前天，聊到自媒體網紅變現的話題，砍柴網的周興斌問了我一個問題“如果你投資，你投吳曉波，還是張大奕?”
我毫不猶豫的回答“如果我像馬雲那樣不差錢，當然投資吳曉波。”
原因很簡單，主要有三點：
第一：吳曉波和張大奕兩位都是中國最成功的自媒體(當然他們現在不能簡單的理解為自媒體，而是IP金礦)之一。張大奕粉絲雖然比吳曉波多但主要是普羅大眾，而吳曉波的粉絲群體是中國最精英的一批人群。
第二：十年後，張大奕會不會依然火爆，很大可能不會。而吳曉波這種資深財經媒體人隨著時間的積澱，越來越值錢，十年後有很大可能依然處在金子塔頂端。
第三：這點是最重要的，我個人更欣賞吳曉波，對張大奕不感冒。
當然這只是我的一廂情願假設和沙盤模擬，如果真給我錢來做投資的話，該如何選擇呢?問題的答案可能會有所變化了。
因為現實世界的一個事實在於，最近幾年阿里巴巴連續幾次出手，投資給了張大奕背後的公司如涵控股幾億人民幣，並且額外給了遠比資金更多的平臺支持。可以說，沒有阿里巴巴和淘寶直播的支持，就沒有張大奕和其背後企業如涵控股的今天。如涵控股上市之後，阿里巴巴依然持有其8%左右的股票。
所以，我們回過頭來看周興斌這個問題，應該是有兩層意思，一層意思在於“投資吳曉波和張大奕這兩個人”，另外一層意思在於“投資吳曉波和張大奕這兩個IP”。
投資兩個自然人很好理解，我的上述三點邏輯依然不變。但要放在投資兩個IP的話，就真的得有所考量了。很顯然，阿里巴巴投資張大奕，不是因為張大奕這個自然人，而是張大奕這個IP所帶動的網紅電商直播所聯動的價值，這個價值遠比純粹自媒體人的價值要大。
從商業的邏輯來看，張大奕IP帶貨能力要強於吳曉波IP帶貨能力。數據顯示，張大奕背後的如涵控股(年收入大概10個億)營收大幅超過吳曉波頻道背後的巴九靈(年收入大概2個億)。
一般來說，一旦一個名人IP化後，會有兩種情況。一種是企業嚴重依賴這個“個人”，一旦個人離開，企業就會衰落甚至垮掉;一種是IP運營機制成熟，不管這個“個人”在哪裡，都不會影響到企業的發展，比如諾貝爾獎離開了諾貝爾依然權威，《赫芬頓郵報》離開赫芬頓依然正常發展。
這幾天，吳曉波頻道背後的巴九靈公司正在以16億的價格賣給一家教育公司，而張大奕背後的如涵控股已經赴美上市。那麼問題就來了，巴九靈和如涵控股這兩家公司能離開這兩個靈魂人物嗎?
現在看來，不能。吳曉波頻道和吳曉波深度綁定，這幾天賣身的是“吳曉波頻道背後的巴九靈”，但很多人理解的卻是“吳曉波賣身套現”，這說明了業界對此的刻板印象。而張大奕連續三年，對如涵控股這家公司的營收貢獻超過50%，更是密不可分。
分析各方的消息來看，一旦吳曉波頻道運營主體巴九靈成功賣身，吳曉波本人有很大可能會從吳曉波頻道功成身退(顧問的名譽頭銜還會有)。而如涵上市後，張大奕很大可能依然留在如涵控股這家公司，並且繼續擔任高管職位。
未來，離開吳曉波的巴九靈和擁有張大奕的如涵控股，哪個更有價值，這個應該沒有討論的餘地了吧。
綜上所述，現在再回答周興斌的問題，我有兩個答案。如果投資的是“人”，我依然選擇吳曉波。如果投資的是IP背後的企業，我選如涵控股。
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