記者 | 羅盈盈
新型冠狀病毒肺炎疫情之下，各行各業無不避免地面臨衝擊，線下消費成為短期內最受影響的領域。
在運動用品行業，由於零售門店尚未完全恢復營業，不少本土品牌發力線上銷售平臺，以折扣優惠等方式促銷，作為疫情期間的應對舉措。
與此同時，包括安踏和361°在內的國產運動品牌，員工們甚至臨時充當“微商”角色，在微信朋友圈等社交平臺發佈產品及優惠信息，以期提振線上銷售。
李寧公司向界面新聞表示，疫情對體育行業發展帶來一定的衝擊，尤其在初期，突如其來的疫情對李寧電商的增長勢頭造成影響。目前，該公司業務團隊啟動緊急應對策略，電商營業額在穩步恢復。
“針對疫情期間的各種可能狀況，李寧電商團隊在初期便制定多套應對預案。與此同時，針對疫情結束後的恢復期，團隊也已提前制定好運營方案，”李寧方面回應，但不便公開電商預案的具體內容。
目前，從天貓旗艦店的情況看，本土品牌傾向於結合近期的情人節購物季，發放線上滿減優惠券，並針對部分產品推出折扣。各大平臺在顯眼位置標明，湖北以外的地區均能正常發貨。
安踏推出名為“開學季×聚划算”的活動，天貓店內消費滿398元減免100元，同時還有更多疊加優惠券派發。
與此同時，近期，安踏兒童品牌在全國各地的36家微商城已經上線，家長可足不出戶進行線上購物。微商城會上線安踏兒童的最新產品，並不定期推出優惠福利。
李寧亦推出會員活動，最高滿499元減免50元，優惠力度相對小。此外，特步的折扣券最高則是滿400減免50元。
361°結合情人節購物季的優惠活動則更有“誠意”——全場消費滿300減100，此外第二件半價。
根據2019財年中期財報，去年上半年，國產品牌線上銷售增速較快，李寧電商銷售額獲得30%高段增長，安踏電商流水增速達40%。目前，各大品牌電商銷售額佔據總額的比例大約維持在10%-30%。
如今，在突發疫情的被動驅使下，運動品牌在電商領域採取措施，或將加快電商佈局和銷售佔比的增長。
截至目前，各大國產品牌並未公佈線下門店暫停營業的具體情況。
由於中國是全球最重要的運動用品市場之一，不少國際品牌已明顯受到疫情的困擾。
2月5日，運動巨頭耐克發佈公告，受到肺炎疫情的影響，約半數中國門店已暫時關閉，剩下的門店則縮短營業時長。
2019財年，耐克在大中華區的銷售額高達62億美元。該公司預計，此次公共衛生事件會在短期內對這片市場帶來影響，他們計劃在今年3月公佈的第三季度財報中披露相關情況。
今年1月剛上任的耐克集團首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）在聲明中表示，儘管形勢艱難，但耐克依舊看好大中華區的長期發展潛力。
同一天，阿迪達斯亦表示，暫時關閉在中國的部分門店，同時表明此次疫情會對其在華業務產生負面影響。目前，阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，此次關閉的店鋪數量和區域等信息未被披露。
加拿大運動品牌lululemon在疫情面前，同樣採取暫時關閉29家門店的措施，其中武漢國際廣場門店計劃於2月14日恢復營業，其它門店則在2月10日已恢復運營。
德國品牌PUMA表示，中國的工廠關閉至2月10日復業，但會取消或者推遲2月份在中國的所有品牌活動，門店營業情況則未明。
此外，斯凱奇首席財務官約翰·凡德莫爾最近在財報會議上提到，受到新冠肺炎疫情的影響，該公司預計，2020年第一季度中國市場業績將下滑。2019年，該品牌在中國的銷售額達人民幣166億元。
2月11日，Under Armour亦公開表示，預計新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少5000萬至6000萬美元。
從行業反饋來看，今年一季度整體業績受損已經難以避免。但業界普遍對疫情過後的恢復表示樂觀，消費者或會更加重視體育運動和健身領域的消費。
李寧公司向界面新聞表示，“隨著全國防控工作的落實推進，待疫情過去之後，消費者的信心，以及對運動產品和服務的需求將恢復，消費者的購買力還在。李寧繼續看好體育行業的發展。”
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