在全球化背景下，世界各国的文化、经济得以交流，游戏不仅是人们休闲娱乐的一种方式，如今的游戏产业的发展更是火热，盘踞与国内的游戏开发商们，应对着来自本地的竞争，生存空间的不断被压缩。同时中国市场潜在用户众多，但随着移动智能手机市场的饱和，新用户增长处于瓶颈状态，流量时代逐渐走向下坡路，游戏公司获取流量的难度和成本相较于之间更高。
除了与本地游戏公司之间的激烈竞争，越来越多的海外游戏公司为了扩大市场份额，提升日后竞争的实力，制定全球化的发展目标。相比较于国际市场的激烈竞争和行业困境，国内游戏市场同样遭遇一场前所未有的寒冬，不少小型游戏公司纷纷倒闭，就连行业巨头，例如西山居、腾讯等亦有所损伤。出海，不再是行业巨头们扩大市场的渠道，更是国内游戏公司为求自保的生存之道。
但是面对未知的海外市场，对于当地的人文环境、社会背景、风俗禁忌、消费挂念等都不甚了解，其次在目标市场的运营方案、实际难度以及用户价值等都需要考虑，其次选择适合的目标市场更为重要。随着全球经济的不断崛起，东南亚市场日益显露的光芒被捕捉到，逐渐成为全球市场上的焦点，东南亚市场更有“中国游戏市场少年时代”的称号。
对于国内的游戏公司来说，东南亚地区拥有众多的机遇，相较于游戏市场成熟、用户群体固定的日韩地区，外来游戏公司在当地的发展难度更大，且很难从众多老牌的游戏公司手中抢占一部分的市场资源，海外市场上统一的渠道资源，也为东南亚地区的增加一分优势。在这个拥有6.6亿人口，其中有3.8亿的互联网用户的市场上，与国内相似的文化背景，以及庞大的华人基数，文化差异相对较小，对于国内游戏题材IP的接受程度高，便于国内游戏公司更快的融入当地市场。
同时Newzoo近日发布的一份关于东南亚游戏市场的研究报告，其数据表明，随着移动互联网技术和设备的发展普及，2019年的东南亚市场的规模有望达到46亿美元，同时东南亚消费者对智能手机的购买力增强，预计在2019年的游戏市场营收中，移动端的占比将会超过67%；其购买力还表现在游戏付费，报告指出泰国1470万的手游玩家中，超过一半是付费用户；新加坡用户每年在游戏上花费的金额高达189万美元，东南亚其他游戏市场的潜力也可见一斑。
然而尽管东南亚市场的价值以及潜力巨大，且与国内有着相近的文化背景，但众多的国家，其文化、语言、习惯的差异明显存在，所以基于文化的多样性和市场环境的复杂性，本地化是进入东南亚市场的关键。在语言方面，相较于其他海外市场，例如中国、日本等地，语言是难以突破的障碍，但东南亚地区语言的障碍显然较小，在新加坡以及菲律宾等地，英语是其官方语言，其他地区英语也有所普及。
其次在支付方式上，不同于国内支付宝等第三方支付平台的普及，东南亚用户大多习惯于在线付费或者游戏内付费，所以海外游戏公司进入市场时，可以选择Tom当地银行或者第三方合作，虽然收入会有所减少，但却可以加快进入市场，适合用户的消费习惯等。
最后在游戏题材上，相近的文化背景，使得中国的武侠题材在东南亚用户中颇受欢迎，对于中国国内的游戏公司来说，东南亚市场绝对是其出海的绝佳选择。而本地化除了对当地的文化背景、语言环境、风俗禁忌等有所调查，游戏本地化也不局限在游戏内文字内容的翻译，还在界面设计、操作按钮、角色设计、颜色配置等都有所要求，避免触碰当地的文化禁忌，造成自身品牌形象的损坏。润界本地化常年为海内外的各行各业的游戏公司，提供本地化服务以及多语言文化产品，精准的翻译、优质的配音、专业的后期，以及多元广泛的渠道资源，帮助企业更快的融入当地市场，早日实现国际化的发展目标、
閱讀更多 潤界本地化 的文章
