4月，由茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳帶隊的茅臺考察團將遠赴南美洲，開啟“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行――走進智利品牌推介活動”，而在此次南美行活動啟程之前，李保芳書記於上海談論了“茅臺全球戰略”問題。
茅臺集團黨委委員、副總經理張德芹，茅臺股份公司副總經理張家齊，茅臺股份公司副總經理、財務總監何英姿，茅臺集團總經理助理、習酒公司總經理塗華彬，茅臺股份公司總經理助理黃維等出席此次行前動員會。
“茅臺的海外推介活動已經做了五年，而且取得了不錯的活動效果。”李保芳表示，“茅臺的對外推介活動，已經成為宣傳中華文化、推介茅臺品牌、擴大國際影響、增進友好交流的重要形式，”李保芳說，“海外推介活動，同時也是公司和經銷商之間深度交流、探討工作、聽取反映、收集建議的好機會。”
茅臺此次海外推介活動將聚焦南美洲，主場活動擬在智利首都聖地亞哥完成，此後，將在阿根廷、秘魯等國舉行形式多樣的品推活動。同時，茅臺管理層還將在南美洲舉行駐地經銷商座談會，深入瞭解南美市場趨勢與特點，為海外佈局精準施策提供依據。
李保芳認為，茅臺下一步海外推介的重點有三個：首先，空白點要逐步減少。以南美為例，尚有不少空白點，希望出現更多覆蓋；其次，薄弱點要持續發力，非洲就是典型；第三，穩定點要進一步鞏固，特別是亞洲、北美和歐洲等地，已有相當好的基礎，需要進一步鞏固。
“茅臺做海外推介，就是要釋放一個信號，即長期堅持，數年後必有效果。”李保芳指出，茅臺的海外佈局，將繼續沿著“一帶一路”走，跟隨國家發展大局要求去做。
據介紹，藉助茅臺在全球日益提升的品牌影響力，在世界範圍內提升茅臺產出地的知名度也成為今年茅臺海外推廣活動的重點，茅臺在推介茅臺品牌的同時，將同步宣傳貴州、推介貴州，向世界廣泛推廣貴州大數據、茶產業以及旅遊業，為貴州提升國際影響力、擴大國際“朋友圈”做出貢獻。
談及海外推介思路，李保芳認為，茅臺需要針對重點區域，不斷持續深入。“像非洲這些地方，不是去一兩次就能見效，所以，我們近期會年年組織非洲行程。”據悉，4月南美之行結束後，茅臺另一個代表團將在5月啟程，二度進入非洲開展品牌推介。
據統計，茅臺在“一帶一路”沿線市場總銷量已經佔到其海外銷量的1/4，其中，非洲市場的銷量和銷售額都已經翻番，實現較快增長。李保芳表示：“這表明，‘一帶一路’沿線市場，已開始成為茅臺國際市場的重點，很好地響應了“一帶一路”倡議。”
值得一提的是，茅臺每次海外品牌推介會都會組織國內主力經銷商作為團隊成員隨行，此次南美活動中更特別邀請“茅粉”代表作為外訪成員。李保芳表示：“我們就是想表達一個心意，也是釋放一個信號，茅臺會一直把經銷商當朋友。我們會積極為經銷商朋友消除不利於發展的消極因素，創造環境和條件，讓大家安心、順心地做好這份事業，我們的態度一直是明朗的。”
此次“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行——走進智利品牌推介活動”旨在提升茅臺產品、品牌、文化、營銷的國際化程度，是茅臺集團推動中華文化遠揚海外、帶動民族品牌於世界範圍內崛起的又一實踐。在此期間，茅臺集團秉承“傳承絲路精神，促進文明互鑑，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的人類命運共同體”理念，將努力促進兩國經濟、文化等領域的交流與合作，再次讓南美大陸颳起一股“茅臺旋風”。
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