我國知識產權行業雖然起步較晚，但最近幾年時間，不管是從國家層面還是個人層面對於知識產權的保護意識也在不斷提高。知識產權作為企業的無形資產，佔比份額逐年增高。

對80後創業者的企業做了一個分析，前50強幾乎都是知識產權的企業，可見知識產權與實體經濟的融合越來越多。以今日頭條為例，我們能看到知識產權跟其所取得的成就幾乎成正比。

但今天，小麥主要是想聊一聊關於知識產權註冊這一塊的典型案例。通過大家身邊都熟悉的事物，講述關注商標註冊需要注意的方面。

喜茶的改名原因

今天的主人公叫“喜茶”，是一款茶飲料品牌。我相信大家不管喝沒喝過，至少都知道它的巔峰時刻吧。“喝上一杯需要排隊三小時”這可真不是吹牛的，至於其中營銷的成分佔了多少，我們今天暫且不去談及。

“喜茶”能有今天成就，離不開多年的發展和口碑。但大家是否知道？“喜茶”一開始並不叫“喜茶”，而是叫“皇茶”。至於為什麼“皇茶”要改名為“喜茶”，這就要從最初的商標註冊開始說起了……

“皇茶”創始人聶雲宸從創辦品牌開始，就犯了許許多多快消品公司相同的錯誤。這個錯誤以致於現在都有很多公司還在犯，不知道何時才能引起他們的注意呀！

問題就出在“皇茶”經營初期沒有及時查詢商標是否可以申請註冊，也沒有在使用前就申請註冊商標！。對於企業來說，特別是快消品行業，這簡直就是企業的命脈所在。

據國家工商行政管理總局商標局稱，至2016年底，全國商標有效註冊量達到1237.6萬，位居全球第一。

如果不經過專業人員查詢是否存在已經註冊的相同或近似商標，直接申請商標，存在很大被駁回註冊的可能性。如果經過查詢，的確存在已註冊的相同或近似的商標，或者其他禁止註冊的情形，商標權利人就應當考慮放棄原來擬申請註冊的商標（也可以購買商標），改用其他商標，否則將會面臨侵犯他人註冊商標，賠償損失的法律風險。

以“皇茶”為例，“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩。容易給人誤導，讓人理解成皇室專供茶。如果用在奶茶飲料上，這難免會誇大產品的特點。這一情況就違反了商標法第十條第一款第七項：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”情形，商標法明文禁止作為商標使用和註冊。

其大致意思就是“皇茶”二字並不能被申請為商標，針對於這種情況有兩種選擇。第一種是放棄“皇茶”，選擇其他可註冊的商標。第二種是保留“皇茶”二字，在其後面加上後綴。皇茶創始人聶雲宸選擇了後者，用“皇茶新世代”進行了商標註冊。

商標不準確帶來更大危機

本以為萬事大吉的“皇茶”，結果遭遇了更大的危機。由於自身註冊的商標為“皇茶新世代”，與實際使用的“皇茶”並不一致，所以從法律層面並不能得到保護。於是市面上冒出了無數奶茶品牌，都打著“皇茶”的招牌。

儘管在如此惡劣的競爭環境中，“皇茶”還是活生生殺出一條血路。生意越來越火、知名度越來越高。在生意火爆的同時，也迎來越來越多的山寨貨。這些山寨貨的質量低下，嚴重影響到“皇茶”的聲譽，這使皇茶創始人聶雲宸苦不堪言。

在這期間皇茶創始人聶雲宸雖然一直在註冊申請“皇茶”商標，但都以失敗告終。為了不讓山寨貨毀掉“皇茶”在消費者心目中的品牌形象，最終“皇茶”選擇被迫改名，結束了將近五年的“皇茶”時光

。一朝改名，原來積累的聲譽幾乎喪失殆盡，五年的發展與積累相當於無用功。

更名“喜茶”，在法律保護下高速發展

“皇茶”最終更名為“喜茶”，但就光是“喜茶”這個商標就是花了70萬買來的。可見目前的商標市場是多麼的激烈，所以各位如果有註冊商標的需求，一定要在第一時間進行查詢與註冊。

更名“喜茶”後，有了法律層面的保護。眾多山寨者縱有上天入地的本領，也只能打一打擦邊球，註冊“黃喜茶”“嘆喜茶”“喜茶皇茶”“軒喜茶”等多個與“喜茶”相似的商標。

但都不可能出現第二家完全相同的“喜茶”了。至此，“喜茶”的商標危機才逐漸解除，走上了更高的平臺，獲得了更好的發展！

從“皇茶”到“喜茶”，我們看到了商標作為商業戰爭中不可或缺的地位。如今的創業環境越來越好，門檻越來越低，但針對於知識產權的重視可不能放鬆呀！有人總是抱著僥倖心理，認為自己可以在做出成績後，才去註冊商標。結果往往商標不能註冊或者是商標已被註冊，此時尷尬的境地將會使公司遭遇更大的損失。

商標註冊說簡單也簡單，其步驟也並不難，困難點在於提高大眾對於商標的重視程度。

麥匯網願意為大家普及商標相關乾貨與資訊，幫助更多的企業公司減少更多的損失。當然，如果您有任何關於商標的需求和疑慮，都可以添加小麥好友，與小麥溝通噢。