（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先的全媒體《快消品（網）》，依據年度大數據零售監測，並經微信和網絡投票，綜合推選出對品牌提升和市場銷售產生較大推動作用的“2019年快消品10大實效創意”。
1、味全每日C借勢《親愛的，熱愛的》大劇IP推經典臺詞瓶
味全每日C藉助《親愛的，熱愛的》這個大劇IP，把李現的形象和經典臺詞印在瓶身上，這無疑吸引了一大波“現女友”的關注。但這並不是每日C第一次和IP聯名，此前味全每日C就聯合熊本熊IP推出聯名款，同樣結合熊本熊名字、憨態可掬形象，寫出了專屬“熊樣”的瓶身文案。用瓶身來賣萌，讓不少人看了，少女心爆棚。
2、三槍x網易雲音樂推“樂系列”聯名內衣
三槍跨界網易雲音樂推出“樂系列”音樂內衣，將網易雲音樂經典的進度條、樂評、單曲播放等 ICON 印在內褲、襪子產品上，併為此拍攝了一支復古魔性廣告片。
這系列音樂內衣是網易雲音樂首次正式以 IP 授權的方式，來探索商業化的一次嘗試。而對於 1937 年誕生於上海的民族品牌三槍來說，這也是它首度開放其核心品類的 IP 授權。另外，品牌為此次跨界合作拍攝的復古廣告片也很值得一提。不到兩分鐘的廣告裡，影片用了三種廣告形式，還原了上個世紀的土味電視廣告。一開頭就先聲奪人，直截了當地點出本次的令人意想不到的聯名跨界，廣播腔的配音、直白大促銷式的土味文案、泛黃的影像畫質硬生生把人拉回到了 80、90 年代的復古時代。
3、和酒跨界中國文化IP——崑曲，將中國傳統黃酒與中國戲曲文化相結合
上海金楓酒業“新黃酒·新體驗——和酒崑曲系列”上市發佈活動在2019年國慶前夕上海第一食品商店南東店舉行，金楓酒業攜2019年開發的第一款新文創產品“和酒崑曲系列黃酒”以及和酒品牌獻禮新中國70週年華誕的兩款產品“和合共生黃酒”“和容悅色黃酒”，為現場觀眾帶來一場引領酒文化時尚的跨界創新發佈會。
黃酒作為中國古老的酒種，在新世紀日益堅持研發創新和商業創新，金楓酒業與崑劇藝術在文化價值觀上達成共識，通過跨界創新將和酒品牌與崑曲文化元素相結合，以“和韻崑曲，酒醞悠長”為創意主題，擷取“生、旦、淨、末、醜”5款經典角色，以色彩紛繁的花鳥魚蟲入畫，形成和而不同的視覺符號，引領了酒類新的時尚，時尚的創意理念在現場吸引了大批消費者拍照分享，成為此次活動一大亮點。
4、奈雪的茶×旺旺出旺仔寶藏茶
2019年六一兒童節，90後的童年旺旺和新茶飲品牌奈雪的茶聯名推出了兩款產品：旺仔寶藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外，還推出了聯名款包包、包裝紙袋和馬克杯。並喊出口號“這個六一，在奈雪做最旺的仔”。旺旺利用現有的品牌資產，緊跟當下熱點，玩出了新花樣。兩個品牌的用戶定位相似，聯名有利於增加品牌知名度和兩家產品的宣傳。此次合作達到了旺仔官微推文閱讀2.5萬，奈雪的茶官微推文閱讀10萬+等。
5、德亞攜手SNH48啟動粉絲營銷
品渥旗下德亞牛奶邀請SNH48中的幾位人氣成員出任德亞品牌代言人，7月28-29日在上海世博展覽館舉辦SNH48答謝粉絲握手會，並親手為粉絲送上德亞牛奶。中國娛樂化產業發展迅猛，粉絲經濟也毅然崛起，據《快消品》瞭解到，中國追星族超5億，36%追星族表示願意為愛豆每個月花100-500元，整個市場規模高達900億。德亞首次邀請明星代言，試水粉絲經濟，也預示著其進一步實行品牌化運營戰略，更代表著德亞跟隨潮流的腳步。
6、奧利奧聯名“朕的心意·故宮食品”打造「中西合“餅”行動」
2019億滋旗下奧利奧聯名“朕的心意·故宮食品”推出新品，用經典西式餅皮包裹中式風味夾心，將中西味道融於一餅。啟餅皇上，奧利奧上點“新”了，奧利奧X故宮食品顛覆傳統IP合作的模式，超越包裝形式，立足奧利奧與故宮雙方品牌基因，以文化致勝，打造真正深度融合的「中西合“餅”行動」。奧利奧通過「一餅融盡天下味」H5互動視頻、史詩視頻、品牌自制圓桌綜藝等取得不錯戰績，相關話題閱讀量達12.9億+；史詩視頻播放量超1.2億次+，新品首發當日狂賣76萬包，同比去年奧利奧天貓超級品牌日銷量增長超20%；億滋天貓店鋪增粉26萬，超過去年全年增粉總量。
7、鍾薛高與瀘州老窖將濃香型白酒與雪糕進行融合，推出斷片雪糕
瀘州老窖跨界新品“斷片”雪糕。此次“跨界”，瀘州老窖選擇了網紅雪糕品牌鍾薛高合作，推出內含52度白酒的新式雪糕。這其實是瀘州老窖和國潮品牌鍾薛高的一次跨界合作。二者這次合作並不是一時興起，不同於淺層的LOGO聯名或者是概念聯名，這次瀘州老窖與鍾薛高將濃香型白酒與雪糕進行融合，通過不斷嘗試不同的配比，力求達到在口感與口味上的高端體驗。而產品名字也選用了年輕人群流行的黑話——斷片。
8、農夫山泉維他命水與《哪吒》“合體”IP營銷
《哪吒之魔童降世》憑藉著“我命由我不由天”的熱血，以燎原之勢一掃2019年軟疲的暑期市場，一舉成為內地影史動畫電影票房冠軍，《哪吒》的火爆再一次看到了國漫復燃的希望。在所有人還在議論今年最火爆的IP——《哪吒：魔童降世》時，農夫山泉已經和這個15億IP聯合，點燃新一輪的市場爭奪。這一次農夫山泉選擇的是維他命水這款產品和《哪吒》“合體”。將電影中的“平衡”和產品的平衡相結合，推出了一張張精美的聯合海報。哪吒的平衡在於魔與仙、善與惡的平衡，而維他命水的平衡則是人體健康良好的身體狀態。
9、太太樂打造全民愛妻節
2019年5月27日太太樂在天貓推出527愛妻節，這一劃時代的舉措標誌太太樂之前獨自推廣的愛妻節正式成為天貓認可與支持，堪比雙十一、618的另一重大電商節日。太太樂成立31年以來，始終秉承“太太樂，讓生活更美好”的企業使命去服務大眾，但太太樂發現，在生活中，男性總是花更多的時間忙於工作而忽略家庭，為了改變這一現象，太太樂根據527，我愛妻的諧音，選擇“527”這一特定的日子，將其定為“愛妻節”，呼籲廣大男同胞在這一天用最實際、暖心的行動向另一半傳達愛意。
太太樂相關負責人告訴《快消品》，自2017年舉辦以來，愛妻節已走過3個年頭，一直都是太太樂獨立運營，2019年，太太樂第一次實踐將愛妻節落地到電商平臺。在天貓超市，太太樂聯合7大糧油調味品牌，共同舉辦527愛妻節，在後續與天貓平臺的溝通過程中，更受到了天貓的高度認可與讚賞，並決定運用平臺資源助力太太樂愛妻節，將其打造為一個如同雙十一、618等更具全民影響力的節日，讓愛妻這一理念能夠觸達更多的人群。
10、天貓2019雙11打造主題“助你願望11實現”
第11屆天貓雙11圍繞#願望11實現#的主題進行活動宣傳，與眾多品牌聯合組成許願天團，發佈聯合創意貓頭海報，助你願望11實現。例如我有一個願望，給我一副耳機，我就重走一次青春；給我一支口紅，我就給你一點顏色；給我一罐貓糧，我就成為一個貓王等。
在易烊千璽代言的天貓雙十一的品牌宣傳片，品牌片裡曝光的一個最關鍵信息，是 2019 年天貓雙11面向全球來溝通的主題——「願望11實現」。這個主題裡的「11」，既指向的是具體每一個人的每一個願望，也帶出了今年是雙11的第 11 年。除了這支短片，天貓雙11還聯合品牌方發佈了“天貓雙11品牌聯合秀”，貓頭形象的品牌海報。
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