新媒體寫作是當前寫作領域中的熱點。很多優秀的寫作者，都是從寫微信公眾號的文案開始起步的。如何寫好新媒體的文案，成為有影響的網絡寫作“大咖”，需要寫作者具備綜合的新媒體素養。今天，我們就來聊一聊這個話題，看看決定新媒體文案寫作成敗與否的5點關鍵到底是什麼。
一
剋制
對於略有天賦的初級寫作者來說，擔心的從來不是沒有東西可寫，而是有太多東西可寫，但是自己不會辨別，哪些適合寫，哪些只適合留在腦海裡“自己嗨”，哪些對別人有用，哪些只是自己的情緒宣洩。當寫作中遇到這樣的問題時，我們要學會“剋制”，因為“熱愛才剋制，不愛才放肆”。我們可以從寫作的動機這個角度來理解“剋制”這個關鍵詞。
通常，寫作的動機只有兩種，一種是自我表達，一種是影響他人。
有很多寫作者，一寫起來就洋洋灑灑上萬字，但是讀者寥寥無幾，為啥？因為大部分內容對讀者是噪音，沒有養分，浪費的是讀者的時間，反而透支了讀者的信任。造成這個的原因，是由於人性的共同弱點——過於關注自我，而忽略了別人的感受。很多人寫文章，都是在自我欣賞、自我陶醉，特別是表達慾望很強的人，更應該學會放下自己、換位思考，想想讀者想要表達什麼，我如何替他們表達出來；想想他們對什麼感興趣，什麼樣的內容會對他們有幫助。比如，在微信公眾號上寫文章，其中有“公眾”兩個字，那就不同於日記、報告，內容要注重輸出自己有價值的觀點，用內容去鏈接和影響別人，這是一種面向大眾，最大範圍公眾傳播的公開表達。
不懂互聯網思維，不懂讀者需求，你寫再多也仍然沒有影響力。
二
注意力
寫作的本質是什麼?是爭奪人們的注意力，這也是新媒體寫作的本質。
作為讀者，你每天都在什麼情況下閱讀公眾號?”碎片化”讓我們隨時隨地閱讀內容：可能是坐在馬桶上，可能是在等公交車的路邊，可能是吃飯的間隙，這就是典型的閱讀場景“碎片化”。
其次，讀者閱讀的載體是手機，手機就是一個屏幕，特別是以蘋果為主流的智能手機開啟了移動互聯網的“屏讀”時代，這種情況下，讀者是很容易被外界打斷的，注意力也是分散的，他可能同時在做兩件事情，耐心也變得缺乏。所以，新媒體文案就是在這種場景下，要在很短的時間內，在內容大爆炸的“炮火硝煙”中，用鮮明、獨特的觀點抓住人心、直擊要害，從而引發讀者的好奇心，說出他們心中想說的話並且激發他們分享的慾望和衝動。
信息傳播的方式變了，閱讀媒介變了，讀者的心態也變了，寫作方式也要跟上變化。“快閱讀”時代，寫作者需要謀篇佈局，對要寫的文案需要像電影一樣有策劃、伏筆、轉折、高潮。
有很多人文采斐然、文字功底紮實，也確實挺有料，他們定位在非常狹小的精準垂直領域，文字基本都是在小範圍的圈子裡傳播，但是卻沒有深刻領會“注意力”這個關鍵詞對於新媒體寫作者的意義。平淡無奇、息事寧人的作家只會令人厭倦。在互聯網上，當有熱點事件出現時，為什麼那麼多作者會選擇“蹭熱點”，因為公眾的注意力在此，熱點關乎“注意力”。
如果作者有較新穎的角度，就很容易爭奪到大眾的注意力，學會“蹭熱點”，是每一個新媒體文案寫作者的必修課，要針對一個熱點寫出有深度或者足夠痛快的內容，就需要日積月累的功力了。
三
價值塑造
那麼，如何讓自己的文章更具用戶思維，像產品一樣吸引人?我們不僅要我手寫我心，還要我手寫他心，說出讀者想說的話，也就是第三個個關鍵：價值塑造。
好的新媒體寫作者，能洞悉人性，他們能夠完全以產品經理的思維來做自媒體，最重要的一點就是他們能從人性出發，說出大部分人心裡想說又不會說、不敢說的話。那麼寫什麼樣的內容會吸引人？這裡面是有些套路可以參考的。比如：
1)乾貨：提供具有實操指導性的圖文，讓用戶可以拿來照搬就能用的。
2)資訊：最新最勁爆的，處於所在行業的前沿動態。
3)正能量：生活中的趣事兒，樂事兒，要有正能量，要有自己的情感分享，要讓文章讀起來具有人情味。
4)活動：活動是根據個人或者企業的實際情況而做的，要讓用戶有參與性。
新媒體領域，特別重視用戶分享。當用戶被一個內容吸引並口口相傳瘋狂轉發時，會如病毒般相互感染，使用戶成為病毒寄生體並向周邊人群擴散，我們常稱之為“病毒營銷”。因此，我們在設計病毒營銷內容時，其實最應該考慮的不是“我們想讓用戶轉發什麼”，而是思考“我們製造的轉發內容對他們有什麼價值?那麼，用戶會轉發對他們而言有什麼價值的內容呢?
以下五種用戶心理，是新媒體寫作者必須洞悉的。
1）尋找談資—--有什麼好聊的，能讓我有談資；
2）表達想法——我想要說服別人，這篇內容表達了我想說的話；
3）幫助別人——我為別人提供了有價值的信息，為別人提供了幫助；
4）塑造形象——裝裝逼，我是這個階層，這些標籤的人，塑造高大上的形象；
5）社會比較——在隱形的社交競爭中勝利，更有地位，虛榮炫耀攀比心理。
四
邏輯
史蒂芬·平克也說，寫作之難，在於把網狀的思考，用樹狀結構，體現在線性展開的語句裡。
這也就說到了今天的第四個關鍵詞，如何寫出能爭奪到讀者時間和注意力的、有價值的新媒體文案，其核心在於“邏輯”。
好的新媒體作者，可以寫很多專業乾貨的文章，他們很少寫熱點或者情感方面的內容。他們一直通過文案在“販賣”自己的思想，並將思想變成了服務產品，最終實現商業變現。
好文章，其行文一定是邏輯嚴謹的。有邏輯思考習慣的作者，在寫之前，會先想清楚自己要表達的中心思想，會先打個腹稿，整理出文章的結構框架，接著提煉出論點、論據，列出寫作提綱，然後在寫的過程中再融入故事和情感，提煉出讓人記住的金句。
邏輯的背後，就是要深度思考。
所有涉及表達上的問題，就是邏輯問題。寫作沒有邏輯的人，說話沒有重點，不知所以然。邏輯性強的人，寥寥幾句，切中要害。其實，寫作講邏輯的背後就是思路清晰、有條有理。記住，複雜的事情要簡單地說，簡單的事情要完整地說。常用的“總分總”，“第一第二第三”這種邏輯結構就非常簡單實用。
麥肯錫有本書《寫作金字塔原則》，金字塔的基本結構是“中心思想明確，結論先行，以上統下，歸類分組，邏輯遞進。先重要後次要，先全局後細節，先結論後原因，先結果後過程。”
這就是一種層次性和結構性的思維和寫作工具，要求在寫之前，對文章要表達的思想觀點進行歸類，搭建金字塔結構，將中心思想統領的各個分支自上而下的一層層呈現，越是靠近金字塔上層的思想，價值越高，分支思想獨立，不重複。
五
傳播
新媒體寫作者，不僅要會寫，還要會傳播。因為公眾號是一個社交媒體，我們是在社交平臺寫文章，社交離不開人與人之間的連接，要學會新媒體傳播，左手寫作，右手傳播。
傳播是有規律的。
一切商業都是社交，未來商業的核心都在“鏈接”，鏈接人、資源、財富、資訊。“互聯網+”，即互聯網鏈接一切。
從傳播的角度來設計和評判一篇公眾號文案，我們的思路會不一樣。比如公眾號名字取的好不好（名字好記，傳播成本就會降低），菜單欄是清晰的表達嗎？（即講清自己是誰、自己可以提供何種服務）文章底部廣告位要傳達什麼，為什麼很多培訓類的軟文後面都有收款二維碼等等。
公眾號的絕大部分閱讀都來自朋友圈轉發，這是第一渠道，擴散靠的就是朋友圈分享，我們可以多觀察朋友圈別人轉發的文章，總結一些規律，特別是和自身相關同領域的內容。
首先，公眾號的首輪流量，是由訂閱數決定的，與之成正比，訂閱數越大，首輪流量越大。接著，這一輪閱讀後，會有部分人覺得內容不錯，於是轉發，引起二次傳播，轉發到朋友圈或者微信群，引來二次流量，傳播會有一個衰減期，這兩輪流量相加，基本上就是單篇文章的整體流量總和。其中，內容的質量、可傳播性，決定了此輪流量的大小，很多刷屏式的內容，都是經過精心設計的，因為有規律在裡面，更多的是對人性和心理學的洞察。
因此，內容的可傳播性，決定了二次傳播能帶來多少新的訂閱，一個新的用戶，看到一篇圖文，從閱讀到轉發，再到關注，是一個漫長的轉化過程，這裡需要我們增加與讀者的互動。好的內容，好的傳播，好的設計，能帶來新的訂閱，增加訂閱就會帶來首輪流量，如此循環，一個公眾號就慢慢做活了。
《文案訓練書冊》，裡面這樣一句話：“要成為一個偉大的文案撰稿人，你需要做的準備就是你的生活方式，即對知識的渴求，對參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇與慾望。如果你已經擁有了這種特質，你就已經在路上了，如果你還沒有這些特質，只是具備這種意識的話，那也足夠開始一段心路歷程了，它會把你帶去想去的地方。不過，要成為一個偉大的文案撰稿人，需要的不僅僅是豐富的生活經驗。”
（本文轉載自：“我是錢”博客，內容有修改）
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