宜家 IKEA
無人不知，無人不曉。
Photo: Dex Std/Oud/dribbble.com
他是世界上最大的傢俱零售企業，
他出版的《家居指南》每年狂印一億本，
發行量僅次於《聖經》。
1943年，宜家家居孕育而生，
如今已是全球最大的傢俱品牌，
在全球38個國家開有300多家分店。
無數人都把宜家當成「未來理想生活標間」，
Photo：www.ikea.cn
孤獨時，逛逛宜家吧，他能讓你想有個家；
貧窮時，逛逛宜家吧，他也能讓你有個家；
甚至困了的時候，逛逛宜家吧，
他能給你地方休息…
宜家能治癒一切！
Photo：www.ikea.cn
江湖上，關於宜家的傳說有很多，
到底能不能在宜家蹭睡？
東西的質量到底過不過關？
宜家餐廳憑什麼那麼便宜？
……
Photo：www.ikea.cn
解決一個問題，
你就找到了所有問題的答案，
如果你懂瑞典，
你就讀懂了宜家。
IKEA
坎普拉德的宜家
「 我的一生將被用於證明，
有用的東西不一定是昂貴的。」
宜家創始人英格瓦·坎普拉德
Photo：nextory.se/bok
1926年3月30日，宜家的創始人英格瓦·坎普拉德出生。
他的人生歷程本身就是一部真實的宜家發展史。
Photo：
thetimes.co.uk/article/obituary-ingvar-kamprad-s6rpvjfxm
坎普拉德被稱為「全球最節儉的億萬富翁」。
坎普拉德每次坐飛機出差前都要全網搜索最便宜的經濟艙航班，下榻的住所都是最便宜的廉價酒店，20年來始終開著一輛老式沃爾沃汽車。這艱苦樸素的作風根本就是瑞典小說《一個叫歐文的男人決定去死》裡的男主本人啊！
Photo：www.ikea.cn
坎普拉德的獨特個性深深影響了宜家品牌。
有人說：宜家=英格瓦·坎普拉德。世界上再沒有任何一家企業像宜家這樣受創始人的影響如此之大，如此之深。坎普拉德堪稱傳奇，直到現在，坎普拉德雖然去世，卻還是宜家向前的驅動力。
IKEA的含義是：字母I代表的是名字英格瓦（Ingvar）
字母K代表坎普拉德（Kamprad）
字母E代表他出生和生活的農場艾爾姆塔裡德（Elmtaryd）
字母A則代表他生活的村莊阿根納瑞德（Agunnaryd）
Photo：
www.ikea.cn
IKEA
便宜的宜家
Photo：www.ikea.cn
所有第一次逛完宜家的年輕人，
都有一個「不靠譜」的想法：好想有個房子啊！
比宜家高級感更強的家居設計大有人在，為什麼偏偏宜家給人的渴望感更強？不僅僅因為它好看，更重要的是宜家讓我們覺得：
「擁有一個溫馨好看的家，成本實在太低了」。
Photo：www.ikea.cn
宜家的東西真的很便宜。幾塊錢的杯子，幾十塊錢的桌子，幾百塊櫃子，真的是白菜價。想要裝修一間舒適又高逼格的客廳，幾千塊錢就能搞定。
請橫屏觀看▽
Photo：
www.ikea.cn
坎普拉德曾告訴大家要不遺餘力的維持低價。他30多年前就在《一個傢俱商的遺囑》中描述他的企業目標：
「我們想讓我們的商品擁有更漂亮的外觀、更實用的功能、而價格又公道，使很多人都買得起」。IKEA
好看的宜家
Photo：
www.ikea.cn
風格上注重色彩搭配，整體上簡約清新，
這是宜家最重要的特點。
自從宜家進駐中國各大城市後，北歐風格的簡式家居用品顛覆了傳統觀念對於裝飾建材和家居產品的定義。那種「歐洲貴族式」的「四不像」裝修思維慢慢動搖、直至融化，人們漸漸認同了簡約大氣的北歐風。
Photo：
www.ikea.cn
宜家家居就是有這樣的力量，他不僅滿足了傢俱的基本功能，在形式上也會讓人感覺到視覺的美。大面積的純暖色調，和清新的淺色調，簡單質樸、淡雅溫吞、清爽明快。沒有一個年輕人能拒絕宜家的風格魅力。
Photo：
www.ikea.cn
IKEA
扁平的宜家
Photo：
Simon Paulin/imagebank.sweden.se
不知道大家有沒有細心觀察，
宜家的所有產品包裝幾乎都是扁平的。
當你興沖沖地走到貨架面前，看著這個扁平包裝的書桌時，心裡暗喜覺得它肯定不重，兩隻手想要提起它的時候，才知道這是「生命不可承受之重」。
Photo：
Simon Paulin/imagebank.sweden.se
「扁平」是宜家創始人和團隊深思熟慮的結果。扁平意味著包裝佔更少的空間，來節省空間成本，以此減少運輸成本。宜家團隊想到的可不止這些，商品能否達到最多樣化的用途、適用於不同的文化和生活習慣，選用的材質是否耐用、環保，採用的包裝能否減低運輸成本、方便門市陳列，到能否以大多數人負擔得起的價格銷售，每一點都是IKEA開發商品時不容忽視的必要條件。
IKEA
好吃的宜家
Photo：
www.ikea.cn
除了便宜又好看的家居，
宜家還有一個東西讓人慾罷不能——瑞典肉丸。
Photo：
www.ikea.cn
有些人甚至為了瑞典肉丸和三文魚專門興師動眾的去宜家吃頓飯。除了好吃，誘惑人的還有宜家感人的價格，所有的食物價格都是那麼美麗：一塊錢的甜筒、五塊錢的熱狗，20幾塊錢的肉丸……當你與「瑞典肉丸巨頭」周旋一天之後，買上一個1塊錢的冰激凌和5塊錢的熱狗，這才是幸福一天的極樂奧義。
Photo：
says.com
那麼問題來了，宜家吃的這麼便宜，好似虧本，難不成是讓你自己組裝傢俱的小補償嘛？
IKEA
民主的宜家
Photo：
www.ikea.cn
就如宜家所宣傳的那樣，宜家希望人們擁有讓生活更輕鬆、美觀、物有所值、對環境負責、能夠擔負的起價格的產品。這五大訴求激勵著每一個宜家設計師為創造更美的生活而努力著。
Photo：
www.ikea.cn
就拿一個小小的Ikea365+的玻璃水瓶來說：軟木瓶塞和耐熱玻璃代表著它可靠的質量；1升大的容量儲存、可收納、可插花的功能彰顯著它的實用性；天然植物纖維的瓶塞和可回收玻璃材料體現著它的環保；簡單流暢的外形宣示著它的美觀；還有人人都付得起的29.9的價格。小到一個玻璃杯，大到一個櫥櫃，都彰顯著宜家民主設計的需求。
IKEA
好聽的宜家
Photo：
www.ikea.cn
所有的宜家產品都有個瑞典名字。
對於中國人而言，這些名字確實有些讓人摸不著頭腦。但其實，起這些名字是按照一定體系的。比如，沙發、軟椅和桌子等大多數產品都是以瑞典的地名取名；浴室產品則採用河流、湖泊或者島的名字。當然，不是所有的宜家產品都是瑞典味兒，北歐好兄弟當然也要雨露均霑，宜家的床和衣櫥常常都是挪威的地名，餐桌和餐椅也經常出現芬蘭名，地毯則是丹麥的村莊和城市。
Photo：
itsnicethat.com/articles/ikea-in-swedish
坎普拉德甚至把自己的出生地當作一款平紋亞麻圖畫的名字、就連他與家人曾經生活的過的丹麥療養地都在宜家產品中有名有姓。更奇葩的是，就連為坎普拉德寫自傳的作者托爾卡Torekull，在翻閱一家產品目錄時，發現自己的名字貝蒂爾被用在了一種樺木椅子上。
但人們卻從來未在宜家的產品中看到這樣的男性名字：英格瓦。
❓
宜家為什麼是這樣的？
「Lagom」
Photo：
canvasbutik.com/posters-prints/quotes/prints-lagom.html
事實是這個瑞典詞彙
對於外國人並不是怎麼友好
因為你會第一時間發現這個詞沒法翻譯
這個詞最接近統一的表達
是「不多不少」或者「剛剛好」
這就是瑞典人民的『中庸之道』啊！
Lagom
有度的消費
Photo：
Tove Freiij/imagbank.sweden.se
雙十一這種狂歡絕對不會出現在瑞典，或者說，瑞典人是絕對不允許這種情況出現的。當然了，所有人都喜歡打折季，但瑞典人心裡清楚大量購物是盲目行為。瑞典的自然環境和人們對自身行為的節制都使他們養成了少購物、購好物的好習慣。「有度」的購物，是他們公認的原則。
Photo：
Ulf Lundin/imagebank.sweden.se
太貴太奢侈？不好意思，瑞典人不怎麼買賬。
瑞典人對奢侈品不怎麼買賬。高價商品對於瑞典人來說，並非不可或缺，商品的價值並不單單靠價格體現。「有度」就意味著謙遜和低調，一直以來，瑞典人的購物觀都停留在剛剛好的領域。
Photo：
Margareta Bloom Sandebäck/imagebank.sweden.se
這就不難理解為什麼宜家的東西這麼物美價廉，而且又節能環保了。
Lagom
有度的風格
Photo：
Tove Freiij/imagbank.sweden.se
崇尚簡約美學，
物品的實用性才是瑞典人首先考慮的重要屬性。
在瑞典街頭，很難看見浮誇、讓人眼花繚亂的衣服，每個人的穿著是那麼的自然，又恰到好處。
Photo：
Patrik Svedberg/imagebank.sweden.se
在瑞典人心中，大自然在他們的生命中扮演著重要的角色。
這個國家，曾經把最漫無邊際的森林變成世界上最大的米其林餐廳；這個民族，曾經把自己的整個國家，變成一座巨型自然公園！
Photo：www.ikea.cn
瑞典人熱愛自然，他們的家居，就像瑞典的大自然一樣美麗。瑞典設計師拋棄了歐洲大陸冰冷的鋼管材料，講究就地取材，對材質的選擇和工藝的追求都表現出對大自然的至純至真的嚮往。這就不難知道，在豐富的森林資源的前提下 , 宜家家居為什麼會有這麼多松木制的傢俱設計了。
Lagom
暖心的家庭觀
Photo：
www.ikea.cn
在瑞典，家庭的觀念深入人心，整個社會都在為了經營好一個小家庭而默默努力著。在瑞典街頭，到處都照看孩子的爸爸；工作時間內，公司甚至允許家長每天去接送自己的孩子；他們追求性別平等，每位父母都有三個月的產假或陪產假；只要有機會，全家人一定一起烹飪菜餚……
Photo：
Johan Willner/imagebank.sweden.se
所以，打造一個溫馨舒適的家對於瑞典人來說至關重要。
沙發不單純用來坐，
意義在於一家人可以聚在一起看電視；
餐桌不在於吃，而是一家人團圓聚餐的幸福。
Photo：
www.ikea.cn
宜家也為了給所有人打造一個溫馨的家而努力著。1951年，《家居指南》問世，希望通過分享宜家最新的產品和家裝設計方案讓更多的人對家居生活產生濃厚興趣。幾十年過去，宜家《家居指南》全世界發行量僅次於《聖經》，在全球範圍內發行了38種語言，78個版本，每個人都能在《家居指南》中找到自己想象中的家。
Photo：
www.ikea.cn
就像宜家自己這麼解釋「有度」：
我們相信生活的基礎來自於負責和感恩之心：
不放棄所愛、不否定他人，
不對地球過多的索取。
只留下剛剛好的食物、
能源和水，少扔垃圾。
如果你讀懂宜家，
你會更懂瑞典。
閱讀更多 瑞典旅遊局 的文章
