對於蘋果公司來說，iPhone是最重要一條產品線，當年喬布斯重返蘋果公司時，正是靠iPhone將蘋果公司打造成了世界第一大科技公司。不過，在iPhone X發佈以後，iPhone的銷量出現了持續下滑，到2018年iPhone XS 系列發佈以後，銷量下滑更加嚴重了。
大中華地區作為蘋果最重要的市場之一，iPhone的銷量也在不斷的下滑。雖說蘋果自己研發的A系列處理芯片和iOS系統搭配起來使用體驗很好，但很多國人還是選擇華為小米或者其他國產機。蘋果不再受國人熱捧，難道庫克不如喬幫主？其實真實原因有這2點。
第一，國產競品手機越來越多 ，越做越好。當蘋果還在做劉海屏的時候，OPPO和vivo已經開始做升降式鏡頭的真全面屏了，華為和三星甚至更激進的選擇推出了摺疊屏幕手機。從產品差異化的角度來看，iPhone已經並不具備吸引力了，且不說在低價市場還有小米和榮耀這樣的勁敵。如果蘋果還是選擇和iPhone 6 當年的設計思路一樣，同款設計用三四年，那麼將會有越來越多的iPhone用戶轉向國產安卓手機。
第二，價格昂貴。從iPhone X發佈以來，蘋果手機的價格真是越來越高了。之前的蘋果手機，其售價也就在6000元左右，現在iPhone XS起售價甚至達到了一萬以上。於此同時，MacBook產品線的價格也一直在漲。同價位在國內我們可以找到非常優秀的替代品，蘋果自然而然也就不再受熱捧。同時，由於iPhone的舊款手機實在是太耐用，以至於一些手持舊機型的朋友，將換機的週期都拉長到了三年左右，這一點進一步打擊了iPhone銷量。
那麼，這些是否說明蘋果開始衰退，最終會走向諾基亞的老路了呢？其實根本不用擔心，根據2018年Q4數據顯示，雖然iPhone銷量減少了，但由於其售價增加，蘋果公司在iPhone上賺到的錢不僅沒有少，還變得越來越多。對於銷量和利潤之間的選擇，庫克選擇了利潤。對於這件事，小夥伴們你們怎麼看呢？
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