奔驰负责设计,吉利负责工程研发。

除了目前主攻微型车外,smart未来产品阵容还计划扩展到快速增长的紧凑级市场。在2022年推出全新车型之前,戴姆勒将继续在法国汉巴赫工厂和斯洛文尼亚新梅斯托工厂生产smart现有车型。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

有人说吉利与戴姆勒属于“闪婚”,从前一天戴姆勒或将出售smart品牌50%的股权转让给吉利集团的消息,到第二天成立合资公司,拍板极快。

但这其实也归因于吉利与戴姆勒的三观相合,各取所需。

对戴姆勒来说,一方面源于smart的市场处境并不好,亟需新鲜活力的注入。

从市场销量来看,2017年smart全球交付量为13.6万辆,同比下滑6%;2018年,smart品牌全球销量为12.9万辆,下降了4.6%。但我们对比相似背景的MINI品牌全球销量则为36.15辆,差距是显而易见的。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

销量的不理想也直接反映在其财报上。据美国投行Evercore ISI分析师表示,该品牌每年亏损5亿至7亿欧元。早在2017年,美勒茨更预计,smart品牌已累计亏损约40亿欧元。

如果smart无法真正止血,那它终有一日可能会变成戴姆勒食之无味,弃之可惜的“鸡肋”。

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另一方面,宝马MINI与长城联合发力新能源市场,也给戴姆勒带来了不小的压力。长城宝马成立合资公司光束,将会把MINI的国产项目纳入其中,推进MINI品牌的电动化之路。

而作为直接的竞争对手,戴姆勒在此形势下,更急于拓展其在中国市场的版图,吉利无疑是其可靠的选择。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

对吉利汽车来说,与戴姆勒依托smart品牌成立合资公司,也是深思熟虑的结果。

从战略层面上看,吉利与戴姆勒的深度合作,对于志在全球的汽车集团来说,肯定具有正向的积极意义。

去年2月,吉利收购戴姆勒公司9.69%股权成为其第一大股东后,吉利就反复强调,是戴姆勒的长期战略投资者,并非单纯的财务投资。

戴姆勒在电动车和自动驾驶领域,本来就有很强的生产技术积淀以及品牌影响力,而在平台、三电技术方面,吉利也有积累,再加上前不久刚刚和宁德时代签下大单子,吉利与戴姆勒的联姻的确能实现优势互补。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

而且,吉利的全球化之路,也是一条“融合”之路。

从吉利先后收购沃尔沃汽车、英国跑车品牌路特斯以及马来西亚宝腾、美国飞行汽车公司等,随着吉利的汽车帝国版图不断扩大,它也积累了丰富的外商谈判沟通、技术交流、协同运作的经验,拿下smart、成立合资公司是稳健且从容的一步。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

有时候,我们可以这样看待戴姆勒、吉利与smart。

戴姆勒是正儿八经的大户人家,家大业大,但是在全球经济与“新四化”浪潮下,总归要努力往前再迈一步。

smart品牌是戴姆勒的小女儿,名副其实的大家闺秀,但是待字闺中的时间无疑有些长了,家长老早就想着把它嫁出去,苦于找不到合适的人选。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

吉利汽车则是白手起家的“新贵”,亮了一手收购沃尔沃、路特斯、宝腾并使其起死回生的拿手绝活,无疑让戴姆勒眼前一亮,加上多次接触间吉利的谈吐不凡、年轻有为,更是让戴姆勒心动,此番吉利再接手smart也便顺理成章,皆大欢喜了。

就像蔡澈所说,“我们的未来也不会简单地继续重复我们在过去20年所走过的路。在小小的smart的内涵深处一直都蕴含着多种多样的可能性,等待我们去继续发掘。这就是为什么我们想与吉利一起尝试一个新的方向,它将与smart的品牌完美契合。”

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

其实,我们可以看到,吉利与戴姆勒的合作谈判以极高的效率达成,足以说明两者就合资一事的信心。

将来,吉利有望借助smart品牌提升自己的电动化实力,进而转化成自身的品牌优势,而smart品牌更能够借助吉利在中国的地位,利用中国市场的优势助力自己实现转型,双方继而谋求在全球的发展。

我们为什么该看好吉利与戴姆勒的“联姻”?

当然,smart品牌常年的亏损看上去是一个极大的不稳定因素,但不得不说,吉利总是有着化腐朽为神奇的能力,当年的沃尔沃是如此,而smart这个灵动的品牌也将恢复它本来该有的样子。


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