2019年的11.11已經到來。每年的雙十一，對於消費者來說，是購物狂歡節；而對於品牌商來說，則是在各自賽道的決戰時刻和品牌價值晴雨表。在每年一度的這場決戰過後，有的品牌從舞臺中央退到邊緣，有的品牌則從小眾品牌一躍成為舞臺中央的主角。
在從11月1日開始至今，整個購物狂歡節已經開啟一週，而華米科技和AMAZFIT智能手錶，成為了最引人注目的可穿戴產品明星，在2019年實現快速產品進化的華米科技也迎來了這一年的高光時刻。
在科技行業都在低吟人口紅利消失、獲客成本高企的時代，在之前並未受到太多關注的可穿戴設備賽道上，華米是如何取得這種突破性增長的呢？
雙十一爆發，從行業品牌向大眾品牌進化
在今年雙十一購物節開啟的第一天，11月1日，華米就一鳴驚人地取得了可穿戴智能設備的驚人銷售業績——一舉拿下天貓智能手錶類目千元及以下價位段品牌銷售額冠軍、天貓智能手錶類目 900-999 元價位段銷售量、銷售額雙冠軍、天貓智能手錶類目 700-799 元價位段銷售量、銷售額雙冠軍、京東成人智能手錶品類 900-999 元價位段銷售量、銷售額雙冠軍、京東成人智能手錶品類 800-899 元價位段銷售量、銷售額雙冠軍。
而在摘得“九冠王”一鳴驚人之後，華米科技在11月6日，再次公佈了前一天京東特惠日的階段性銷售業績：AMAZFIT 品牌斬獲京東智能穿戴類目銷量、銷售額雙冠軍；Amazfit 米動手錶青春版 Lite 拿下智能穿戴類目單品銷量冠軍；AMAZFIT 品牌 11 月 5 日銷量超去年雙十一全天 400%。
對於一個僅僅誕生4年的品牌來說，AMAZFIT智能手錶銷量的高速增長在科技產品界也是非常罕見的。
這也與智能手機行業進入市場瓶頸期形成鮮明對比，根據Strategy Analytics 最新發布的研究報告，2019 年 Q3 全球智能手錶出貨量年同比增長 42% 達到 1400 萬。
結合華米科技在雙十一成為可穿戴設備賽道主角，以及在2019年Q3所取得的自有品牌突破100萬臺的出貨記錄，我們可以作出一個基本判斷：智能手錶已經從一個以追求時尚的青年人為主的小眾產品，變成了到覆蓋全年齡段人群的大眾產品，而誕生於2015年的AMAZFIT，也已經從一個行業品牌開始成功進化為中國市場的大眾品牌。
根據Gartner在10月份作出的預測，到 2020 年全球可穿戴技術市場的支出將增加近三分之一，達到 520 億美元。其中，2020 年智能手錶的出貨量保守預計將增長34%，達到 8600 萬臺。說保守，是因為2019年的各個季度全球智能手錶出貨量增長速度，都超過了這一數字，特別是中國，成為了增長最快的市場。
而根據華米華米科技的Q2財報，其第二季度可穿戴設備的出貨量達到了830萬部，同比增長達到53.7%；在2019年上半年，華米科技營收18.383億元，同比增長36.6%；淨利潤1.646億元，同比增幅為64.1%——隨著三季度以及雙十一自有品牌AMAZFIT智能手錶的進一步提速，不難看出，華米科技正在成為這個行業當之無愧的引領者。
隨著華米科技全球化的持續深入，這個“領跑”優勢或許還會從中國市場延展到全球市場，甚至對蘋果公司產品線形成挑戰。在財報之中，截至2018年底，華米科技的AMAZFIT自有品牌產品，已經進入了全球超過60個國家和地區，包括美國、日本、德國等。而在今年上半年，華米科技海外出貨量佔比首次突破50%，達到了51.3%。
“芯+端+雲”一體，賽道引領者的成功之道
眾所周知，華米科技最初是與小米達成戰略合作，研發及製造小米手環起家，至今也是小米可穿戴設備的重要合作伙伴，相關收入在財報中也都有體現。
那麼，從打造全民爆款小米手環，到如今自有品牌AMAZFIT躋身全球智能手錶出貨量第五（根據COUNTERPOINT RESEARCH公佈的數據）、中國成人手錶出貨量第二（根據IDC公佈的數據）的位置，華米科技是如何做到的呢？
我們或許可以從今年夏天華米科技新品發佈的節奏中一窺端倪。2019年6月至8月，華米科技連續召開3場發佈會，發佈了其針對不同市場定位和價格區間的AMAZFIT智能手錶全系產品。
比其他智能手錶廠商更加豐富的產品矩陣，是華米科技取得賽道領先的一個重要原因。然而，這僅僅是華米科技的表層優勢。
6月份，華米科技推出的搭載“黃山1號”芯片的Amazfit米動健康手錶，是國內主流智能手錶市場上，首款支持ECG心電圖監測功能的手錶，並且具有NB-IoT獨立通信功能。最新的消息是，該手錶在升級之後已經支持跌倒檢測功能，這在國內智能手錶行業也是第一家。
作為可穿戴陣營之中的新物種， Amazfit米動健康手錶大大擴張了可穿戴設備的功能範圍。24小時數據採集，實時、本地化甄別並分析，獨立聯網尋求救助——與之前的可穿戴設備所搭載的一些簡單健康功能不同，Amazfit米動健康手錶完成了一個從數據採集到數據傳輸再到本地（初步）診斷的閉環。這個可穿戴設備的新品類，標誌著華米科技“芯+端+雲”的三位一體核心戰略正式落地，形成了行業領先的服務閉環。
華米科技在健康方面的佈局並不是從今天才開始的，之前發佈的Amazfit米動健康手環，就獲得了國家食品藥品監督管理總局（CFDA）的審批。而近日，在泰國曼谷召開的第十二屆亞太心律學會年會（APHRS 2019）上，北京大學第一醫院的陳爾冬一生就介紹了基於華米可穿戴的心臟健康研究成果：通過健康手環的ECG和PPG功能判斷房顫的準確度，分別高達94.76%和93.27%，與專業醫師的人工判讀結果基本一致。藉助智能可穿戴設備，人們可以更有效地監測和判斷房顫，進行遠程、快捷、全生命週期的心臟健康管理。
而華米正在把健康“撒手鐧”逐步擴展到更多的智能手錶產品。就在雙十一開啟前夕的10月24日，華米科技官方就正式宣佈，旗下的旗艦產品—— Amazfit GTR 47mm 以及 Amazfit GTS 的 “ 心臟健康檢測 ” 功能正式上線，可以幫助用戶及時關注自己的心臟健康。
所以，不難理解，華米科技的智能手錶矩陣產品能夠在雙十一得到引爆，不僅僅是因為促銷和價格因素，同樣是出自消費者對健康剛需、對核心科技的追求。
早在華米科技第二季度財報發佈之時，關於三季度營收的預期就成為了當時的一大亮點：華米科技Q3預期營收將達到16.4億元人民幣到16.7億元人民幣之間，和2018年三季度的10.7億元人民幣相比，增長幅度將達到52.6%到55.4%，遠遠超過行業增長速度和華米科技之前的增長速度。
AMAZFIT產品矩陣在雙十一的引爆，似乎已經驗證了這個財報預期。11月12日，華米科技（NYSE:HMI）的最新一個季度的財報，值得期待。
黃汪認為，華米不是一個智能硬件公司，而是要通過構建“芯+端+雲” 三位一體的戰略閉環，真正推動全球每個人享有更好的運動、健康和醫療服務。
經過以上分析，不難得出結論：華米科技之所以能夠從最初一個邊緣賽道的默默耕耘者，一躍成為舞臺中央的主角，根本原因在於華米科技所具備的持續創新和研發能力，及其領先於行業思路所構建的“芯+端+雲” 三位一體的戰略閉環。
這使得在2019年雙十一階段成為賽道主角的華米科技，已經不僅僅是一家做智能手錶、智能手環的可穿戴設備公司，同時也是大數據公司，以及健康服務公司，未來想象空間巨大。
而這一切，才剛剛開始。
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