日前，澳大利亞益生菌第一品牌益倍適Life-Space在中國舉辦以"探索生機，發現更強大的我"為主題的全新品牌戰略發佈會。從人體微生態健康切入，通過補充益生菌來調節現代人的微生態平衡，強化健康，益倍適Life-Space順利搭上中國大健康產業爆發式增長的直通車。
大健康產業發展蓬勃，益生菌引領新風口
在中國，隨著國民生活水平的提高，大眾對健康的重視度逐步上升，加之"健康中國"上升至國家戰略，大健康產業的發展呈幾何式增長，權威機構預測，到2020年，中國的大健康產業總規模預計將達到8萬億元以上。
在大健康領域，益生菌是增速最快的細分領域之一，歐睿數據顯示，2017年全球益生菌產品市場規模已經達到360億美元，年均增速約15%~20%；中國益生菌市場年均增速約15%，預計2022年將增長到896億元。
從消費角度看，消費者對於益生菌的認知水平也在不斷提升，調查結果顯示，在中國一二三線城市對益生菌的認識率達到72%。
雖然大眾對益生菌的認可度逐年增長，但在認知上還處於相對片面的狀態，這與市場上益生菌產品結構過於單一化不無關係。縱觀中國益生菌市場，90%以上的產品功效主要發揮在腸道調節，且目標人群聚焦母嬰，過於集中和單一化，由此導致大眾對益生菌的認識停留在調節腸道健康，且只對母嬰人群有效。
推動微生態概念落地，告別益生菌產品單一化，
益生菌是人體內微生物群的重要組成部分，它們廣泛的分佈在我們的皮膚、口腔、生殖系統、呼吸系統和腸道等位置，共同組成了人體微生態，微生態的平衡與人的健康密切相關，人體內的微生態環境也會隨著年齡的增長髮生變化。基於在微生態領域的專注研發，益倍適Life-Space致力於推動益生菌在人體微生態調節中釋放更多的可能。
孕媽們都知道，在妊娠期很容易患上尿道感染，出現尿頻、尿急、尿痛，甚至尿血的情況，這其實是孕媽媽們陰道微生態失衡了，適當補充乳酸菌有助於調節泌尿生殖環境，起到抗菌的作用。
再來說說成年人的微生態。在中國，由於工作壓力、飲食作息等問題，超70%的成年人處於亞健康狀態，疲勞、焦慮、煩燥等問題揮之不去，伴隨而來的還有面色蠟黃、免疫力降低導致頻繁感冒等現象，這都是人體微生態失衡的表現。
老人可能是益生菌市場最被忽視的一個群體。以雙歧桿菌為例，雙歧桿菌是人體腸道里一種重要的有益微生物，有營養作用、抗腫瘤、改善胃腸道、抗衰老等作用，在幼兒時期佔比可以達到60%-70%，但隨著年齡的增大，雙歧桿菌在腸道的數量也隨之減少，僅佔到腸道微生物的5%，甚至更低。如果不能及時的從外部補充益生菌進行調節，都可能導致老年人營養不足。
益生菌遍佈全身，並伴隨一生，與我們的身體健康息息相關。"但益生菌從生產到攝入再到真正發揮功效，其實是一個複雜且艱難的過程"，益倍適Life-Space品牌創始人兼科研總監思博理（Craig Silbery）先生表示，"保證益生菌的活性和功效，必須要滿足5點要求，我們經過了反覆的研究和升級，解決了這些問題。"
1. 可以常溫儲存，也能保證益生菌活性。不少益生菌產品的儲存條件需要冷藏保存和運輸，而一旦運輸銷售和使用過程中出現溫度的波動，就會導致益生菌失去活性。
2. 菌種是否按不同人群科學搭配。益生菌分佈在人體各個部位，併發揮著各自的作用，同時伴隨了我們整個生命週期，定製化的產品設計對補充人體益生菌更有針對性。
3. 菌落數量是否足夠。大部分的益生菌產品中，如益生菌飲料，只含有乳酸菌，且數量很少，很難增強腸道微生態活力。
4. 是否耐胃酸，能保持活性到達腸道。益生菌進入體內會經過胃酸、膽汁的侵襲，耐胃酸、膽汁能力弱的益生菌會被大量殺死，活菌數會降低。
5. 是否添加益生元，讓菌落在腸道中可以生存。益生菌在腸道中需要養料"益生元"，養料的缺失也會使益生菌失去活性。
堅持高標準，針對中國深入研發本地化產品
益倍適Life-Space從成立以來，一直堅持嚴格的產品標準，產品的生產和包裝過程始終堅持在澳大利亞境內完成，配置和封裝均符合《優質生產規範（GMP）》標準。在產品進入市場之前，會有獨立的第三方機構進行超過35項的質量測試。
產品的高品質是益倍適Life-Space快速打入市場的基石，使其在全球範圍內都有著良好的知名度和認可度，是世界排名前12的益生菌品牌，在澳大利亞銷量穩居第一，銷量年增長123%。進入中國市場以來，益倍適Life-Space已連續兩年拿下了天貓雙十一大促活動益生菌品類的銷冠。
面對如此傲人的成績，益倍適Life-Space品牌創始人兼科研總監思博理（Craig Silbery）先生在接受採訪時則顯得頗為從容，他表示："財務增長不是我們關注的核心，我們把更多的精力專注在產品研發上，希望惠及更多用戶。我們希望通過高品質的益生菌產品為消費者提供微生態系統的加強和保護，積極傾聽用戶的反饋，促進產品的優化升級，為消費者提供更多更有價值的產品選擇。我們團隊曾多次來到中國，蒐集了很多中國消費者的數據，我們也和湯臣倍健在產品研發上有著深度的合作，我們很清楚知道中國消費者需要什麼樣的產品和服務，這也會是我們一直努力的方向。"
針對中國市場，益倍適Life-Space在積極探索發展新機遇，尋找下一個增長點。跨境電商是益倍適Life-Space的主要戰場，天貓國際是其在中國市場的重要合作伙伴。益倍適Life-Space清楚的知道，天貓國際是最瞭解中國消費者的電商平臺之一，同時也是用戶最多的平臺之一，藉助大數據的力量可以精準快速的觸達到目標人群，為用戶提供更多優質的益生菌產品選擇。
在益倍適Life-Space的未來規劃中，社交平臺的植入與曝光是他們必須抓住的流量入口。益倍適Life-Space通過選擇與品牌契合度較高，且國民度較高的中國明星劉濤為其代言，將品牌曝光和影響力得到大範圍的釋放。同時在社交平臺，由深耕於母嬰、職場等各個行業和領域的領袖，通過可視化的場景呈現，從用戶體驗和需求的角度切入，建立起品牌和消費者之間的信任。益倍適Life-Space透過名人效應&領袖驅動雙管齊下，最終實現了品牌/產品市場下沉。
Life-Space
閱讀更多 老劉不吹牛 的文章
