全球最大的奢侈品集團路威酩軒LVMH想要以145億美元買下美國珠寶品牌蒂芙尼Tiffany的消息沸沸揚揚多日。據外媒最新消息稱，LVMH集團表示，已與珠寶商蒂芙尼（Tiffany＆Co .）進行了磋商，該交易將擴大路易威登老闆的涉足的奢侈品業務，並可能成為董事長伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）進行的最大收購。
此前消息稱LVMH出價約145億美元，合每股120美元，較10月25日收盤價高22％。蒂芙尼股價在美國盤前交易中飆升至117.50美元。
但亦有消息稱Tiffany認為該報價低估了其價值，預計將拒絕該收購要約。
豪氣沖天LV
10月9日，LVMH在最發佈的2019年前三季度財報中說，“在今年年初以來的增長環境中，儘管地緣政治背景不確定，但LVMH仍將保持警惕。集團將在最有前途的市場中奉行專注於創新和針對性地域擴張的戰略。LVMH將依靠其品牌的力量和團隊的才能在2019年進一步擴大其在奢侈品市場的全球領導地位。”
據LVMH官網，集團彙集了75個知名品牌，2018年的收入達468億歐元，在全球擁有4590多家門店。
從資金來看，LVMH完全沒問題。
2019年前三季度財報顯示其前9個月營收達到384億歐元，有機收入比2018年同期增長11％。在第三季度，收入比2018年同期增長了17％。自然收入增長了11％，與上半年記錄的趨勢保持一致。儘管香港形勢艱難，但美國和歐洲在第三季度都取得了不錯的進展，亞洲也取得了進展。
LVMH旗下擁有酒類、時裝與皮革、香水和化妝品、珠寶、其他零售等業務品類。其中葡萄酒及烈酒業務增長7％，歸功於中國和美國穩定的需求。
時裝與皮革製品在2019年的前9個月實現了18％的增長。在所有業務和所有地區均表現出色。“Louis Vuitton於9月在法國開設了新的生產車間，從而繼續提高了生產能力。Christian Dior也取得了令人矚目的進步。Fendi宣佈了在藝術和音樂界的幾項合作伙伴關係。Celine推出了首個高級香水店系列，不久將在巴黎開設專門的精品店。
香水和化妝品企業集團前9個月錄得8％的有機收入增長，主要是通過其旗艦品牌的勢頭推動。
在珠寶的推動下，鐘錶珠寶業務增長4％，寶格麗表現出色。
“奪寶奇兵”
但對於LVMH來說，珠寶不是其強項，如成功吃下Tiffany將有助於其提升整個集團在珠寶業務領域的規模效應，並擴大北美市場份額。
Tiffany2018年全球銷售額增長7％，至 44億美元。今年8月28日，Tiffany發佈二季度和上半年業績，兩個時期的全球淨銷售額均比去年同期低3％。二季度銷售額下降3％至 10億美元；淨收益1.36億美元，比上年1.45億美元下降6％；上半年：銷售額下降了3％至 21億美元；淨收益 2.61億美元，比上年的2.87億美元下降了9％。
首席執行官Alessandro Bogliolo表示，“我們第二季度和上半年的業績好壞參半，但銷售淨額卻低於我們的預期。與第一季度一樣，我們在第二季度受到全球本地客戶群銷售增長的鼓舞，該增長再次由中國內地的兩位數增長所帶動。”
按地區來看，亞太總銷售額下降了1%，管理層將兩個時期的銷售下降歸因於外幣換算的影響。但中國內地的增長依舊非常強勁，香港以及該地區其他市場的表現參差不齊。
第二季度和上半年珠寶類別的銷售額如下：珠寶收藏在兩個時期均沒有變化；訂婚珠寶分別下降3％和4％；Designer Jewelry分別下跌10％和12％。
RBC分析師Rogerio Fujimori在一份報告中說，珠寶是奢侈品行業中少數幾個細分市場之一，而LVMH並不是該行業的領頭羊。“而且，我們知道Arnault先生一直都排名第一。在路易威登集團的領導下，蒂芙尼將成為更好的公司和更強大的競爭對手。”
根據彭博億萬富翁指數（Bloomberg Billionaires Index）的數據，阿諾特已經是歐洲首富，也是全球第三大富翁，財富達965億美元。與蒂芙尼（Tiffany）達成的交易將使他在與歷峰集團（Richemont）的約翰·魯珀特（Johann Rupert）和古馳（Gucci）所有者開雲集團（Kering）的Pinault家族中領先，以鞏固奢侈品行業。
與大眾印象中不同，除了包包和化妝品，LVMH涉及多項業務，最近一筆併購業務來自於頂級奢華酒店。去年12月，LVMH與Belmond Ltd.宣佈，LVMH將以每股25.00美元的現金價格收購Belmond。交易的股權價值為26億美元，企業價值為32億美元。貝爾蒙德（Belmond）成立於40年前，在24個國家/地區擁有46家酒店、鐵路和內河郵輪的業務組合。截至2018年9月30日的十二個月中，貝爾蒙德的總收入為5.72億美元，調整後的EBITDA為1.4億美元。
中國引擎
由於中國消費者的“不可忽視”，LVMH將首次以集團名義參加2019第二屆《中國國際進口博覽會》，將在500平方米的展區內通過13大品牌專區，集中展示路易威登、迪奧、紀梵希、嬌蘭、泰格豪雅、軒尼詩、酩悅香檳等品牌，亮相進博會品質生活館。
7月30日，貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發佈《2019年全球奢侈品行業研究報告春季版》，繼2017和2018年的連續強勁增長後，全球個人奢侈品市場進入了增長“新常態”。按恆定匯率計算，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元，2019年預計增長4%-6%，達到2710-2760億歐元。
全球奢侈品增長靠誰？依舊靠中國消費者。
貝恩同時指出，增長的主要動力來自於由中國內地消費者在本土消費的加速增長以及歐洲旅遊業的增長。未來，中國內地市場將繼續主導全球奢侈品市場，隨著奢侈品牌的價格調整、以消費者為中心的戰略和政府措施的推動，中國消費者越來越傾向於在國內購買奢侈品，從而促進消費迴流。穩定的消費者信心和購買意願，尤其是年輕一代的消費者，預計將推動中國實現18-20%的同比年增長率。
各種諮詢公司的報告告訴我們，中國消費者已經主導了好幾年的全球奢侈品市場了。
今年3月19日，貝恩發佈年度《中國奢侈品市場研究》，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長，增速連續第二年達到20%。
同時，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高，同時，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善於抓住和迎合消費者需求，因此導致不同品牌之間的業績表現出現兩極分化。
增長引擎包括了千禧一代不斷提升的消費能力，以及全球各大奢侈品牌通過數字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費者進行持續不斷的滲透等。“相比世界上其他國家，中國奢侈品消費者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國奢侈品市場發展的主動力。”布魯諾補充。
千禧一代指23至38歲的消費者，對奢侈品不僅有消費意願，也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。且對奢侈品非常瞭解，對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的創新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費高於男性，這點與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統女性品類增長超過25 %，而由男性消費者主導的腕錶品類增長則低於10 %。
中國市場還有大量“李佳琪們”的出現，與消費者的數字化互動和線上銷售的大幅發展，讓品牌商不斷押注KOL們來衝擊銷量。儘管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍然處於較低水平，但銷量卻在不斷加速上升。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實現了27%的增長。數字化營銷活動不斷增加，佔目前中國市場奢侈品品牌營銷預算的50%以上。
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