離不開的美食、買不停的口紅、刷到廢寢忘食的抖音......當代社會，越來越多的產品讓人產生了迷戀、上癮、欲罷不能的感覺，同樣相關產業相繼興起，從過去菸草、遊戲到現在的社交、網購、炫富，越來越多的人形成了精神依賴。
讓人“上癮”的產品逐漸成為商家心中的爆款，“上癮消費”的出現雖然是消費者的主動選擇，但從根源追溯卻離不開產品供給端的不斷驅動和刺激！本文盤點了八大引發消費者“上癮”的消費因素，你所有的買買買、逛逛逛多來源都難逃這幾個必殺技！
必殺技一：品牌故事
實戰案例：
2015年，百歲山一支動人的愛情故事，打開中國高端飲用水市場。
2017年，999系列一部《總有人偷偷愛著你》，帶來千萬+播放加深了品牌認知。
品牌故事
技能詳解：
能講出故事的不一定是成功的品牌，但是成功品牌一定有著自己的故事。不管是品牌還是文化，故事都是歷史傳承的重要途徑和手段，越是優秀的故事就越能幫助品牌擴大傳播、吸引關注。
施法要領：
講好一個故事，是品牌營銷獲得持續傳播的先決條件，首先好的故事一定要來源於真實的生活，在情景中寄託品牌的價值主張；其次是具備豐富、清晰的感情線，無論是孤獨無奈，還是守護親情，所表達出的情感要契合人們的心緒，真正做到讓營銷回歸於生活！
必殺技二：溢價品牌
實戰案例：
Ios生態和高價是蘋果手機的標配，但即使如此有大量消費者心甘情願為其溢價買單
汽車領域中，沃爾沃主打安全，奔馳是豪華舒適，寶馬則是操縱駕駛
溢價品牌
技能詳解：
品牌是具有溢價能力的，所謂品牌溢價，便是拋去必須的成本，造成產品高出同類產品價值之外的更多價值，這一部分更多是由用戶的非理智情感因素決定，也就是我們常說的情懷、品味、體驗等。這便是知名品牌輕鬆佔據市場主要份額的原因。
施法要領：
溢價品牌的成功離不開產品本身的質量，俗話說好貨不便宜，產品的好壞是被用戶信賴的基礎，其次就是擁有“獨一無二”的價值，作為同類別產品，能夠真正打動人心、帶來極致體驗的品牌往往比具體的功效更具備溢價能力！
必殺技三：粉絲互動
實戰案例：
小米創業以後通過網絡開闢了“米粉經濟學”，演繹了獨特的“小米粉絲戰略”
百年IP迪士尼通過不斷打造深入人心的動畫形象，構築起數以億計的巨大粉絲平臺
粉絲互動
技能詳解：
一個用有龐大粉絲群體的品牌往往能夠輕鬆的提升影響力和經濟效益，這是一個搶奪注意力的時代，粉絲互動的關鍵就在於如何佔據目標消費群體的心智並滿足更深層次的消費需求，最後將品牌打造成偶像。
施法要領：
打造粉絲經濟的核心便在於吸收活躍粉絲和引爆粉絲能量，前者在於塑造品牌形象，積極與目標消費者進行對話；後者在於搭建起完整的商業產品體系，深度挖掘粉絲群體的真實需求，將粉絲流量進一步延展和放大。
必殺技四：習慣使然
實戰案例：
餐桌上、地鐵裡、沙發上，只要一有時間，掏出手機刷抖音已經成了當下人們下意識的習慣；
越來越多的人習慣性的選擇零糖飲料、脫脂牛奶等食品
習慣使然
技能詳解：
曾經有句話叫“喝水只喝純淨水，喝奶只喝純牛奶”。每個人都有自己的消費習慣，再重複多次的消費後，品牌就會了解消費者的購物習慣，通過大數據算法不斷向用戶推薦自己感興趣的東西！因此用戶的“習慣和愛好”就會批量生產。
施法要領：
用戶的消費習慣是品牌需要關注和重視的因素，要掌握用戶喜好不能一味的投其所好，在不經意間提升產品附加值能夠帶給用戶意料之外的驚喜；除此之外還要打造品牌的不可替代性，這需要獨到的洞察力和誠意，成功管理好用戶的習慣。
必殺技五：社交分享
實戰案例：
被廣大用戶“種草”的小紅書依然成為社交電商的行業領先者。
2018“支付寶錦鯉”活動引發海量用戶主動加入內容傳播，成為轟動一時的社交話題。
社交分享
技能詳解：
具有社交屬性的媒體平臺作為匯聚流量的入口，在營銷中佔據越來越重的地位。與傳統媒體不同的是，擁有大量活躍用戶基礎的媒介平臺，能夠快速吸引用戶注意力，進而實現品牌曝光和話題營銷，這對於傳統企業來說，尤為難得。
施法要領：
種草“內容創造”成為品牌社交營銷重要能力，無論是明星代言、網紅、草根素人在社交平臺的推薦，亦或是通過文字、圖片、視頻等方式，成功的種草需要對消費者的情感進行刺激，逐漸形成從“種草”到“拔草”的消費文化。
必殺技六：及時滿足
實戰案例：
近幾年興起的王者榮耀等類型手遊，憑藉其快節奏、強刺激的特點成為持久火爆的遊戲產品。
主流視頻軟件都加入了倍速播放功能，用戶的滿足感正在飛速迭代。
技能詳解：
從電腦遊戲風靡全國再到手機遊戲橫空出世，用戶的滿足感頻次需求越來越高，當下所有的品牌都要緊跟消費者的飛速演化，面對需求逐漸多元化的用戶，及時滿足成為了品牌所要佈局的戰略。
施法要領：
要想滿足消費者們的需求，就需要接收更快的信息，敏銳的瞭解未來的市場方向和趨勢，從流量思維轉為用戶思維，準確的評估市場並創新營銷模式，更好地服務於用戶，更好地去追趕變化中的用戶。
必殺技七：懶人經濟
實戰案例：
2018年我國外賣用戶已近突破4億人，除此之外送菜服務也在迅速攀升！
2018年中國人為偷懶花了160億元。懶人神器需求暴漲。
懶人經濟
技能詳解：
一方面，移動互聯網技術的飛速發展使得互聯網企業逐漸將目光聚焦於用戶的衣食住行、家居生活等方面；另一方面社會節奏的加快，信息碎片話逐漸分割了人們的事件，懶人經濟也就此而生，“懶”成為了重要的生產力。
施法要領：
品牌需要應對“懶人用戶”多變的消費需求，從而提供個性化，可定製，可共享，可撤銷的解決方案。一切都要方便移動，方便改變；其次要結合線上線下，提供可體驗式的產品和品牌體驗。
必殺技八：垂直壟斷
實戰案例：
“毒”APP的興起帶來了新的電商革命，帶動了男性潮流運動電商平臺這一垂直領域的崛起。
知識內容垂直平臺知乎七年的時間累積了2300萬的問題和1億多的問題回答，成為了國內領先的知識社區。
技能詳解：
相對於大型綜合性網站或平臺而言，垂直平臺只是將注意力集中在特定的領域，但也因此提供了該領域足夠的深度和專業度，且在內容、服務商更加靈活，企業若是能夠在垂直領域有所成績，勢必能創造新的商業價值。
技能詳解：
專注於垂直領域就是要達到“精專主義”，在產品定位上，聚焦細分場景，打造垂直領域產品進行尖刀突破；在產品設計上，追求匠心品質，注重細節，精益求精，不斷追求和探索藝術的最高境界。
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