2月18日，北京市滑雪協會副主席、ISPO亞太雪地產業論壇重磅嘉賓伍斌正式發佈《中國滑雪產業白皮書（2019年度報告）》（以下簡稱《報告》）。
《報告》分別從滑雪場館與滑雪人次、滑雪場硬件設施、滑雪者特徵、滑雪者裝備市場四個方面詳細介紹了2019年中國滑雪市場發展情況。同時，也對2019白皮書核心數據進行了彙總。值得注意的是，受新冠肺炎疫情的影響，2020年全年的數據也基本上已經被鎖定了。因此，《報告》突破了年度報告的侷限性，特意增加了關於2020年全年滑雪人次的預測，同時對於疫情給滑雪場造成的短期經濟影響給出了初步預估，期望能給相關的管理部門以及業界人士提供一定的參考。以下為《報告》的部分內容：滑雪場館與滑雪人次滑雪場館與滑雪者是整個滑雪產業的兩極，滑雪產業的全部業務和活動都圍繞著這兩極展開。因此，滑雪場館數量與滑雪人次構成了滑雪產業最核心的兩項指標。一、滑雪場數量、滑雪人次以及滑雪者人數《報告》顯示，2019年，國內滑雪場新增28家，包括5家室內滑雪場，總數達到770家，增幅3.77%。國內滑雪場的滑雪人次由 2018年全年的1970萬，上升到2019年的2090萬，同比增幅為6.09%。
據《報告》測算，2019 年全年國內滑雪者約為1305萬人，相比2018年的1320萬略有下浮。其中，一次性體驗滑雪者佔比由2018年的75.38%下降為72.04%，滑雪愛好者比例有所上升。2019年，滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數由2018年的1.49次上升為1.60次。
二、滑雪場及滑雪人次的分佈 《報告》統計顯示，770家滑雪場分佈於全國28個省、自治區、直轄市。其中，滑雪場數量排名前5的省份及自治區為黑龍江、山東、新疆、河北以及山西。2019年，湖北和新疆新增雪場數量最多。
河北、吉林、北京增長態勢明顯，超越黑龍江，成為前三甲。其中，河北、吉林兩省全年滑雪人次突破200萬大關。同時，國內滑雪市場在2019年明顯出現分化的現象。2019年，共有13個省份的滑雪人次出現下跌。另外，融創集團接盤萬達的“融創雪世界”系列陸續開業形成了持續的熱點，廣州、無錫、昆明均有不俗的表現。
三、滑雪場分類統計信息在2019年新增的28家雪場中，有5家新開的室內滑雪館。截止2019年年底，國內開業的室內滑雪館已達31家。
2019年全年，國內31家室內滑雪場滑雪人次合計為235萬。其中，最突出的當屬廣州融創雪世界。從2019年6月15日開業，截止到2019年12月31日，廣州融創雪世界累計接待滑雪人次55萬，有望成為全球接待量最大的室內滑雪場。但同時，全球第一大室內滑雪場——哈爾濱融創雪世界（原哈爾濱萬達娛雪樂園）在2019年的表現則不容樂觀，滑雪人次下跌幅度較大。室內滑雪場滑雪人次2019年增幅為42%，對全部滑雪場滑雪人次的增長起到了決定性作用。
按核心目標客群，國內滑雪場分為三類：旅遊體驗型、城郊學習型及目的地度假型。此三類雪場在全部雪場中佔比分別為77%、20%及3%。
在2019年770家雪場中，有20家左右符合目的地度假型滑雪場的特徵。其中，有8家滑雪場可以稱為大型目的地滑雪度假村。
由上表可見，目的地度假型滑雪場的滑雪人次增長幅度要遠遠大於全國滑雪場滑雪人次的增長幅度，其中，大型目的地滑雪度假區滑雪人次的增長幅度又遠遠高於中型目的地滑雪度假區。根據《報告》統計：垂直落差超過300米的雪場26家，佔比3.4%；雪道面積超過30公頃的雪場共計30家，佔比3.90%；滑雪人次超過10萬人次的僅有31家，佔雪場總量的4.03%。
滑雪場硬件設施近四年來脫掛式架空索道中進口和國產數量關係。國產脫掛式架空索道的發展相當迅猛，從2015年的2條增長到2019年的20條。
根據中國海關的數據，目前國內壓雪車仍舊以海外進口為主。
從海關數據分析可見，在經歷了2018年大幅度下跌之後，雙板脫落器進口數量在2019年形成了強力反彈，同比增長29.35%，由2018年的92噸上升到119噸。但相比2017年進口137.45噸仍然有一定差距。
滑雪者特徵除獲得了大量定向調查問卷的信息之外，攜程旅遊、馬蜂窩滑雪、雪族科技以及滑唄等具備線上資源的平臺機構都組織了專項小組，出具了完整的滑雪者特徵報告。
從年齡結構看，30-40歲年齡階段的人群佔滑雪人群的比重相較各年齡段最多。雪樂山以學習滑雪為主，40歲以下滑雪者佔比達到了95%，而其中學齡前兒童滑雪者佔比為15%；雪族科技以提供線上服務為主，40歲以下滑雪者佔比達到了96%。
滑雪者裝備市場本章內容主要來源於法國迪卡儂Wed'ze滑雪品牌以及冷山GOSKI為白皮書分享的信息。儘管依然無法形成一份系統的裝備市場報告，但至少我們終於能獲得一部分能讓人相信的真實數據。一、迪卡儂Wed'ze滑雪品牌中國報告（1）2019年，迪卡儂Wed'ze滑雪品牌已全面進入中國區的315家迪卡儂店。店面數排名前三的城市為上海、北京、廣州，Wed'ze滑雪品牌銷售排名前三的城市連續五年均為北京、上海、成都。Wed'ze滑雪品牌在中國取得了連續五年持續增長的成績。（2）從Wed'ze滑雪品牌不同品類的銷售狀況看，單板的銷量遠遠大於雙板，兒童系列的滑雪裝備增速高於成人系列。其中，2019年兒童單板和單板鞋的同比增長率均在40%左右。（3）Wed'ze滑雪服裝的銷量最為突出，2019年，成人和兒童滑雪服系列的銷量超過150萬件。（4）Wed'ze滑雪頭盔和風鏡銷售量持續五年增長迅猛，2019年全年銷量相比2015年，成人系列和兒童系列均取得了100%以上的增長率。二、冷山GOSKI報告（1）2019年，冷山開業店鋪總計27家。17/18雪季銷售額為7500萬，18/19雪季增長至9000萬，年增長率20%。客單價為2000元。（2）銷售男款佔比65%，女款佔比35%。（3）銷售地域分佈：北京及崇禮佔比40%，東三省佔比30%，長三角區域佔比5%。（4）著名眼鏡品牌Oakley在中國的銷量每年增長1萬隻以上，近三個雪季銷量分別為1萬、2萬、3萬。預計到22/23雪季將達到6萬隻。（5）單板頂級品牌Burton在中國，18/19雪季零售額為1億元人民幣，19/20雪季為1.2億。預計未來數年，每年增長30-50%之間。（6）核心市場預估：冷山市場份額約為整個核心市場的10-15%，推測整體市場規模6億-9億之間。（核心市場指專業品牌市場，不含淘品牌等）。（7）未來3年按每年30%的增長預測，19/20雪季為10億，20/21雪季為13億，21/22雪季將達到15.6億。
（8）根據美國SIA產業報告，美國滑雪市場單板零售業約為8-10億美金規模，單板人群約為760萬，單板銷售量約為45-50萬片。中國目前約為美國市場的10%。
2015-2019白皮書核心數據彙總《報告》顯示，綜合五本白皮書的數據，結論仍然是：中國是全球最大的初級滑雪市場。同時，需要注意到以下兩點：（1）儘管整體滑雪市場處於連續增長的通道中，但不管從供給側還是需求側，核心數據的增長率五年來基本處於逐年下降的狀態。（2）從本報告第一章滑雪場分類信息的統計分析中不難看到，中國滑雪市場已開始出現分化，呈現出明顯的馬太效應。
2020 疫情影響下的滑雪市場《報告》顯示，由於疫情爆發，導致國內雪場全部在春節期間暫停營業。鑑於目前全國範圍內疫情防控形勢仍然嚴峻，初步判斷，國內的19/20雪季已基本結束，99.9%的戶外雪場只能等到下個雪季才能恢復雪季經營，而室內雪場何時能恢復營業還要看疫情發展以及政府的管控政策。按行業規律，春節以及2月、3月的人次會佔到整個雪季的40-50%，同時，受天氣影響，有很大一部分戶外雪場都只能在12 月中下旬才具備開門營業的條件，部分雪場甚至會在 1 月初才能完成首次造雪。因此，2020年滑雪行業遭受重創已經成為現實。1、2020年全年的滑雪人次將下滑至1100萬附近，同比下跌47.37%。2、受高溫天氣和疫情的雙重影響，一批處於臨界溫度帶的戶外雪場在整個2020年將不具備營業條件，2020年營業的滑雪場總數預計會下降到720家左右。
3、以目前掌握的資料看，預計有5家新雪場建設有架空索道，並有望於 2020年順利開業。同時，預計有4家新的室內滑雪場建成開業。
4、根據白皮書的分析方法，按2019年各類別滑雪場的滑雪人次增長率保守測算，疫情對於國內滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右，而考慮到其他或有損失，整體短期經濟損失估計將超過80億元人民幣。
資料來源：《中國滑雪產業白皮書（2019年度報告）》
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