4月19日消息，算起來亞馬遜在中國市場已廝殺了十五年，而近日關於“亞馬遜退出中國”的消息終於有了一個清晰的說法。昨日亞馬遜宣佈將於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。
4月17日，有消息稱：“亞馬遜將在本週宣佈退出中國，目前還沒有確定最終公告時間。今後亞馬遜在中國僅保留兩塊業務，一是Kindle，二是跨境貿易，其他業務將全部裁撤。”
彼時亞馬遜中國方面也作出了官方回應稱不會退出中國市場。其表示“亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現有的良好業務基礎之上，我們將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。”
4月18日，亞馬遜中國正式發表聲明，為了尋求戰略轉型，將於今年7月18日起、停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。這似乎意味著第三方賣家將被“請”出亞馬遜中國平臺，而海外購業務將成為亞馬遜中國跨境進口電商業務的核心。
第三方賣家就是指亞馬遜平臺上的非亞馬遜自營產品，即由第三方在亞馬遜平臺上銷售商品。未來亞馬遜在中國只保留亞馬遜海外購（進口）、亞馬遜全球開店（出口）、Kindle和亞馬遜雲計算業務。
亞馬遜表示，“我們將與所有賣家緊密合作，完成後續交接事宜，以確保持續為用戶提供優質的購物體驗。同時，此次調整中受到影響的賣家如希望繼續與亞馬遜合作並拓展全球市場，可以聯絡亞馬遜全球開店團隊獲得幫助。”
值得注意的是，據《新浪科技》報道稱，自2018年4月起，亞馬遜中國突然停止第三方商家入倉，且沒有過多解釋；同年8月，發佈通知不再為第三方商家提供物流賣家服務。這很可能是其“退出中國”的開端，這個決定是醞釀已久的。
亞馬遜在中國市場已廝殺了十五年。2004年，亞馬遜收購中國本土電商卓越網成立亞馬遜中國。2008年，亞馬遜的高峰期曾佔有15.8%的市場份額，隨後逐年下跌。從2012年到2018年，分別為：2.30%、2.70%、1.50%、1.20%、1.30%、0.80%、0.60%。
造成這種窘態的原因，唯有“水土不服”能解釋了。決策判斷失誤、兩國文化差異，導致亞馬遜在與本土電商的競爭中，始終處於劣勢。2012年，阿里、京東、蘇寧、國美為了吸引消費者大打價格戰。然而亞馬遜卻表示不參與，但是其總部認為，低價促銷不符合長期利益，不喜歡只追求短期利益的行為。
價格戰還促成了電商節，阿里的雙11、京東6·18等，讓用戶多“逛一逛”，增加用戶停留時間，從而刺激更多消費，已經成為中國主流電商市場的打法。。而亞馬遜最核心的理念滿足需求，而不是刺激消費慾，創造需求。這種觀點在中國市場並不適用，它自然再一次錯過了機會。
在國內電商迅猛發展的每個時間節點，亞馬遜幾乎都沒有踩上，現在離開也就不在讓人意外了。亞馬遜在亞洲也選取了新的戰場——印度。2013年，亞馬遜進入印度市場；2014年投資20億美元；2016年又追加了30億美元。
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