品牌跨界老是彩妝產品，相信大家早都看膩了。於是，在天貓新一輪國潮行動中，方便麵假髮、《五年高考三年模擬》揹包等各類匪夷所思的跨界產品誕生了。
這屆國潮行動有點沙雕
2018年，天貓“國潮來了”橫空出世，席捲國貨消費市場。從那之後，各種腦洞大開的跨界聯名開始出現。在最新一輪的“國潮行動”中，品牌們開始逐漸向“沙雕”轉移：
怕禿頭？請帶上方便麵假髮
“禿頭”“防脫髮”早就不是中年人才會關注的問題了，現在的年輕人也同樣在意。為了“拯救”年輕人的禿頭問題，天貓聯合康師傅推出了一款方便麵假髮。品牌君尋思，這和直接扣了一桶面在頭上有什麼區別？
這包瓜子是啤酒味的
為了豐富瓜子的種類，洽洽有焦糖、核桃等多種口味的瓜子。這次在天貓國潮的推動下，洽洽又與青島啤酒聯名，推出啤酒味的瓜子，不知會是什麼味道呢？
在？這裡有一份高考生專屬揹包
要說高中輔導教材，《5年高考 3年模擬》必須要擁有姓名。而這位“網紅”教材，現在也擁有專屬的揹包了，一揹出去，別人想說你不是學霸都難！
牛奶還是面膜？
乍一看，這好像是一盒普通的光明牛奶，但品牌君發現了旁邊的“佰草集”三個大字，事情似乎沒那麼簡單。原來，這是一片包裝成牛奶的的面膜，不知道有沒有真的添加光明牛奶進去呢？
吃貨專用防狼噴霧瞭解一下
海底撈將他們的火鍋調味料做成了防狼噴霧，簡直是吃貨女性的福音。只不過，品牌君好奇的是，這充滿火鍋味的防狼噴霧，到底是要香死流氓，還是燻死色狼呢？
除此之外還有大寶潮包，小霸王遊戲機衛衣、小龍坎指甲油......只有你想不到，沒有天貓“國潮行動”做不到。
值得注意的是，天貓這一次的“國潮行動”，還請來了消費者一起互動。他們在站內打造了一個“腦洞實驗室”，讓用戶根據喜歡的兩類產品，解鎖腦洞合成心中的聯名商品。其中，受到消費者喜歡的產品，便能實現量產。
也就是說，這一次不再是品牌之間的“自嗨”，消費者參與其中後，更能調動他們的積極性。
腦洞越開越大是好事嗎？
我們都知道，營銷講的就是一個創意。品牌君在上面說到的這些聯名或跨界，你要說它沒創意嗎？當然不是。可是，這個本該是眾品牌展示自身內涵的“國潮行動”已經開始走偏，變成了一場混搭派對。
有網友認為，是不是隻要把兩個完全無關的品牌組合在一起，就能叫國潮了？現在國潮已經這麼廉價了嗎？
我們先來看看，天貓“國潮行動”的初衷。一開始，“國潮行動”是為了復興國貨，讓消費者瞭解國貨、讓國貨走出國門而誕生的營銷活動。比如旺仔推出56個民族罐、帶“國酒天團”去往法國波爾多Vinexpo酒展等。
但我們再來看看這一屆的“國潮行動”裡的商品，創意是有，幽默也有，可品牌君卻get不到這些商品裡的品牌內涵與文化價值。
正如這位網友所說，現在的國潮更像是在亂來。廉價的周邊商品一個接一個，雖然能帶動消費者熱情不假，可對品牌塑造沒有起到什麼決定性的作用。“國潮”這個字，也在被逐漸用爛。
國家京劇網與中國網在今年9月共同推出了一款京劇臉譜面膜。據品牌君瞭解，這款樣式獨特的面膜，價格高達37元一片，已經算同類產品的中上層價格了。可據購買了的消費者表示，感覺和普通面膜沒有任何區別，價格卻貴了好幾倍。
品牌君相信，京劇網的這番操作，其實是想讓被人淡忘的京劇回到人們視野中的。但他們卻沒有把握好價格與商品之間的關係，不僅對自身品牌沒有好處，也使為其冠名的文創IP受到一定的影響。
現在的國潮跨界也開始出現了這樣的毛病：過度消費“國潮”“國貨”的名號，通過匪夷所思的跨界來製造更多噱頭，只會慢慢造成大眾審美疲勞。
真正的“國潮行動”應該是怎樣的呢？它們更應該將目光放在提升品牌自身內在修養上，跨界的同時，不忘提升品牌內涵，在兼顧市場與消費者的同時，提高品牌價值，才能真正實現“國貨崛起”。
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