现象级王牌剧
上周最后一季的HBO王牌剧《权力的游戏》正式上线， 这周已经更新到了第二集。据HBO 报道，《权力的游戏 》 第八季周日首映当晚收获了1740万观众。其中包括1180万电视观众，再加上用HBO Go或HBO Now移动端观看的人。这一晚也被称为“HBO有史以来最大的流媒体活动之夜”。
而上次像这样现象级的收看盛典出现也是因为《权力的游戏》第七季大结局上线，2017年8月结局剧集观众人数达到1690万，第七集首集1510万次，收视率达到了6%。
2014年腾讯与HBO达成战略合作引入《权力的游戏》。腾讯成为HBO旗下作品在中国的唯一互联网播放平台。《权力的游戏》前六季的引进费用高达千万人民币，虽然需要付费才能观看，但为腾讯赢得了5亿的点击量， 投入产出比较高，实现了双方的互利共赢。而腾讯第八季第一集的首夜播放量就突破4441万次。
除了盛况空前的收视率，《权力的游戏》的艺术成就也是很可观的并且它在权威的影视媒体中也拥有良好的口碑，从2011年播至今，在美国电视界最高奖项艾美奖共获得了112项提名，并顺利拿下38座奖杯，其中包括了最佳导演、最佳编剧、最佳男、女主角等。在著名电影网站IMDB上，《权力的游戏》以9.4分的成绩，超过了始终霸占排名第一的电影《肖申克的救赎》（9.2分） 。
第八季预期会拍摄六集，这部作为一部商业价值和口碑齐飞的影视剧，在HBO历史和全球电视剧历史上创下了八年的辉煌纪录也要在2019年画上了句点。随着Disney和Apple强势介入流媒体之战，加上本来就已经“圈地”好的Netflix、Amazon、Hulu等巨头不断推成出新，失去王牌剧面临“空窗期”的HBO到底该怎么走？
全文共2659字
HBO的发展并不是一帆风顺，但是它能发展至今有个很重要的原因就是一直本着“内容为王”的原则 走上了打造原创IP的路线。
1970年代, HBO极具讽刺的诞生了。它的首播是一场冰球比赛和一部1970年代的电影，及发展头几年都是在播送一些采购自其他电视台和制片厂的体育赛事、纪录片、脱口秀、儿童节目、电影等, 不难发现, HBO俨然是为了弥补无线电视传播信号弱、覆盖区域不足的。
到了80年代，迈克尔•富克斯(Michael Fuchs)成为HBO一把手, 在他领导下, HBO迈开了原创内容的脚步, 只不过此时的重点在于体育、脱口秀、电视电影等品类上。而HBO也陷入了发展的瓶颈期。而付费电视市场进入混战时代， 维亚康姆公司推出的Showtime曾与HBO形成两分天下的局面，相互争夺全美收视市场。
1990年代，杰夫•比克斯(Jeff Bewkes) 开始执掌HBO，是他决定将战略从购买更多影视独家播映权调整到HBO朝原创自制剧方向着重发力，又一次抢占先机。轰动全美的《黑道家族》、《欲望都市》相继播出，建立了HBO的品牌形象。它摆脱了80年代发展停滞的瓶颈，成长为一家提供精品原创内容的电视频道。
而HBO和《权游》的结缘也是一个赌博。《权游》的IP一开始是被运用到游戏产业中，2006年运作它的加拿大游戏公司就破产了。而IP影视化之路因为制作费用的高昂一直被搁浅，直到2011年HBO接下了这个盘子。这对于HBO来说是一场豪赌，因为当时市场上并没有架空历史甚至大陆版图的古装玄幻影视题材。巨额的制作成本也没有让HBO退步。一般来说，一集普通美剧的制作成本大概在200万美元。而第一季《权游》的平均每集的制作成本就达到了600万美金，而到了第六季平均每集的制作成本就达到了800万美金。
所以，除了本身精彩的剧本以外，制作大气精良也是《权游》成功的原因之一。HBO在后面的发展中，肯定也会专注内容与制作继续推爆款剧。
创新经营模式，多样化渠道配合拳
在这个影视产业竞争激烈的受众分流的时代，必须打破旧思维定式开创与众不同的道路。虽然是以电视台的定位来安身立命, 但HBO 很早就采取了“去电视化”的差异化战略。新频道开播Cinemax填补原有频道的空白, 让频道彼此互补, 形成规模集群效应;节目题材的风格、类型、选题十分多样如黑帮、历史、战争、女性、政治、军事、奇幻、魔幻、动作, 都有尝试因为这是得益于它足够的付费用户基数不用关心广告商; 为了拼播出速度, 在凌晨首播《星球大战》率先做到24小时循环播出, 甚至为了。这些颠覆式创新的经营手法, 确保HBO 长期居于美国家庭娱乐市场的头部地位。大量付费频道以及Netflix 这样的流媒体平台都受到启发。Netflix 采取一次性放出整季的剧集,投入重金不断推出原创自制剧, 向上游产业链进发参与电影出品、制作, 购买电影版权打破传统院线“窗口期”。Netflix 2013年推出爆款剧《纸牌屋》HBO也看到了移动端流媒体的趋势，推出了自己的HBO Go和HBO Now。其中《权力的游戏》成为了订阅最大的推动力量。2018年，HBO Now的订阅用户接近700万。Netflix和 HBO的竞争让他们互相成为了彼此。
HBO一直在积极开阔海外市场，在17个欧洲国家有售，在许多情况下通过传统的有线和卫星电视服务。但是在西班牙和北欧国家，它只能在线使用，如果它没有提供足够引人注目的节目，就更容易取消。HBO的全球方法论已经从它出口美国节目如《黑道家族》的时代发展而来。与Netflix和亚马逊的同行一样，HBO高管意识到他们需要用当地语言和着名的当地文化的更多故事来补充美国的热门话题。当地演员赢得国际订户的忠诚度。2018年，HBO正在为其外国用户创作250小时的原创节目，包括电视剧、电影和纪录片—— 比去年增加了40％。该频道将在美国之外的地区制作14个原创剧本系列，而2016年和2017年前则为10个。
布局商业价值的纵深IP
正剧结束了，总是会有些意犹未尽。这时就会出现番外等剧集和有极高商业价值的衍生周边IP。HBO并不会单纯满足订阅收入，它对待自己王牌剧也不例外进行了多维度的营销。据说作为《权力的游戏》的前传已经开始投入拍摄， 已经确认娜奥米·沃茨（Naomi Watts）即将参演。这部被称为《长夜》（“Long Night”）的的剧集在会讲述《权力的游戏》中事件发生数千年之前，记录了世界从黄金时代的英雄到最黑暗的时刻。从维斯特洛历史的恐怖秘密到异鬼的真正起源，神秘的奥秘东方到传奇的斯塔克斯，只有一件事是肯定的：这不是我们认为我们所知道的故事。而这个剧集最早将在2020年播出，相信又会为HBO带来新的一波热点。
《权力的游戏》授权的IP衍生品不计其数：电子产品、游戏、彩妆、酒类、球鞋。威士忌品牌尊尼跨界联合HBO取得IP授权从而推出酒品“White Walker by Johnnie Walker”（White Walker即剧中的异鬼）威士忌，这款酒收到了市场的热捧。而最近奥利奥也推出了《权力的游戏》版本的战争海报，海报中的所有战车建筑全部是由奥利奥组成的，也可谓卖点了。
写在最后
在充斥着激烈竞争的影视圈，要想成功突围，背后必然有巨大的资本和商业化运营在做支撑。随着《权利的游戏》终结，HBO也站在了关键的十字路口。可是我们能从HBO以往成功的俄因素窥探出未来的发展之路：坚持内容为王为起点水准；创新经营模式，多样化渠道投放打配合拳的投资运作则是促使它实现的催化剂；最后不能放弃其IP的纵深布局，把影视的力量最大化。
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