移動互聯網迎來了碎片化時代，人們的時間被各種APP所佔據。
據調查顯示，當前成年人平均每天花費在手機App上的時間長達2小時25分鐘，其中手遊用戶最為活躍。
在遊戲買量成本日益增長的今天，對於手遊廣告主而言，要麼是尋找新的流量渠道以更低的成本獲得高質量的玩家；要麼就是在已有的存量渠道里用新的表現形式再次轉化玩家。
Playable廣告的出現恰恰迎合了第二種需求。
什麼是Playable廣告?
即可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。
這種HTML5形式的廣告是一個重現遊戲產品中核心場景的輕量體驗片段，玩家可以在下載前就真切的玩到遊戲，而不僅僅是看一張圖片或一段視頻。
在可玩廣告呈現的這15-30秒遊戲場景中用戶可以體驗遊戲的核心玩法，感受遊戲的設計，享受遊戲的樂趣。
製作Playable廣告之前，應該對其廣告規格有清晰的瞭解，Playable廣告產品規格如下：
Playable廣告的遊戲應該為一個單獨的HTML5文件，文件大小應該小於2MB；Playable廣告應為縱向模式；由於需要支持多種分辨率各異的不同設備，Playable廣告應該採用自適應設計；Playable廣告採用lead-in-video（引入式視頻）應該使用針對Facebook進行優化的高質量視頻，或者專門Playable廣告製作的教程。給大家分享一個Playable廣告的視頻，
Playable廣告適用於Facebook動態消息的3個優勢：
- 沉浸式體驗，在動態消息上使用lead-in-video(引入式視頻)展示你的遊戲，提醒用戶點擊試玩。
- 互動式體驗，讓用戶在下載前，能夠直接在Facebook上體驗遊戲的試玩版。
- 玩家高度參與，獲取參與意願更高的玩家。
對比傳統的視頻和圖片廣告，Playable廣告有哪些優勢呢？
以某款遊戲為例，我們在Facebook分別投放了視頻&圖片廣告和Playable廣告，並對其投放數據進行分析
相比視頻/圖片廣告，Playable廣告的CPI費用更低，點擊率CTR更高，轉換費用CVR更低，ROI更高。
所以對於CPI效果廣告而言，可玩廣告能幫助廣告主節省資金，帶來高ROI的同時最大限度地減少廣告浪費。
大家在Playable 廣告的製作和Facebook上傳過程中，可能會遇到的如下問題。
製作Playble廣告過程
1. H5大小限制
超過2M的H5無法上傳到FB後臺，會一直顯示loading
2. H5的文案的限制
某遊戲的文案在上傳後，FB後臺判定素材文案佔比過大，無法展示曝光，
在更改了文案清晰度較低的圖片後才能展示（在製作的時候，應該儘量縮減文字數量）
3. H5的點擊下載按鈕跳轉問題
某遊戲的playable在製作後直接將外鏈放在H5上面，發現無法上傳，解決方案是需要技術在製作H5的時候添加“CTA click function call”的代碼。
Playable廣告在Facebook投放過程
1. 版位選擇
目前Playable的廣告素材只支持Facebook Feeds這個版位，選擇其他版位無法使用。
2. 視頻選擇
需要選擇Video的素材類型才能選擇playable的廣告模式，選擇image無法使用。
3. 廣告被禁（誤判）
某遊戲廣告跑了一段時間後，可能會出現playable廣告被禁的情況，這時可以檢查視頻以及H5的內容沒有相關違規現象，申訴後大部分廣告申訴成功，少部分仍被禁。
按照以上幾點注意事項，可以保證製作好的Playable廣告成功上傳到Facebook。
目前Facebook的H5試玩廣告更多的是應用在休閒遊戲上，策略遊戲和RPG遊戲。
因為Facebook試玩對文件大小的限制，導致在試玩情節的設計上，很難去兼顧尺寸限制和劇情設計上的平衡。
但也並不是說重度遊戲無法去使用試玩廣告，本次文章中分享的案例就是來自於一款策略遊戲。
如果大家對於試玩廣告有疑問和分享， 歡迎在公眾號下面留言。
閱讀更多 凌波微步教育科技 的文章
