作者｜張路平
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頒獎樂的嫋嫋餘音還在耳邊迴響。像一個戲劇導演在散場後一樣，西裝革履的城馬總指揮司書健，疲憊地坐在君樂城堡酒店大堂的沙發上。
“奔跑西安，擁抱中國，這不僅是比賽的Slogan，也是西安的城市宣言。”司書健看似輕描淡寫地說。這是他第十三次操盤十三朝古都的城牆馬拉松。
自2007年起，這位山東人就開始了其一年一度的西安城馬之旅，他早先代表廈門廣電，現在的職務是中跡體育總經理。除了城馬外，公司旗下還有蘭馬、衡馬等重頭戲及甜蜜跑等系列賽事。
十幾年來，中跡體育團隊作為馬拉松市場化開拓者和領先者，以其穩紮穩打並銳意創新的風格，影響了不計其數的賽事公司及賽事。對於中跡體育，圈內有“市場化品牌賽事設計師”之譽。
“就城馬而言，我們定位於精品文化賽事，更追求跑者的賽事體驗，而不是比賽成績。”年輕的中跡體育品牌中心總監莊凌昕說。
誕生於1993年的西安城牆馬拉松，是中跡體育團隊走出廈門後的第一個橋頭堡。經13年的包裝和推廣後，已成為中國最有穿越感和最能衍生跑者故事的特色馬拉松。
十三朝古都歷史是城馬品牌的基礎。“2016年，我們啟動一年一朝代，穿越十三朝的概念，每年根據一個朝代的歷史元素去塑造，包括完賽獎牌、視覺設計、現場氛圍等。讓跑者每年都有不同的體驗。跑者可通過連續13年參賽來集齊13朝系列獎牌。”莊凌昕說。
在全球已有7場馬拉松體驗的新華社高級記者汪湧，今年第一次跑城馬。“非常獨特的賽事，非常稀缺的IP，有一種歷史文化和現代價值的擠撞感，這種時空錯亂產生的衝突，強化了城馬的故事色彩和個人代入感。”
資深跑者、北京青年報記者汪浩舟說，站在城牆上的那一刻，他真切感受到了當年沙場點兵的雄健激越。“回到歷史現場不再是一種奢望。”
在城牆上，還有人感受到了古人的智慧。“雨雖然一度很大，但城牆上幾乎沒有積水，甚至沒有溼滑的感覺。”中國體育報記者曹陽說。
作為首都媒體跑團領隊，汪湧現在賽事體驗的邀約不斷。“但用腳步丈量城牆，用腳步與古人對話的體驗，與其他城市馬拉松相比很獨特。”他已為自己預定了今年的西馬，必須再來體驗。
新華社高級記者汪湧在比賽中
上週末，其實是中國最強“半馬周”，西安城牆馬拉松、揚州半程馬拉松和上海半程國際馬拉松扎堆而來。上海半馬自然主打大上海的國際先鋒範兒，而城馬則和揚馬一樣，不約而同地凸顯自身的歷史文化母題。
兩個歷史名城，兩個文化浪漫主義之都，業內瀰漫著競爭的氣息，可謂你有你的張良計，我有我的過牆梯。“西安城牆是國內保存最完整、規模最大的古城牆遺址。以600年曆史的城牆為賽道，城馬本身就是獨一無二的。”司書健說。“每一塊磚，都在與跑者交流著神秘的信息。對於我們來說，只是如何將城馬的故事放大而已。”
從海外平臺報名參賽的外國選手對城馬讚不絕口
作為賽事公司，配合政府的訴求天經地義，但同時這也是一道考題。今年，為了響應西安市打造“最中國”的概念，城馬加快了國際化的步伐，共有中國、美國、韓國、德國、英國和法國等27個國家和地區的選手報名參賽。
從選手的全球分佈看，幾乎是中國最國際化的馬拉松。城馬的中國氣味和魅力太強烈了。
這跟中跡體育的海外推廣策略不無關係。去年，城馬海報亮相紐約時代廣場。“這是城馬一次漂亮的出擊，是一場賽事和城市的雙重營銷。”司書健說。“亮相時代廣場，不僅提高了我們的海外知名度，還與海外賽事組委會和報名平臺建立了合作。海外平臺今年有200多人報名，出乎意料。”
“城馬不負眾望，第一個環節就讓我感受到了濃濃的中國風味。”來自美國的跑者洛根說。“組委會的安排十分用心，十分精妙。”從去年開始，城馬都會在賽前一天，舉辦天下第一禮——城牆入城儀式，邀請國外和外地跑者參與，讓他們近距離感受中國古代歷史文化。今年的入城儀式安排在永寧門，入城儀式暨《夢長安——大唐迎賓盛禮》氣勢宏大，精彩絕倫。
演出也引起了年輕人的共鳴。“光影和音效太漂亮了，讓謎一般的古長安煥發出了新光彩。”來自山西長治的跑者月月說。
月月是個幸運兒。跟她一起報名的小夥伴大多沒有來成，因為中籤率已低至10%。“朋友們只能在我的朋友圈豔羨地點贊。”月月咯咯笑道。
“城馬規模嚴格限制在5000人，這是管委會對承載力進行專業評估後確定的。同時我們也聯合城牆保護基金會，發起‘城牆守護人’計劃，讓所有參賽跑者自覺保護城牆，並作為城牆保護的呼籲者，對外傳播。”司書健道。“宣傳和保護，應該說是雙贏。”
正說著，首都媒體跑團一行12人，拉著行李來道別。
下一站，人民網副總編唐維紅飛鹽城，資深跑者王樂飛上海，背靠背的馬拉松體驗。
古城的燦爛就擺在這裡，但在新時代如何煥發出新的魅力。“馬拉松當仁不讓，中跡體育幹得漂亮。”汪湧說。
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