在中国田协注册的马拉松赛事中，11月2日和3日这个周末就有16场。其中最负盛名的莫过于"国马"北京马拉松和历史悠久的杭州马拉松。
田协发布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示，在2018年的1581场马拉松赛事中，全程马拉松的赛事数量由2017年的173场增加至2018年183场，半程马拉松和迷你跑等赛事数量在2018年实现较快增长。2018年，全马的完赛人次为37.34万人，半马的完赛人次多达76.62万。
越来越多的人加入到了跑步的队伍，一个逐渐扩张的蓝海市场，呈现在了各路商家的面前。
以杭州马拉松为例，赛事冠名商为广汽本田，主要赞助商有李宁、天猫、怡宝、阿里体育等。
表哥也千里迢迢高铁跑到杭州，参加了第33届杭州马拉松，本文发出的时候，表哥大概跑了十几公里，正在暖风熏得游人醉的临安城徜徉。
杭马参赛包里，有好几家上市公司的产品，我们八卦一下。
1、康师傅。康师傅方便面和各大知名马拉松赛事合作很久了，北马完赛包里甚至有康师傅99块一盒的高端面，来自港股康师傅控股。
近年来康师傅的业绩略有波折，于是有一种说法，外卖降维打击了方便面行业。
其实不完全如此，据世界方便面协会数据，2014年中国方便面市场销售量为444亿份，2015年开始逐步下跌，到2016年时售出385.2亿份，为近5年来销量最低。2018年开始，中国方便面市场销量有明显回升，达到402.5亿份，销量全球第一。
然而同期外卖并没有缩减规模，反而是美团、饿了么疯狂摧城拔寨。
所以，方便面和外面并不一定非要谁灭了谁，完全可以和谐共存。
其实本来我想举个例子，你在高铁上就可以吃泡面却不能点外卖。然后发现自己打了自己的脸，今天在高铁上点了一份KFC… …
2、杭马的参赛包里，甚至还有乌江榨菜。A股上市公司涪陵榨菜已经签约中国田协，成为中国马拉松赛事的指定榨菜提供商。
榨菜是如何和跑步勾搭上的？
因为马拉松比赛消耗大量的体能，会出汗导致电解质流失，榨菜是非常不错的电解质来源之一。在签约之前，就有大量的马拉松赛事提供榨菜、小咸菜等，和马拉松的结缘，对于涪陵榨菜提升知名度有一定的帮助。
最近涪陵榨菜"暴雷"，业绩成长性陷入停滞。
类似的情况，2018年以来非常普遍。
A股常年以"成长性"作为第一要素，很多量化选股的指标，把业绩增速超过20%甚至30%列为主要指标。
这和中国经济二十年、十年前处于高速增长阶段有关，但是，当一个行业逐家抵达了天花板，行业格局大势已定，尤其是对于行业的头部企业来说，继续维持高增长是不现实的。
之前我们在分析洋河股份的时候提到，洋河一年增长30%就是70亿，这样的成长性是很恐怖的，肯定是不可持续的。
所以2018年以来，很多消费性的行业都出现了业绩增速大幅下滑。
不少人认为这是房地产业下滑带来的副作用，其实仔细想想，房地产为什么下滑？
顶层政策的限制只是其中一个方面，最核心的是人的因素：人口红利结束、城市化接近尾声。
这是一些的根源。支撑高房价的，是众多的接盘韭菜，这些人口主要来自于不断成长起来的年轻人，源自城市化改造。
如今这些群体萎缩了，如果不遏制炒房，必然崩盘。为什么十几年前不遏制炒房？因为那时候有人接盘啊，现在接盘人口不够了，所以要硬着陆。
当营收、净利润增速陷入停滞后，如何判断一家好企业？
还是之前的标准：现金流。确切的说，经营性现金流量净额。
最先佛系的，是啤酒行业，青啤的营收七八年如一日，几乎没什么变化，但手握大把现金，每年大量分红。
这就是好企业。
康师傅早已经进入这个阶段，涪陵榨菜也开始佛系。
3、广汽对马拉松赛事情有独钟，姑且不说赞助了家门口的广州马拉松（广汽丰田），还千里迢迢跑到杭州赞助了杭州马拉松。
2018年以来，汽车行业简直是进入了隆冬。2019年更不见好转，新能源车的希望—比亚迪也陷入泥潭。
当19万的沃尔沃S60出现在市场的时候，标志着合资品牌开始动手了。
长期以来，国产品牌基本的不赚钱的。长安也好，广汽也罢，剔除掉投资收益后，基本都是亏损。靠着合资品牌的利润，维持着还算不错的业绩。
但是，当合资品牌放下架子，为了生存不要高额利润了，那本来就苟延残喘的国产品牌，无异于雪上加霜。
广汽丰田、广汽本田基本上搬来了全球最受欢迎的所有车型，并且价格越来越具有竞争力，产能大幅提升。
对广汽来说是把双刃剑，一方面业绩会水涨船高，另一方面自主品牌的建设会步履维艰。
唯一的希望，在新能源。
国产新能源车屁股后面，跟着一个催命鬼：国产特斯拉。
我觉得国家引入特斯拉来搅局，太英明了，在鲶鱼效应的带动下，国产新能源车玩了命的提升质量压低价格。这才几年，绝大多数人买得起的新能源车已经满大街都是了，下一步就看谁家有技术突破，实现更高的续航，解决掉里程焦虑。
4、阿里系
杭州是阿里的老巢，不过马云不好意思我花的每一分钱都用的微信支付。
计时芯片是阿里体育提供的，阿里切入到这个领域后，很多搞马拉松的草台班子应该后背出汗了。
验证运动员采用了人脸识别，前端是大麦网，现场的设备是阿里的蜻蜓。
口碑、饿了么的打折券也出现在参赛包里。
阿里已经构建了一个庞大的帝国，无处不在。
5、李宁
杭马的跑衫提供商是李宁，设计非常精良，后背有一行字非常有诗意：跑过风景跑过你。
这也是杭马的口号，具有浓郁的江南气息。
李宁最近被安踏、特步超越了风头，营收不及安踏的一半。主要原因有点像格力和美的的差异，安踏靠手里的现金，大肆收购国际大牌。尤其是收购了FILA，带来了丰厚的回报。
对于消费型的企业，未来扩大经营规模的唯一出路，就是并购。
今日份的灌水到此结束，周末愉快！
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