11月13日，騰訊發佈2019年第三季度財報，收入972.36億元同比增長21%，非通用會計準則下淨利244.12億元同比增長24%，超出市場預期。其中騰訊視頻用戶突破1億。
受《明日之子3》、《陳情令》等一系列熱門自制綜藝、電視劇的拉動，騰訊視頻在Q3繼續保持了高增長速度。大文娛戰略成為備受關注的重要領域。憑藉超強的遊戲基因和社交優勢，從最初的“泛文娛戰略”轉型至如今的“大文娛戰略”，騰訊形成了完整的新文創矩陣：騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫和騰訊電競。
加上企鵝影視、騰訊視頻和騰訊音樂以及騰訊投資的一系列文娛獨角獸鬥魚、虎牙、快手等，騰訊現在已經完成了在音樂、文學、在線視頻平臺、短視頻、內容製作、在線票務平臺、內容投資等方面的佈局。新佈局，更值得新期待。
【音樂領域持續發力，服務營收能量凸顯】
音樂領域，可以說是騰訊佈局大文娛戰略當中的重要城池。CNNIC的統計數據顯示，單是2018年，我國在線音樂用戶數達到5.76億人，滲透率為69.5%。到了2019年，這一數據仍在持續增長。
騰訊的財報數據，對於該領域給出了有力佐證。2019年的Q2財報當中，騰訊音樂Q2總營收59億元，同比增長31%。背後，是騰訊音樂持續對平臺內容的鞏固和提升。
為開闢多元化音樂內容，自去年起，騰訊音樂推出“影音+”聯盟，為眾多影視劇發行原聲歌曲，製作高品質內容。目前，“影音+”已經為20多部影視劇發行了超過100首歌曲，其中不乏張藝謀電影《影》的主題曲《傀》及熱播影視劇《古董局中局》中的音樂。
除了在影視方面發力，騰訊音樂還跨界遊戲，為騰訊遊戲旗下《王者榮耀》的虛擬男團，打造和宣發單曲《Wake Me Up》，歌曲一經發布就登上QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。此外，騰訊音樂還為遊戲裡的角色創作歌曲，產出單曲《莊周》。騰訊音樂此舉也是希望用更年輕化的方式豐富玩家音樂遊戲體驗，在不同領域、不同場景滿足用戶的音樂需求。
與其他音樂平臺不同，騰訊音樂在提供音樂服務的同時還加碼社交領域，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的直播功能＋全民K歌，為用戶提供互動、娛樂兼備的社交服務，形成獨具特色的“在線音樂+社交娛樂”多邊服務。
持續上漲的數據，也驗證了多邊服務模式的營收能力。數據顯示，騰訊音樂Q2關鍵運營指標持續增長，在線音樂付費用戶量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂付費用戶量1110萬，同比增長16.8%。
【文學IP引領大文娛板塊，領先阿里】
通過音樂鏈接文娛產業，騰訊的多平臺戰略，優勢會更勝一籌。特別是圍繞著“粉絲經濟”和“綜藝滲透”，加上版權意識的增強和在線音樂的普及，更多的粉絲經濟圍繞著數字專輯銷售展開，騰訊在影視綜領域的變得更有作為。
除了音樂領域，騰訊大文娛戰略當中還有一個利器——文學領域。要知道，文學作為大文娛板塊眾多IP的起點，是騰訊和阿里都不會錯過的“戰場”。網絡文學是中國文學市場中增長最快的板塊，其2013年至2016年的複合年增長率達44.9%，預計2016年至2020年將按30.9%的複合年增長率持續增長。
騰訊的網絡文學起始於QQ閱讀。2013年9月成立騰訊文學，2015年1月騰訊斥資50億收購盛大文學，2015年3月隨著QQ閱讀與盛大文學的整合，閱文集團誕生，2017年11月8日閱文集團以55港元/股的價格發行上市登陸港股。
在這方面，騰訊要領先阿里。2015年4月，阿里巴巴移動事業群才正式推出阿里文學，2016年6月，它成為正式成立的“阿里巴巴大文娛版塊”的組成部分之一。
網絡文學是大文娛領域IP的重要起點，掌握IP就意味著掌握最源頭的創意和資源。除了簡單的IP授權和買賣之外，閱文集團收購了新麗傳媒，並獲得騰訊59億資金支持，大力構建“閱文IP+新麗製作+騰訊播映”的產業鏈協作模式。
【在線視頻領域發力，助力大文娛生態閉環】
另外，在線視頻平臺領域是現在大文娛面向觀眾的重要輸出端口（音樂、文學影視化、長尾化的渠道），也是與產業鏈上下游合作時重要的談判籌碼。在佈局大文娛產業鏈方面，騰訊捨得投入，收到的成果也非常矚目。
根據不完全統計，騰訊系目前有6家主要從事影視內容製作和投資的公司。其中，企鵝影視和騰訊影業為自設，新麗傳媒為通過閱文集團收購間接控制。檸萌影業和耀客傳媒為戰略投資，而上海影視傳媒有限公司則是與愛奇藝、阿里巴巴、恆大共同設立的影視內容製作公司。
騰訊和阿里巴巴的大文娛戰略下，二者也對影視內容、綜藝製作方面進行很多投資，這一方面是為了實現騰訊視頻和優酷的內容自制戰略，另一方面也是形成大文娛生態的重要一環。
目前市面上眾多的電影、電視劇背後，都有騰訊的身影。電影方面，騰訊對於在線票務平臺的控制實質上就是掌控住了電影宣傳推廣的最為重要的路徑之一，在線票務平臺現在也已經逐漸從參與宣發向內容投資領域滲透；電視劇方面，騰訊投資的眾多內容製作公司是我國頭部電視劇內容市場的重要參與者，且騰訊視頻作為網絡播放渠道，也使得騰訊電視劇投資方面具有得天獨厚的優勢。
大文娛板塊作為近些年重點發展領域，騰訊圍繞版權、IP的產業鏈開發已經逐漸成型，貫穿音樂、文學、內容製作、宣發渠道、長短視頻的大文娛生態也已基本形成閉環。
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