中國發展網訊 10月29日，遼寧朝陽市農產品品牌戰略發佈會暨農業項目招商引資推介會在北京舉行，朝陽市人民政府隆重推出以朝陽蔬菜為代表的品牌農產品。此次會議是遼寧·朝陽（北京）農產品展銷暨農業招商推介會中的一項重要內容。會上，朝陽市市長謝衛東介紹了朝陽市基本情況，並宣佈了朝陽蔬菜進京計劃。中國農產品批發市場協會會長張玉香致辭，對朝陽市農產品品牌建設給予高度肯定。朝陽市農產品品牌戰略規劃單位農本諮詢程定軍作了品牌戰略解讀。朝陽市產銷主體代表發表了“朝陽蔬菜朝陽小米區域公用品牌宣言”。中國農產品批發市場協會會長張玉香、遼寧省農業農村廳副廳長王長宏、北京農業產業化龍頭企業協會秘書長謝磊、北京首農集團有限公司董事王立剛、朝陽市人民政府市長謝衛東五位與會領導及嘉賓，共同啟動了朝陽農產品品牌戰略，拉開了朝陽蔬菜進京大幕。
距離會場不遠處，便是朝陽農產品展銷區，現場人頭攢動，熱鬧非凡。番茄、黃瓜、青椒、角瓜等數十種蔬菜產品，整齊地擺在展區，“放心菜，陽光味！”的廣告語與統一的包裝，吸引了眾多市民的目光，紛紛詢價與購買。
朝陽發力供京蔬菜品牌
“蔬菜是日常飲食中的必需品，隨著消費水平的提高，越來越多的人日益注重產品品牌，高品質的品牌蔬菜需求越來越大，在北上廣等一線城市，更是如此。”北京市採購商XXX在採訪中表示，“現在一年四季，首都人民餐桌果蔬飄香、肉類鮮美、副食多樣。原來是‘有啥吃啥’，現在是‘吃啥有啥’，北京市民蔬菜消費也在升級，綠色優質蔬菜倍受歡迎。”
農本諮詢專家程定軍告訴記者，目前供京蔬菜中，以山東菜、河北菜最為突出。其中，山東是傳統蔬菜大省，壽光是全國最大的蔬菜生產和集散地，以壽光蔬菜為代表的山東菜一直佔據著首都百姓的餐桌。近幾年，河北依託近京優勢，也逐漸成為北京蔬菜主要供給地。但進京的魯菜、冀菜，大部分還是普通大宗蔬菜。消費升級背景下，北京高品質蔬菜市場其實還是有空缺的，這也正是朝陽蔬菜可以發力的地方。
在朝陽市副市長宋臻看來，朝陽蔬菜進京意義重大。他表示，北京市場潛力巨大，人均消費水平高，消費得起高品質蔬菜。而且北京作為首都，影響力大，打造供京蔬菜品牌，能夠為朝陽蔬菜品質背書，有助於進入滬、廣、深等大城市的高端消費市場。
“對蔬菜而言，新鮮度至關重要。京沈高鐵客專朝陽段在2018年底已經建成通車，並將於明年底全線開通運營，朝陽將納入北京‘1小時經濟圈’。這為朝陽高端菜進京提供了非常好的條件，實現1小時進京，更新鮮”。宋臻告訴記者。據悉，京沈高鐵連接北京與瀋陽、哈爾濱，屆時朝陽市下轄的七個縣（市）區都將與首都連接，朝陽也由此成為東北三省距離北京最近的城市。
宋臻在會上向京津採購商發出邀請，歡迎各地採購組織到朝陽考察，抓住綠色品牌蔬菜進京的巨大商機。
立足自然稟賦，打造“一縣一業”
據記者瞭解，朝陽市位於遼寧省西部，地處中國版圖“雄雞”咽喉部位，光照充足，年日照時數近3000小時，素有“遼寧小新疆”之稱。朝陽市是農業大市，是國家黃淮海與環渤海重要的蔬菜產業基地，國家現代農業示範區、國家農業可持續發展示範區、國家現代農業科技園區都在朝陽市，盛產番茄、黃瓜、青椒、茄子、角瓜、紅幹椒、食用菌等蔬菜產品。公開資料顯示，朝陽蔬菜種植面積近60萬畝。
據朝陽市農業農村局局長周景富介紹，依託年近3000小時的光照條件，朝陽從上世紀90年代開始，大力發展設施蔬菜，目前已有設施蔬菜近40萬畝，是我國北方最大的日光溫室蔬菜基地。在冬春兩季生產旺期，日光溫室將朝陽光照優勢進一步放大，造就了朝陽蔬菜獨特的“陽光味”品質。而且朝陽全市域通過了綠色食品環境評價，現有4個“雙認證”農產品檢測中心，150個鄉鎮監管站，為生產綠色食品提供了質量保障。目前朝陽蔬菜已經成為朝陽農業的一張名片。“‘綠色、優質、放心’，是朝陽蔬菜的特點，也是朝陽蔬菜有底氣進京的原因。”周景富自豪地說。
周景富告訴記者，由於種植習慣與土壤、氣候等自然條件的差異，朝陽下轄各縣（市）區形成了以一兩個品類為主導的較為成熟的蔬菜產業格局，呈現出“一縣一業”的發展態勢。如北票市的番茄和紅幹椒、凌源市的黃瓜、朝陽縣的食用菌和番茄、喀左縣的青椒和茄子、建平縣的角瓜和番茄等，成為了當地農村經濟的支柱產業。其中，北票市擁有“日光溫室番茄生產全國第一縣”“日光溫室越夏番茄全國第一縣”稱號；凌源市享有“日光溫室黃瓜全國第一縣”稱號。北票番茄、北票紅幹椒、凌源黃瓜等產品先後獲得農業部地理標誌認證，培育出了“凌馨”“喀綠”“莊頭營”等具有一定知名度的企業品牌。
用好品牌“指揮棒”，引領產業發展
農本諮詢專家程定軍表示，在“一縣一業”發展格局下，朝陽得下“一盤大棋”，打造全市蔬菜大品牌，為朝陽眾多蔬菜產品背書，培育北票番茄、北票紅幹椒、凌源黃瓜、喀左青椒、建平角瓜等縣域蔬菜品牌，壯大企業品牌。
“品牌是產品的‘護身符’，產業的‘護城河’”程定軍認為，要以品牌構築競爭力。“朝陽蔬菜，放心菜，陽光味！”，是對年近3000小時日照、20多年設施栽培經驗的高度總結，把朝陽自然稟賦轉化為價值訴求，把“遼寧小新疆”的美譽轉化為朝陽蔬菜的影響力，並將“朝陽蔬菜”與“放心菜”“健康菜”建立關聯，搶佔行業認知。市場選擇上，以京沈高鐵沿線城市為目標市場，打造供京蔬菜品牌。
朝陽市農業農村局局長周景富表示，品牌戰略推進中，朝陽將結合農業共營制改革，以土地股份合作社構建緊密型利益聯結機制，以區域公用品牌為引領，以綠色高質量發展為核心，通過標準化基地、質量溯源、培育龍頭等舉措，保障高品質蔬菜供給，凸顯“放心菜，陽光味”的獨特價值，完全具有擔當首都人民“綠色菜籃子”的實力和信心。
活動現場，朝陽市人民政府與XXX等X家企業現場簽約，簽訂X個重點招商項目，合同金額達X元。
“消費升級、京津冀一體化為朝陽農業發展帶來了新的機遇，要充分發揮朝陽農業優勢，用好品牌‘指揮棒’，做好‘首都綠色菜籃子’的角色，滿足京城市民對優質食品的需求。今天，以朝陽蔬菜為代表的朝陽品牌農產品進京，跨出了關鍵的一步。簽約的多個項目，為朝陽農產品產銷對接、產業升級等方面提供了重要支持。”朝陽市市長謝衛東表示。
對朝陽蔬菜的“明天”，謝衛東這樣暢想，“在打造‘綠色菜籃子’的同時，朝陽市將推動蔬菜與旅遊、文創等融合發展，成為京津‘美麗花園’，鑄造朝陽的‘金字招牌’，助力朝陽鄉村振興。”（熊偉）
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