北京商報訊（記者 薛晨）4月29日晚間，迎駕貢酒連續發佈2018年年報以及2019年第一季度公告。從數據上來看，2018年，迎駕貢酒受益於渠道拓展以及大單品戰略，企業的營業收入與淨利潤較2017年有了較大幅度的提升，均實現了兩位數的增長。不過，從2019年第一季度的數據來看，營收與淨利潤增幅，較2018年第一季度的增速均有所放緩。
根據公告，2018年，迎駕貢酒實現營業收入34.89 億元，同比增長 11.17%;歸屬於上市公司股東的淨利潤 7.79 億，同比增長 16.81%。這一數據較2017年的增長情況有了大幅度的好轉。在2017年，迎駕貢酒營業收入31.38億元，同比增長3.29%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6.67億元，同比下降2.40%。迎駕貢酒在2018年業績大幅度回暖，在業界看來，與企業在渠道上的拓展，以及通過大單品發力高端板塊密不可分。
北京商報記者從迎駕貢酒方面獲悉，在2018年企業對銷售組織結構以及大區職能進行了調整。值得注意的是，以高端產品為核心的大單品成為企業主要發力的方向。並在2018年加快了生態洞藏系列產品的全面佈局，制定招商及客戶發展獎勵管理辦法以及相關主題促銷活動來推進單品培育。迎駕貢酒方面希望通過大單品 聯動，帶動其他產品的發展，以生態洞藏系列產品聚焦，帶動企業整體品牌突圍。
不過，在2019年第一季度，迎駕貢酒在2018年呈現出的增長態勢有所放緩。營收及淨利潤增速不僅低於2018年全年增速，與2018年第一季度相比也較低。數據顯示，2019年第一季度，迎駕貢酒實現營業收入11.6億元，同比增長2.7%，歸屬於上市公司股東的淨利潤3.53億元，同比增長9.02%。而在2018年第一季度，這兩個數據的增幅分別為11.87%與12.46%。北京商報記者同時也注意到，迎駕貢酒在2019年第一季度，安徽省外的經銷商數量出現了整體性減少。省外經銷商在增加了14家的同時，減少了22家，淨減少8家。
業內人士表示，迎駕貢酒2018年在中高端領域不斷髮力，使得企業獲得結構調整紅利，得以實現兩位數增長。但隨著全國性名酒企業不斷下沉，各大品牌不斷開拓高端市場，所帶來的競爭壓力症不斷蠶食迎駕貢酒的紅利。尤其是作為區域性品牌，目前迎駕貢酒的產能利用率並不高，因此，上調高端產品的佔比，一旦未來品牌價值沒有隨著企業擴張的腳步得以提升，紅利消失後企業產品持續提升便會出現瓶頸，進而影響企業銷量與利潤。
迎駕貢酒方面也表示，企業目前不僅需要面對市場需求變化帶來的風險，並且在品牌上也具有一定風險。“迎駕”白酒品牌雖然在安徽等區域市場居於優勢地位，但與全國市場一 線白酒品牌相比，品牌知名度、美譽度、影響力尚存一定差距，若公司不能持續有效提升“迎駕” 品牌價值、加大品牌推廣力度，將可能導致消費者對公司品牌的認知度下降，進而影響公司白酒 產品的銷售。據悉，接下來迎駕貢酒計劃繼續實施多元化戰略，即重點發展白酒主業，積極發展印刷、制罐、玻 璃製品等白酒相關產業，相關產業以為白酒主業服務為主，適度拓展外銷，提升配套產品競爭力；在產品策略上，主推生態洞藏系列白酒，實現產品換擋升級；在區域戰略上，將繼續實行區域聚焦戰略，聚焦安徽、江蘇、上海等核心市場，提高市場佔有率。
閱讀更多 北京商報 的文章
