喜茶，估值160億，憑什麼？！
昨天看到一則消息，是說這幾年的網紅品牌“喜茶”即將完成新一輪融資：由高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）聯合領投，投後估值或將超過160億元。
這個消息在意料之外又在情理之中，意料之外是因為，喜茶其實單店是盈利的，為什麼還要不斷融資。
情理之中就是，當前的規模肯定不是喜茶的追求，借已經起來的勢頭迅速完成全國化，成為行業第一肯定是資本想看到的，那單靠盈利就不足以支撐了，融資就是必須的。
只是，就這樣突破160億估值，是不是不靠譜？我的理解恰恰相反，這不是喜茶的終點，未來突破300億也沒問題。
原因呢？
1、喜茶是真正懂得目標消費者的品牌。
我在北京和上海專門研究過喜茶的門店，發現它本質上不是賣茶，而是精準的抓住了年輕人的消費升級需求，為那些有時尚健康追求，又有一定消費實力的年輕人提供了很好的產品。
這個產品還具有社交屬性，能夠承載商務交際、輕鬆自我、休閒一刻的社會屬性，典型的星巴克中國化，完美的懂得目標人群的新需求。
2、喜茶的產品很多，推陳出新比星巴克厲害很多，能最大化滿足年輕人新鮮感。
喜茶是用互聯網思維經營產品的，你看他的灰度測試，這可是互聯網企業才有名詞啊，還有就是產品的微迭代，這屬於典型的用互聯網邏輯運營產品。
完勝傳統玩法啊。
3、超高效率支撐門店業績新高峰。
作為現場製作來說，最大的障礙就是獲客與翻檯率，喜茶也不例外，如果高昂的租金沒有足夠的產出是沒有利潤的，沒有利潤的喜茶估值不可能上去。
怎麼樣提升效率？喜茶屬於把工業化生產的分工協助規劃到極致，不同人組合完成一杯茶，一分鐘可以出3杯茶，太厲害了。看似增加了成本，其實最大化增加了坪效，降低了成本。
4、喜茶的新營銷做的不錯，在運營新媒體提升用戶粘性方面十分用心。
其實邏輯大家都清楚，就是在互聯網中，比如抖音玩矩陣，持續傳播與消費者互動，實現在線下單，更重要的是不斷低成本提升曝光率，實現了品牌積累。
2019年新媒體排名中，在餐飲新媒體影響力中排名前五。
喜茶的成功告訴我們更多的創業者一個殘酷的事實，不是沒市場，不是競爭激烈，而是你是否真的能提供好產品，做好內部管理，經營好客戶，又是否能夠與時代接軌，成為真正意義上的好生意。
所有的創業者，需要不斷問自己，總有人成功，為什麼不是你。從自己身上尋找問題，不斷提升才是王道。
不是去抱怨經濟不好，競爭激烈，背景不好，如果是那樣千萬不要去創業，因為註定失敗的。
閱讀更多 快消品解讀曹慶兵 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 雙11致富故事 由高瓴
