在“全民健身”的大背景下，體育運動逐漸常態化、休閒化、全民化，運動體育小鎮能夠很好的將體育與旅遊相融合，既滿足人們休閒旅遊的需求，也能夠通過各式體育項目的體驗達到休閒健身效果，因此，運動體育小鎮將成為發展體育產業的最好載體。

繼2016年7月，住建部、發改委、財政部聯合下發《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，2017年5月11日國家體育總局發佈《關於推動運動休閒特色小鎮建設工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特徵鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閒特色小鎮。

2017年8月10日，體育總局就公佈了首批96個運動體育小鎮試點名單，目前全國已開發或正開發的運動體育小鎮超過130個，全國運動體育小鎮建設迎來爆發增長期。

運動體育小鎮是一個體育特徵鮮明的複雜社會經濟系統，目前我國運動休閒特色小鎮建設仍處於探索階段，還存在著發展過於同質化、管理成本高、產業基礎不牢靠、文化底蘊流失等問題。在不少發達國家，運動體育小鎮的發展建設已經很成熟。

運動體育小鎮的分類及特色

1. 休閒娛樂型小鎮

休閒娛樂型小鎮指以獨特的地理環境、適宜的生態氣候或人造運動場所為基礎，圍繞適合大眾的體育休閒項目展開的，具有玩樂、休閒、度假屬性的小鎮。此類小鎮大多都會對自然資源加以充分改造和利用，開發出具有一定特色的體育休閒項目，這類項目通常群眾參與性強、運動強度較低、服務體驗好。

法國的夏蒙尼小鎮就有著歐洲滑雪天堂的美稱，休閒娛樂型的小鎮對地理環境和基礎硬件要求較高，一個好的自然資源稟賦是先決條件，在前期選址要考慮好特色定位和人群的覆蓋面，體育娛樂項目也不可過於單一，建設時的資金和專門人才也要充足，相應的交通設施、安全設備、住宿、餐飲等都不能馬虎。

2. 體育培訓型小鎮

體育培訓型的小鎮是以職業體育教育和培養高水平運動員為主要目的，通過建設和發展各種體育 項目的場館、訓練基地、體育科學研究所或體育學校而形成的特色小鎮。這類小鎮在形成之初大多是政府或資本行為，目標和經營定位都很明確。

如美國奧蘭多的“體育世界綜合體”，最初在娛樂與體育節目電視網（ESPN）和迪士尼的運作下，引進各種體育單項的比賽，建立職業運動員培養基地，通過建設主題樂園，出售比賽門票、運營酒店、簽約優秀運動員等來獲得利潤。

3.體育競賽型小鎮

體育競賽類型的小鎮是以大型體育賽事，尤其是單項比賽為核心動力的，通過賽事相關的轉播權、 商業廣告、體育旅遊和賽事周邊產品等一系列產業鏈條加以運作而獲利的小鎮類型。

美國尤金有一系列密集的田徑賽事，包括國際田聯的鑽石聯賽、世界青年田徑錦標賽、NCAA田徑錦標賽、美國戶外田徑錦標賽、全美奧運會田徑選拔賽等大型體育賽事，這一系列的賽事不僅為尤金帶來巨大的經濟收入，同時提升了國際知名度，渲染了當地的體育文化氛圍，更重要的是帶動了當地的休閒旅遊、 體育觀光等產業，從而為尤金的長遠發展提供了源源不斷的動力。

4.運動養生型小鎮

運動養生型小鎮是指以運動康復和養生休閒為核心展開的療養、傷後康復、度假養生和運動指導服務等的小鎮。此類小鎮的特徵是環境優美、安靜愜意和有相對固定的服務對象，消費水平較高。

瑞士阿羅薩小鎮坐落於瑞士東部的格勞賓登州的山腳下，小鎮中有多個療養勝地和度假酒店。整合了周邊的村莊、森林資源、山地資源的阿羅薩小鎮憑藉著其得天獨厚的自然環境和多面的運動養生服務吸引了來自全世界的大量遊客。

從以上的幾個例子我們可以看出，這些運動休閒特色小鎮建設在產業特色、文化自然資源、歷史內涵、專業程度、休閒旅遊等方面都比較完善。下面我們再以意大利麗暉谷為例來更詳細地分析一下運動體育小鎮的建設經驗。

案例：意大利麗暉谷

麗暉谷坐落在阿爾卑斯山中段，臨近歐洲兩個最大的自然公園斯特爾維奧國家森林公園和波尼納公園。麗暉谷長約18公里，海拔高度為1816米。峽谷旁兩列山脈為它抵擋了來自北方的寒風以及來自南方的溼氣，不僅給小鎮提供了良好的戶外運動地理資源，還給小鎮增添了獨特的自然風光。

那麼麗暉谷小鎮又是如何利用這個條件因地制宜地進行運動體育小鎮建設的呢？

1.冰雪運動打造國際品牌

麗暉谷小鎮作為冰雪運動特色小鎮，藉助阿爾卑斯山脈良好的地理優勢，以冰雪產業為特色，大力發展冰雪運動，針對不同的消費群體，推出專業化以及娛樂性的冰雪運動場地，藉助自身優勢，突出產業特色，形成國際影響力。

首先，小鎮作為自由式滑雪的發源地，不僅擁有越野滑雪道和徒步雪道，還擁有專業級別的拉達米羅滑雪場，賽道設施非常齊全。

其次，小鎮是世界滑雪錦標賽的比賽場地，國際級別的冰雪賽事為麗暉谷小鎮提升了國際影響力。

此外，小鎮的冰雪運動配套設施齊全，建設有滑雪學校，經營滑雪用品銷售，建設有完善的戶外運動救援團隊 以及醫療團隊，為滑雪運動愛好者提供完善的安全保障。

2.旅遊產業凸顯小鎮魅力

麗暉谷小鎮作為意大利冬季最美的旅遊勝地，擁有非常豐富的旅遊資源。首先小鎮緊鄰阿爾卑斯山，有令人嚮往的雪山風景，以及夏季阿爾卑斯山所呈現的種類豐富的野生動物和獨特的自然風光。

其次，小鎮還建設有充滿意大利風情的藝術博物館，為遊客展示意大利的藝術魅力。同時小鎮在越野自行車賽道上還建設有旅遊觀光纜車，旅遊者可以搭載纜車感受小鎮的山野風光，在越野自行車道還建設有意大利風格的旅館和小木屋為遊客提供補給和住宿服務，此外小鎮還有很多意大利風情的旅館酒店為遊客提供高質量的旅遊服務。

3.免稅購物吸引高端消費

麗暉谷小鎮是著名的免稅區，並且這裡的免稅店多達兩百五十多家，小鎮聚集了各國以及意大利當地的高端品牌以及大眾品牌，可以說是“購物者的天堂”。這樣的優勢政策，為麗暉谷小鎮提供了更多的發展空間，很大程度的提升了麗暉谷小鎮的經濟水平，提升了麗暉谷小鎮的影響力，併成為了小鎮的一大特色。

4.體育旅遊創新發展模式

體育與旅遊的結合是當前運動體育小鎮發展中非常重要的一種創新發展模式，將體育與旅遊結合起來的一種健身方式。將大眾化的冰雪旅遊觀光和專業化的冰雪運動相結合，在感受阿爾貝斯山脈冬季雪景風光的同時，又可以感受到專業的充滿挑戰和感官刺激的冰雪運動帶來的體驗。吸引了大量喜愛冒險的旅遊者前來體驗和遊玩。

除了冰雪運動，小鎮還有建設完善的越野自行車賽道和自行車賽道，搭配小鎮獨具風味的自然風光以及騎行過程中的小木屋、小旅館、觀光纜車，充分發揮體育旅遊的創新模式的優勢。

5.配套服務豐富產業內容

運動體育小鎮的發展，僅靠體育產業是很難長期立足的。所以在小鎮在發展過程中要注重豐富產業鏈，

麗暉谷小鎮作為戶外運動旅遊主題特色小鎮，不僅有冬季的冰雪運動，以及夏季的越野自行車運動等突出體育產業特色的戶外運動產業。還包含了豐富的旅遊產業以平衡淡旺季供需。還包括優質的購物市場，有令郎滿目的商店、大牌店以及免稅區特權，為購物愛好者提供優質的服務。

同時，各種當地特色的美食吸引了大量的美食愛好者。此外，還有各色的藝術館博物館，展示意大利的文化特色。所以小鎮的產業發展，融合了體育、旅遊、文化、娛樂等各個方面，形成了完善的產業鏈。

國際經驗帶來的啟示

結合以上運動體育小鎮的發展經驗，針對中國運動體育小鎮的發展我們可以得到一些啟示：

1. 特色：發展特色產業、突出文化特色

作為運動體育小鎮，正確的選擇小鎮的產業特色，是小鎮持續發展 的重要基礎。無論是體育休閒產業、體育製造業、競技體育產業，要適合 小鎮的發展方向。同時要關注小鎮原有的產業特點以及產業基礎和資源分佈，從實際出發選擇小鎮的發展路徑。另外，還要結合小鎮的各方面資源的流動性不斷地更新和創新產業內容，增強可持續性。

小鎮的傳統文化是小鎮的靈魂所在，在發展新興的體育產業的同時，不能夠丟失小鎮自身的傳統文化。但是傳統文化也不能夠一成不變、固步自封，應該要結合新型產業，做出自己的創新和改變。麗暉谷小鎮作為意大利著名的旅遊度假勝地有著2000多年的歷史，很好的保留了意大利的傳統風格，多種多樣的博物館藝術館，充分展現意大利的傳統文化和藝術魅力。所以傳統文化是特色，同時也是優勢，需要保護同時也需要創新，結合體育特色產業更好地發揮傳統文化的價值。

2.內容：建立多元體育的產業內容

完整的體育產業鏈其實就是，使體育產業多元化，體育運動項目發展的同時加以休閒旅遊產業，城市服務產業，文化娛樂產業等。在主導體育產業發展的同時，可以給小鎮提供更多的經濟增長和客流量的增長，多元化的體育產業會給小鎮提供更大的發展空間。同時，豐富的配套設施以及服務產業，對提升小鎮的整體水平，以及提高消費者的黏性有很大的幫助。

3.運營：加強深化頂層設計、合理定位發展

運動體育小鎮應實現以企業主體，政府服務，政府負責小鎮的定位、規劃、基礎設施和審批服務，引進民營企業建設運動體育小鎮的運營模式。對政府而言，通過體育與景區的雙輪驅動，踐行全民體育、全民健身的理念，最終推動地區產業發展。對於企業而言，在基礎設施建設、運營管理多方面實現收益。

4.發展：以循環經濟理念推進可持續發展

運動體育小鎮作為一個獨立的系統，它與整個社會大系統和其它獨立子系統之間形成一個有機的生態系統，以循環經濟指導小鎮經濟建設規劃是必然選擇；運動體育小鎮建設過程中，要加大政府宏觀調控力度，以循環經濟理念推進小鎮的制度規劃。

樹立“資源有限”的觀念，實現地理、自然、人文、文化等資源的綜合循環利用，運動體育小鎮建設要推行“資源節約型”“環境友好型”的發展模式， 推進體育產業組織、體育商業模式、體育服務供應鏈等深度融合，實現體育特色產業旅遊、生態景觀旅遊、體育文化體驗、體育項目娛樂的有機結合。

隨著我國人均GDP不斷提升，未來幾年我國體育消費將迎來爆發。接下來“體育+旅遊”的消費趨勢將會湮滅“專業式”體育和“觀光式”旅遊，“平民式”體育和“體驗式”旅遊漸成主流。運動體育小鎮將成為我國體育與旅遊產業發展的新動力。

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