2.7T V6+8AT組合,爬坡中的長安福特,能賣好新款銳界ST嗎?

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2.7T V6+8AT組合,爬坡中的長安福特,能賣好新款銳界ST嗎?

美系品牌的福特汽車,以合資的形式,與自主品牌長安汽車展開合作,是較早進入中國市場的外資汽車品牌之一。在我們記憶中,印象最深的一款車便是福克斯。其實在福克斯之前,很多人並不知道,最早進入中國市場的福特車型是嘉年華,在多年後,長安福特也推出了新款嘉年華,但兩者的風格迥然不同。

而在中級車市場,長安福特推出蒙迪歐的時候,當時中級車市場的車型並不多,長安福特靠這款車型吸引了不少粉絲。再到後來推出的比蒙迪歐高一個級別的金牛座,由於部分價格與蒙迪歐重疊,加上在當時消費者用買金牛座的錢,完全可以選購一款豪華品牌的車,使得金牛座的處境非常尷尬。金牛座處在邊緣化,甚至連存在感都說不上,一個月也僅能賣幾百臺,基本宣告了這款車型的失敗。

在SUV領域,長安福特也及時追趕潮流。在推出翼虎之前,長安福特下的功夫不少,各種宣傳攻勢就像連發的炮彈,讓市場也跟著沸騰起來,把消費者的胃口吊足了,以致於不少潛在買主天天往4S店打探它的消息。翼虎甫一上市,長安福特的良苦用心沒有白費,光接受的訂單都要排好幾個月。

然而,長安福特開始走下坡路的標誌,跟寄予厚望的翼虎不無關係。上市不久後,翼虎斷軸事件頻頻爆發,這讓長安福特大為意外。現在回查有關翼虎斷軸的新聞,彷彿就在昨天,難免不讓人心驚膽顫。試想,行駛中“喜歡”斷軸的翼虎,存在的安全問題可是致命的,這樣的車不要說購買,聽起來都膽寒。然而,更讓消費者寒心的是,面對斷軸,長安福特沒有在第一時間及時地給消費者予以安慰,也導致了福特的品牌形象驟然而下。

2.7T V6+8AT組合,爬坡中的長安福特,能賣好新款銳界ST嗎?

在汽車質量方面,除了上述斷軸問題對福特的影響較大之外,長安也沒有將福特的優良基因一併帶進國內,比如在行駛中質感較差的雙離合變速器,開起來的頓挫感,直接影響了行車感受。即使是現在在售的走量車型福克斯和福睿斯,使用的仍然是三缸發動機,因其結構的原因帶來的抖動感,依然會影響車主的駕駛體驗,給人的感覺總是不太好。

除此之外,長安福特的現有車型,很多到了更新換代的年齡,而後續換代車型卻又顯得捉襟見肘,對於喜愛福特品牌的消費者而言,少了新鮮感,也很難提得起精神。

受以上多方面影響,長安福特的銷量也開始出現連續下滑。據資料顯示,2016年,長安福特銷量達95.75萬輛,同比勁增14%,受此提振,長安福特將次年的銷量目標直指100萬輛,因此,2016年絕對是長安福特值得回憶的“紀念年”。然而,到了2017年和2018年,長安福特分別以同比下滑14%和暴跌54%的業績收官。2019年上半年,長安福特銷量僅為7.5萬輛,同比下跌了67%,繼續延續了自2017年以來的低迷態勢,而且跌幅也在逐漸放大。

據最新消息,今年9月份,長安福特銷量為20905輛,同比下滑36.7%;1-9月累計銷量128906輛,同比下滑58%。

2.7T V6+8AT組合,爬坡中的長安福特,能賣好新款銳界ST嗎?

銷售數字是不會騙人的,長安福特連續下滑的勢頭並沒有得到遏制。

面對困境,長安福特在今年的年中媒體會上宣佈,將從銷售、服務和產品三方面推出重磅舉措,誓言要發力市場。從長安福特選擇發力的三個方面來看,顯然現有管理層看清了自身發展遇到的問題。其中,長安福特首先要做的就是推出重磅車型。沒有新車型的刺激而大談提高銷量是不現實的,長安福特的這一選擇符合行業思維。

左右觀車新媒體獲悉,今年8月,長安福特的重磅車型計劃,隨著銳界ST的推出,讓人們看到了管理層正在兌現承諾。

銳界ST是一款什麼樣的車?正處在爬坡中還在喘氣的長安福特,能否賣好這款車,我們試圖尋找答案。

據瞭解,作為推出的新款重磅車型,銳界ST在普通版的基礎上採用了更加具有運動屬性的設計,比如採用了21英寸啞光黑色五輻式運動輪圈,讓喜愛運動車型的消費者眼睛一亮。新車的動力組合,採用的是2.7T V6發動機+8AT組合,最大功率為322馬力,峰值扭矩為500牛.米,經過升級後的排放達到了國六b標準,傳統的檔把還變成了旋鈕式操作。

遺憾的是,新車僅有三款車型,起售價為26.98-38.98萬元,而2018款銳界,推出的車型多達12款,起售價為22.98-38.98萬元,消費者不僅選擇的車款多,而且價格還低了不少。顯然,銳界ST是一款主打性能和個性化的新車,這樣的定位,消費群體較窄,反而給銷售帶來不利,也難以成為一款走量車型。

長安福特花重金研發並當作重磅車型推出的銳界ST,或許很難發揮它的現實價值。

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